进入新年，贵州茅台动作频频。

1月5日，新年的第一个交易日，贵州茅台（600519）在资本市场迎来开门红。

公司股价报收1426元/股，较上个交易日上涨3.54%，创下其近9个多月来单日最高涨幅。

i茅台抢购热潮持续

股价大涨与茅台近期一系列渠道调整有关，进入新年，公司动作频频。

1月1日起，53度500ml飞天茅台（普茅）以1499元的官方指导价正式上架i茅台App，为史上首次。记者连续多日观察，上线即售罄的场景每天都在上演。

i茅台是贵州茅台官方推出的数字销售平台，产品保真、没有中间商赚差价，是引发抢购热潮的重要原因。

据官方数据，普茅上架3天已有超10万名用户成交，这不仅带动i茅台App成为App store免费排行榜下载量第一，官方的持续放量还对飞天茅台价格体系带来影响。

据第三方平台持续追踪，2025年12月31日，飞天茅台散瓶批发价报1555元，产品正式上架i茅台后，1月5日其批发价下滑至1490元，低于1499元的建议零售价。

这一举措也被看作是贵州茅台强化自营渠道、稳定价盘的重要动作。对其而言，飞天茅台一直是负责跑量的明星单品、公司业绩的主要支柱。去年，飞天茅台批发价从年初的2200元左右下滑至1500元左右。

对于价格的波动下滑，贵州茅台董事长陈华在年前召开的经销商联谊会上明确提出，2026年将“尽最大努力防止价格炒作”，以“尊重市场经济规律与消费者选择”为目标，让产品价格趋于合理，努力维持量价平衡。

过去两年，高端白酒的“社会库存高企”是行业动销放缓、库存压力加剧的重要原因，大量产品积压在经销商和黄牛手中，未被消费者真正饮用。因此，提高开瓶率成为各大酒企今年的重要目标之一。

业内人士认为，飞天茅台上架i茅台后，传统经销商“层层加价”空间被削弱，有助于刺激社会真实消费需求，推动产品回归消费属性，且直营渠道的毛利率更高，强化i茅台在消费者心中的地位有助于公司直接掌握销售数据。

为减少黄牛套利空间，i茅台还宣布，1月4日至春节前，2026年普通飞天茅台的单人每日限购量从12瓶下调至6瓶。

水芙蓉/摄

辟谣“1169元飞天直采”

飞天茅台能以1499元被买到后，“1169元飞天直采”的虚假招商乱象再次出现。

1月4日，贵州茅台通过官方公众号发布《关于防范虚假招商的提示》，明确指出，“1169茅台申购”“茅台1169元飞天直供全国开放”“茅台将1169元飞天企业直采通道从试点阶段推向全国版图”等消息均为虚假招商。

贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司及下属子公司从未授权或委托任何主体，发布以上信息。公司将积极配合有关部门调查处理，依法追究有关责任主体法律责任，切实维护市场秩序和消费者权益。

记者注意到，这已不是茅台第一次辟谣飞天直采的消息，相关谣言从2024年开始就频繁传出。产品价格波动期、渠道政策调整期，是谣言高发场景。

如今正值茅台渠道改革的深水期，i茅台是关键落子，2024年该平台实现销售额超200亿元，去年前三季度实现销售额近127亿元。

据企查查信息，贵州爱茅台数字科技有限公司于1月1日正式注册成立，由贵州茅台全资持股，注册资本6亿元。1月4日，陈华、总经理王莉等多位高管还亲自率队赴贵阳调研i茅台平台配套物流保障情况。

左宇/摄