瑞士高级钟表巨头Swatch Group斯沃琪集团（Swatch Group）1月31日发布2025财年全年财报：销售额按固定汇率计算同比下降1.3%至62.8亿瑞士法郎（约合人民币560亿元），净利润同比大跌88.6%至2500万瑞士法郎（约合人民币2.22亿元）。2024财年集团销售额为67.35亿瑞士法郎（约合人民币600亿元），净利润为2.19亿瑞士法郎（约合人民币19.5亿元），去年少卖了40亿元手表，净赚更是锐减17亿。

手表与珠宝业务部门实现营业利润5.49亿瑞士法郎，但由于加大营销投入以支持2025年下半年新品发布，整体营业利润率下滑至9.5%。中国内地和港澳市场销售下滑是主要拖累，若剔除该市场该部门全年销售额增长3.4%，下半年增长8.2%，第四季度增长10.4%。美洲市场增长近20%，印度、中东、墨西哥及波兰市场实现两位数增长。此外，生产业务部门因主动维持产能与就业岗位造成了大面积的营业亏损。

该集团表示，在坚持不裁员的既定政策，未申请缩短工时补贴的情况下，集团选择维持生产能力与就业岗位，显著推高成本，导致盈利能力承压。同时，维持产能对于应对2025年下半年出现的积极增长势头至关重要，而这一势头也将延续到今年，因此生产业绩将大幅改善。该集团2025下半财年表现优异，按固定汇率计算销售额同比增长4.7%；其中，第四季度强劲加速增长7.2%，全球各市场和价格段的产品均实现增长。

斯沃琪集团2025财年全年财报中并未拆分公布中国内地及港澳市场的数据。据南都此前报道，其2025年上半财年报告中表示中国内地和港澳市场以及高度依赖中国游客的东南亚市场消费持续疲软，对集团销售和业绩产生负面影响。大中华区的批发业务同比下滑超过30%，集团自营零售业务同比下降15%。该市场在集团总销售额中的占比从2023年的33%下降至24%，意味着集团最大的单一区域市场地位受到动摇。（此前报道：瑞表对中国出口今年首次增长，斯沃琪集团表示中国市场正回暖）

Swatch争议广告。

去年8月，斯沃琪集团旗下Swatch品牌官网上一张“眯眯眼”宣传图引发网友关注，相关内容与讨论逐步向抖音、微博等平台持续传播扩散，众多网友表示广告涉嫌歧视。8月16日，Swatch发布致歉声明称，公司注意到近期对于Swatch ESSENTIALS系列图片中模特形象的关注。公司对此事高度重视，并已在第一时间在全球范围内删除所有相关资料。对于由此造成的冒犯和困扰，深表歉意。

瑞士钟表工业联合会最新数据显示，2025年12月瑞士钟表出口额同比增长3.3%至21亿瑞士法郎（约合人民币188亿元），在连续承压后出现回升迹象。受此带动，瑞士钟表2025年全年出口总额同比下降1.7%至256亿瑞士法郎（约合人民币2282亿元），2024年为260亿瑞士法郎（约合人民币2320亿元）。瑞士腕表出口量下滑4.8%至1460万只。黄金和钢制手表继续占据出口主导地位，尽管贵金属等原材料价格持续攀升，但高端消费需求仍保持韧性。

数据显示，12月瑞士对法国的手表出口表现尤为突出，增幅超过50%；对美国的出口额同比大幅增长19.1%至4.12亿瑞士法郎，得益于美国关税调整；对中国内地、中国香港的出口额分别同比下滑6.8%至1.41亿瑞士法郎、8.0%至1.47亿瑞士法郎。12月，瑞士手表对美国、法国、中国香港、中国内地、日本、阿联酋这6个主要市场的出口总额同比增长8.3%至11.74亿瑞士法郎，合计贡献了全球市场出口总额的53.1%。

此前，贝恩公司与意大利奢侈品行业协会联合发布的奢侈品市场研究报告《2025 Altagamma - 贝恩全球奢侈品市场监测报告》预测，2025年全球奢华手表市场规模约为520亿欧元（约合人民币4260亿元）。报告指出，2025年手表销量企稳，目前已恢复常态，按当前汇率计算销售额和去年基本持平，不久后有望重回正增长轨道，其中高端款式表现尤为亮眼，珠宝企业旗下的手表业务更是成绩斐然。

斯沃琪集团位于瑞士比尔的总部大楼。

斯沃琪集团已遭遇数年经营困境，利润率持续受压。从2023财年到2025财年，净利润下跌8.65亿瑞士法郎（2023财年为8.9亿瑞士法郎），降幅接近100%。财报公布当日，斯沃琪集团股价在苏黎世证交所上涨12.55%收于181.6瑞士法郎，过去一年的涨幅为 11.21%。截至2月2日收盘，斯沃琪集团市值为94亿瑞士法郎。业内分析人士认为，斯沃琪集团将能从制表行业的复苏中受益。

南都N视频记者 王欣