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作者：海棠葉

编辑：陈涧

设计：岚昇

罗永浩搞砸了。

标志性的“科技春晚”阔别七年后首次回归，近四千名观众在反复播放的广告中等了近一小时，烦躁的嘘声与直播间的“退票”弹幕，共同见证了这次的翻车。

也不算完全搞砸，这也正是罗永浩最擅长的剧情。

“全额退款+公益捐赠”的组合拳之下，每一个“失误”都精准地转化为热搜词条，将一场产品寥寥无几的发布会，推上了流量巅峰。

一如过往，这位“初代网红”的创业之路，始终上演着同一出戏码：以宏大的理想开局，却总在执行的细节上踉跄跌倒，神奇的是，他一次次将这种“搞砸”本身，锻造成最具传播力的故事。

然而，所有的叙事都有寿命。当公众开始预判他的下一次“反转”，当产品短板在流量退潮后显露无遗，那个凭借一己之力将话题、争议转化为商业货币的时代，是否已悄然临近尾声？

这场迟到了47分钟的发布会，或许正是观察这场终局的最佳切片。

混乱现场，流量爆发

12月30日晚，上海西岸会展中心的冬夜被近四千人的期待填满。

一周前就售罄的门票还攥在观众手中，可原定开场时间已过，舞台上依然一片漆黑，只有瑞幸和理想汽车的广告在反复播放。

现场开始躁动，口哨声、议论声此起彼伏，抖音直播间里“退票”弹幕刷屏，在线人数在争议声中不降反升。

没人意识到，这场“迟到”正沿着既定的节奏悄然发酵。直到19时47分左右，罗永浩才快步上台。

“让大家等久了，抱歉。”他深深鞠躬。

这一句道歉成了整场活动的转折点。混乱的47分钟，却引爆了社交媒体，“罗永浩科技春晚”、“罗永浩迟到”、重新定义七点”等话题迅速登上热搜榜前列，阅读量迅速突破五百万，热度远超同期其他科技发布会。

那些看似失控的细节，反而构成了这场发布会独特的记忆点。PPT的排版错漏、未删的批注、偶尔卡顿的视频……这些在传统发布会中通常会被视为事故的瑕疵，在本次活动中却为现场增添了某种未经打磨的真实感。

真正的精妙在于接下来的两步棋。

在发布会临近尾声时，罗永浩宣布了一个“彩蛋”：所有购票观众将获得全额退款。此外，此次门票收入166万余元，将以等额金额捐赠给香港特区政府的“大埔宏福苑援助基金”，捐款人名字写的是买了票的3500名观众。

▲罗永浩宣布给观众退回门票费用。

用全额退款化解了不可退票可能引发的消费纠纷，再以公益捐赠提升事件的格局，负面争议就这样被转化为正面讨论，当晚微博总围观人次超过250万，话题登上热搜榜首。

更值得玩味的是，这场高热度发布会背后，成本本身可能就是一种精妙的流量杠杆。

按照行业观察，一场同等规模的线下科技发布会，成本动辄数百万乃至超千万元。而罗永浩团队通过广告置换资源，与多个品牌合作，和退款捐赠置换口碑的策略，使得不少人认为，其实际成本很可能比同行常规操办一场发布会要低得多。

从这场发布会来看，“流量操盘手”的功力恰恰体现在对“争议”的精准驾驭上。

开场的迟到是悬念设置，引爆了第一波线上讨论；现场的种种瑕疵，则打破了观众对营销套路的预期，提供了真实的传播素材；而最终的退款捐赠，更是将积累的负面情绪瞬间转化为正面口碑的关键一步。整场活动如同一场精心编排的戏剧，每一处争议都成为了推动剧情、收割流量的核心情节。

或许对于罗永浩而言，这场迟到47分钟的发布会，本身就是一场完整的营销产品。

宿命式失误：宏大叙事与细节失控

事实上，这场科技春晚的混乱，早不是罗永浩第一次在理想与执行间摔跟头。

回溯他的创业路，宏大叙事与细节失控几乎成了一对形影不离的标签，从锤子手机到如今的AI项目，始终没跳出这一固定剧本。

2012年，他喊着“做中国最好的手机”闯进科技圈，放言“中国像乔布斯一样能做完美产品的企业家，我还没看到”。

▲2025年12月，罗永浩被问及是否还想做手机。

可现实的耳光来得又快又狠，2014年锤子T1发布，主打零公差工业设计，却因供应链与品控问题陷入泥潭。据罗永浩自述，起初产能与品控问题就耗费了四个半月才解决，直接导致用户退单率从早期的2%飙升到90%。最终，这款手机只卖出了12万2千余台。

后来的锤子T2生产再遇波折。由于代工厂中天信意外破产，为抢救生产，罗永浩不得不自掏腰包垫付资金。而计划于2015年底上市的这款产品，也因错过行业节奏，缺失了当时已逐渐普及的快充与指纹识别等核心功能。

2022年，他转型AR创业，立志打造“AR界的iPhone+iOS”，并获得5000万美元天使轮融资。

但细节的漏洞依然藏不住，首代AR原型机因重量超标、兼容性差等问题未能量产，自研AR操作系统也遭遇技术瓶颈，进展缓慢。

2025年，罗永浩转向AI赛道创立细红线科技，预热许久的“颠覆性产品”最终以AI听书软件“且听”亮相。罗永浩在发布会上解释，由于内容审核团队人手不足，该应用目前接入的书目主要来自豆瓣、新京报等少数榜单。

这次科技春晚的状况，不过是老问题的新变种。

他自曝患有ADHD（注意缺陷多动障碍），并称“发布会从不彩排，幻灯片常是开场前才匆忙做完”。这在某种程度上为过往多次发布会的种种意外与混乱提供了一种解释，但也印证了其个人工作模式与大型活动严谨要求之间的持续冲突。

纵观从英语培训到手机、再到AR与AI的创业历程，罗永浩的每一次转身都带着“改变行业”的宏大叙事，可每一次落地，都因供应链、品控、技术或执行细节的“失控”而折戟。

这场“宿命式的失误”，已然成为他创业路上最鲜明的注脚。

流量游戏能玩多久？

这场科技春晚的流量狂欢过后，一个问题浮出水面：以争议制造话题、再用手段挽口碑，这一套被罗永浩反复运用的流量密码，还能玩多久？

尽管他总能在关键时刻通过各种方式将流量重新盘活，从锤子手机到直播带货、AI创业，但反复上演的黑红戏码已让公众的新鲜感逐渐消退，赖以生存的个人信任资产也在悄悄透支。

最直观的信号藏在用户反馈里。

尽管这次全额退款、公益捐赠赚足了诚意分，但社交媒体上已有用户直言“下次不会再付费”，理由很实在：每次都要等迟到、看混乱，再等反转，太累了。

这种审美疲劳并非第一次出现。

罗永浩直播卖货时，曾靠“砸冰箱维权”等话题吸引流量，可类似桥段重复多次后，观众的吐槽也越来越多；此前AR创业预热，反复强调颠覆性愿景，但最终产品亮相与过高预期的落差，也曾引发市场信心的波动。

就像网友说的：“老罗的争议就像老相声，听第一遍新鲜，听多了就知道下一句是什么。”

更关键的是，争议转化来的流量恐怕难以撑起长期商业价值。

比如这次发布会推出的AI听书软件“且听”，借着发布会的热度获得了可观的首发关注，但随后用户反馈指出，其初期内容库的丰富度有限，留存率随之有限。对比其他成熟的阅读平台，依靠海量版权和稳定体验，即便没有话题营销，日活仍能保持在高位。

对比凸显了一个清晰的商业现实：流量带来的一时热闹，难以成为产品的长期竞争力。对于创业维艰、屡次转型的罗永浩而言，过度依赖个人IP引流，其商业模式可持续性正面临拷问。

更严峻的挑战来自其个人健康的物理上限。

罗永浩自曝ADHD已到需要依赖药物的地步，并坦言高强度筹备发布会对身体是巨大考验，甚至表示“再办大型活动就是害人害己”。这直接威胁到其商业模式的基石：他赖以生存的“持续在场”的焦点状态和即时反应能力。

▲罗永浩微博截图。

无论是发布会、直播还是线上互动，其流量的核心驱动力正是那种高强度、充满张力的个人表达。若健康问题迫使其状态下滑，即使转为纯线上，其引导公众注意力的能力也将面临根本性的衰减。

还有行业环境的变化，靠争议博眼球的模式正处在监管持续关注的大环境下。

虽然罗永浩未触及法律红线，但之前他的一些言论，曾引发是否存在夸大事实的讨论。这次公益捐赠，也有网友关注其资金流向——这些信号都在说明，黑红的生存空间正在被压缩。

十年间，“初代网红”罗永浩借力话题与争议，屡次穿越创业险滩，一部“真还传”曾触动无数人心。然而，故事正翻开新页：公众对流量套路日益倦怠，核心产品迟迟未能破局，个人健康敲响警钟，外部监管持续收紧。

多重变量交织之下，这场以个人为杠杆的流量游戏，终点或许已不远。

“要是换药失败，就不再办大型活动了。”这既是一位创业者对健康的妥协，也像一声哨响，为流量争议的时代，提前吹响了告别哨。