文/段修健

“苏超破圈成为顶流……”。

2月3日，江苏省十四届人大五次会议举行开幕会，江苏省省长刘小涛在作政府工作报告时点赞“苏超”。

这是江苏省政府工作报告连续第二年提到“苏超”相关内容。

江苏社零规模首次领跑全国

今年的江苏省政府工作报告中，“苏超”出现了3次。

在总结过去一年工作时，报告称，文旅、赛事活动推动服务消费提质扩容，“苏超”破圈成为顶流，“跟着苏超游江苏”等品牌活动彰显引流效应，接待游客人次、游客总花费分别增长10.4%、10.2%。

2025年，江苏全省社会消费品零售总额约4.64万亿元，同比增长3.3%。1月19日的该省商务工作会议透露，江苏社零规模首次跃居全国首位。

去年“苏超”历时176天，共举行85场比赛，现场观赛人次累计突破243万，场均2.8万人的上座率创省级联赛纪录。

端午假期，常州率先宣布所有A级景区对客队市民免收相应门票。此后，各地陆续发挥“苏超”撬动作用，构建“文体旅商融合”链条。

据不完全统计，整个“苏超”赛季，主场城市比赛日A级旅游景区接待游客达2511.71万人次、同比增长17.38％，其中接待外地游客1440.30万人次、同比增长23.22％。

江苏省足球运动协会副主席王小湾在接受媒体采访时提及，“苏超”实现了1元门票带动7.3元周边消费的杠杆效应。

此前，江苏多个设区市在回顾去年工作时，也提到“苏超”的带动效应。

例如，根据《2025年南京市经济运行情况》，以“苏超”为代表的赛事经济持续推动文体娱市场发展，该市文化、体育和娱乐业营业收入增长5.5%。

南通市政府工作报告介绍，南通抢抓“苏超”流量，首创全域主场、全域观赛、全域消费，接待游客超8500万人次、旅游总收入突破千亿元。

篮球版“苏超”将于9月开赛

今年“苏超”预计在4月拉开帷幕。

江苏省政府工作报告在部署2026年重点工作时提到，实施服务消费提质惠民行动，以“苏超”促进文旅体商融合发展，激发“文化+”、“旅游+”、“体育+”等消费活力。

此前在1月14日，刘小涛主持召开省政府全体会议和常务会议。会议强调，要发挥“苏超”对文旅的撬动作用，激发更大消费潜力等。

1月16日召开的2026年江苏全省体育局长会议，将“扎实细致地做好全省城市足球联赛工作”作为今年重点工作之一。

会议要求，加强部门协同配合，做好“赛事+”文章。总结运用“苏超”成功经验，推动体育赛事活动融合化、品牌化发展。

江苏省政府官网文章称，2026年，江苏将深化“苏新消费+苏超联赛”联动IP，办好百场“苏超”嘉年华等。

目前，今年“苏超”已敲定24家官方赞助商。

与此同时，“苏超”模式在“扩容”。

去年10月，江苏省人民政府办公厅制定《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》。

《意见》提出，放大城市足球联赛效应，支持各级体育协会等主体，按市场化规则组织篮球、排球、乒乓球、羽毛球、网球等比赛。

1月27日，江苏省体育局印发《2026年江苏省城市篮球联赛竞赛规程》，参照“苏超”对赛事进行了升级。

根据《规程》，篮球版“苏超”将于9月开赛，各设区市组建一支球队参加，要求队员须具备“城市属性”，职业球员不得报名参赛等。

比赛也分为常规赛和季后赛两个阶段。常规赛采用单循环赛制，每支球队6个主场6个客场；季后赛采取主客场双回合淘汰赛制。

“苏超”们的“赛事+”还会有哪些新玩法，值得关注。

国办发文支持群众性体育赛事

近期，多个省份政府工作报告也对城市足球联赛进行了部署。

2026年辽宁省政府工作报告提出，推动文旅体商融合发展，办好东北地区城市足球联赛。

据《辽宁日报》报道，辽宁省文体旅集团专项团队已完成“东北超”场地考察与招商规划，设定了总额1亿元以上的招商目标，第一阶段已确定19家赞助企业，意向金额突破5000万元。

浙江省政府工作报告的“2026年重点工作”部分提到，要高水平办好“浙BA”、城市足球联赛。

江西省政府工作报告在2026年工作安排中提出，办好省第十七届运动会、“赣超”等体育赛事。

湖南省政府工作报告在部署2026年工作时要求，持续办好“湘超”等群众体育赛事。

此外，广东省体育局副局长张东瑾近期在新闻发布会上介绍，今年广东体育将重点打造广东省篮球、足球、棒球城市联赛等。

《2026年内蒙古自治区足球超级联赛竞赛规程》也已印发，今年“蒙超”将于5月开赛。

1月25日，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》。

《方案》要求，支持地方举办群众性体育赛事。加快重点赛事市场化、商业化运作，推动赛事消费发展等。

另据新华社报道，国家体育总局副局长、中国足协党委书记张家胜1月20日在中国足协会员大会上也表示，要持续推动社会足球普及发展，支持各地持续办好“苏超”“浙超”“赣超”“川超”等城市足球联赛。

在江苏省政协委员、南京体育学院党委书记刘红明看来，“苏超”不但连接起了平凡人梦想与城市的情怀，而且推动“赛事流量”转变为“经济增量”，构建起文旅体商融合发展的新模式，同时还带动了全国多地城市足球联赛的兴起。

目前，全国范围内以城市为参赛单位的省级足球赛事至少将有14个，城市篮球联赛等群众性体育赛事也在多地打响。

西南医科大学体育文化与产业发展研究中心副教授刘中强等人撰文指出，群众性体育赛事能有效带动区域消费、提升区域品牌的号召力、推动产业相互融合，是驱动区域经济高质量发展的重要动力源。