近期，随着《互联网平台企业涉税信息报送规定》全面落地，电商行业迎来了前所未有的税务监管升级。1月5日，英国《金融时报》出了一篇报道，说这是北京方面为增加财政收入而发起的打击行动，将对利润微薄的跨境卖家带来毁灭性打击。

事实当然并非如此。规范电商税收，严查电商税，其主要目的是优化市场环境，激活就业潜力！

要理解这一逻辑，首先要明白电商行业长期“免税”（税收乱象）对就业市场的隐形破坏。

电商已经不再是要被“呵护”的新型经济业态。它已经成长为10万亿元级的经济支柱，2024年全国网络零售额已达15.5万亿元，占全年中国社会消费品零售总额的三分之一。其中，实物商品网上零售额达12.8万亿元，直播电商GMV超4.5万亿元。但是在这庞大的交易规模背后，“避税”已成普遍问题。

现在投放网络广告的花费越来越大，做搜索排名，维护评价的成本也越来越高。在做电商的总成本，已经逼近经营线下实体店的成本。

但是，很多电商依靠各种避税手段，降低税务成本，对线下实体经济进行“降维打击”，不仅破坏市场公平，更严重扭曲了就业结构，损害了就业市场。

比如，很多电商采用“赛维模式”，明明在国内电商生产、存储、销售，却与香港主体签订“代运营协议”，将所有收益归集到香港公司，到香港完税。一家公司在内地注册营业执照，从事各种生产经营活动，用本地账户收款、雇本地员工，却在账面上“没有实际运营”，不交一分钱的税。这显然有很大的问题。

还有一些电商会注册很多个店铺分散销量，然后每一个都按照小微企业5%的税率申报，同样非常不合理。甚至个别电商还用在某地虚假注册，通过开票等方法虚增或分配收入，骗取地方奖补。

而且大量电商用“不要发票”去压低原材料供应商和零部件生产商的价格，导致价格内卷和税务问题向整个产业链蔓延。如果电商“刚刚萌芽”规模很小，那问题不大，但这是占据社会零售三分之一的庞然大物，造成的影响就会很严重！

某种意义上，征不到税，相当于失控。

更不用提，靠着避税、骗补、不要票，很多电商将商品价格压到比线下实体店的进货成本更低，导致全国范围内的实体经济困难，已经是显而易见的问题。

一些线下店甚至要专门到线上“洗营收”，降低税务成本，才能继续经营。

根据北大企业大数据研究中心公布的报告，2025年第二季度（严查电商税之前），市场需求压力居高不下，房租下跌推动成本压力有所缓解，66.9%的小微采取降本增效措施，如降薪裁员（31.8%）、降租或减少办公面积（34.7%）和缩减营销开支（13.8%）。小微对第三季度的信心指数为49.1%，环比下降0.5个百分点，持续在荣枯线以下徘徊。

近七成小微企业需要降本增效，说明线下实体经济的生态已经面临较大风险！

以实体零售为例，据壹览商业不完全统计，2024年，国内至少有12000家门店宣布关闭，涵盖近千家品牌。其中不乏大润发、沃尔玛、永辉超市、物美超市等大型渠道门店，以及趁烧、汉堡王、星巴克等连锁餐饮品牌。

以餐饮业为例，根据第八届餐饮产业大会公布的数据，2024年全国新开门店388万家，闭店354万家。按照全国约900万餐饮存量门店计算，2024年餐饮行业汰换率接近40%。

虽然电商也创造了一大批新的就业机会，比如网店运营、设计、客服等，但在总量上要远远少于实体店。

实体店才是吸纳就业人口的大户，被电商“欺负”到持续萎缩，必然导致就业市场乏力。就业问题越来越严重，就不要指望提高全民收入，扩大内需了。

《金融时报》报道称，一些跨境电商抱怨利润只有8%，在新规落地后，却要面临13%的增值税，实在承受不住。但这恰恰说明，一些跨境电商在“压中国人的价，让外国人得实惠”。 掌握品牌和海外零售渠道的跨境电商连增值税都赚不回来，那背后的中国供应链能有多大利润？

跨境电商不应该向内卷！跨境电商应该向外卷啊！

2025年前11个月，中国的贸易顺差就史无前例地超过1万亿美元。如果每天的新闻还是“某企业要减员增效”，那工作机会去哪儿了？被内卷“消消乐”了？

领导层一直强调，要坚持把发展经济的着力点放在实体经济上。实体经济是一国经济的立身之本，是财富创造的根本源泉，是国家强盛的重要支柱……中国经济靠实体经济起家，也要靠实体经济走向未来。

破除“内卷式”竞争，促进线下实体经济复苏，激活就业潜力，就要从税收公平开始，让商户与商户、线上与线下更公平地竞争。

2025年12月，国家税务总局公布了一些数据。电商税收新规落地后，电商出于合规需求，主动要求上游供应商为其开具发票，第三季度平台内小规模纳税人取得发票金额同比增长22%！这说明电商税收规定成功撬动平台经济“反内卷”，并持续推动产业链上下游联动合规！

值得一提的是，严查电商税，同时沉重打击了刷单（因为也要交税），进而打击了网络电诈，甚至抬高了跑分洗钱的成本。

1月8日，消费者研究与零售监测公司尼尔森发布报告，2026年中国零售市场迈入关键重塑期。中国消费者对当前经济环境逐步适应，普遍对未来预期乐观。至于就业机会，最近有新闻报道，盒马、沃尔玛等多家零售商计划在2026年“轻踩油门”！

人是发展的主体，也是发展的目的。严查电商税绝非一时之举，而是校准市场天平、夯实就业根基的长远之策。当避税乱象烟消云散，线上线下公平竞争，实体经济才能挣脱“低价内卷”的束缚，重焕生机与活力。无数实体店的存续，关系着千万家庭的生计；产业链的合规联动，孕育着更多元的就业可能。税收的规范，是对每一位合规经营者的尊重，更是对 “以人为本”理念的践行。唯有推动扩大就业规模，让发展的红利真正流向更广大的群众，中国的经济增长才能更有温度，发展之路才能走得更稳、更远。