回望2025，从上半年《漂白》引发的全民追剧热潮，到现象级爆款《生万物》带火山东文旅，再到年末《唐朝诡事录之长安》印证系列化开发的巨大想象，2025年剧集市场虽缺乏《狂飙》一样的超级剧王，但无论在大众层面，还是在垂直圈层，都涌现不少爆款内容。

大剧如《生万物》，有效播放、市占率、集均播放量稳居第一梯队，台网双爆，是当之无愧的全民爆款；内容赛道愈加细分，“古装+”“悬疑+”趋势明显，云合集均V30（指每集30天累计有效播放量/集数）TOP10涵盖现偶、悬疑、年代、权谋、女性成长等多类型。

提供丰富多元的内容外，各平台越来越重视会员运营，意图借助优质内容和福利体系，把服务做得更扎实，也为增长找到更多确定性。

这一趋势，也预示着视频平台的价值正在从单一的内容消费转向更全面的用户体验。以内容为基础、会员服务为纽带、IP衍生与线下体验为延展，让观众从“看内容”转向“体验IP”，用户与平台的关系从跟着内容来去走向长久的陪伴。

今年，视频行业还有个关键性变化——爱奇艺宣布进军线下乐园，这意味着视频平台已不满足于“提供IP”，它们自己也正在成为可商业变现的超级IP。

我们想以动作最快的爱奇艺为例，分析视频行业这一年趋势，这些变化背后又藏着中国娱乐消费哪些新可能？

优质内容是起点，会员价值是落点

优质内容始终是视频平台吸引用户的关键。

如果复盘2025年的剧集市场，会发现今年的一大特征是：头部剧类型多元化。

若以云合集均（V30）为标准，《许我耀眼》《漂白》《生万物》包揽前三，分别是现偶、悬疑、年代剧；豆瓣评分TOP10剧集，则涵盖了志怪悬疑、奇幻、古装喜剧、历史、古偶等多元题材。

如果单独看爱奇艺2025年内容热度峰值9000以上的内容，则涵盖了年代、悬疑、仙侠、奇幻、古装轻喜、商战、古偶、现偶等，有效满足全年龄段、不同圈层观众的追剧偏好。

这也意味着，大众爆款与圈层精品佳作并举。既有创新题材如《书卷一梦》吸引轻喜剧爱好者进场，也有系列IP高品质续作稳定满足忠实会员期待。

以《唐朝诡事录之长安》为例，爱奇艺内容热度峰值破万，是平台热度、云合数据和豆瓣评分综合表现最好的作品，而且整个IP系列目前的三部作品，都获得了豆瓣评分破8分的播放佳绩。

“唐诡”系列化运营和成功的IP开发策略，可以说是视频行业的重要参考范本。这也意味着一个平台想要长期、稳定地运营下去，穿越行业的起伏周期，就得持续产出好内容，并通过扎实的产品和服务体系，将更多忠实用户留在平台，培养自己的“死忠粉”。

除了满足用户的多元观看需求，视频平台也在通过更多积极运营手段满足用户对于产品和权益的多元需求，吸引更多用户订阅和留在平台。

会员精细化运营是行业共识。目前，爱奇艺旗下共有四款会员产品，满足不同人群的订阅需求。低阶如基础会员，通过低价+含广告的会员套餐模式，有效降低消费内容的进入路径；高阶如星钻会员则可以免费看“加更礼”，对于付费能力较强、追求高品质服务的深度用户而言，省时省事并同时拥有更具质价比的体验。

从观看到参与，为会员打造超预期体验

在市场逐渐走向成熟的今天，视频平台面临着更复杂的挑战和更综合的运营打法，仅仅依靠优质内容是不够的。

那么，如何将内容的吸引力转化为持续的会员黏性？如何在提供优质内容的同时为会员带来更多的价值和体验？这些问题正在成为决定平台未来发展的关键因素。

爱奇艺的答案是：让会员从屏幕前的观看者，转变为线上线下多维参与的“共建者”。2025年，爱奇艺以超30场的高频会员活动，为核心用户创造了难以替代的情绪体验。

刚落幕的尖叫之夜，有近千位爱奇艺会员亲自参与，他们不仅参加盛典，打卡IP展区、与明星专属应援展位激情互动、偶遇空降明星，爱奇艺V7会员还能围观红毯，高等级会员甚至可以自己走红毯，获得一段完整、可被记住的线下体验。此外，爱奇艺高等级会员还能参与一系列稀有的深度体验权益，如剧组探班、超前看片、综艺录制等。

在真实用户的反馈中我们发现，这类活动并不是单向的投喂与接收，用户从“观看者”成为“参与者”，甚至内容共创者。这些精心准备的会员活动，无疑提升了会员的期待感和归属感，也成功将单个内容的吸引力转化为对平台后续内容及会员福利的持续关注。

这些轻量级服务虽以“附加权益”的形式呈现，实则是平台将内容影响力转化为用户归属感的关键，不仅让会员更认可爱奇艺，加深身份认同和情感依附，也让他们保持高粘性，后续无论平台有哪些延展体验或消费场景，都有意愿持续参与。

从体验到消费，深度融入用户生活的IP服务

“平台即IP”的心智建立，是一个层层递进的过程。

如果说会员产品及权益建设是视频平台与会员的核心价值纽带，为了让用户以更优体验解锁多元优质内容，精准匹配用户的视听喜好。那么持续的福利活动，则是为了满足忠实用户深度参与内容的需求，从而建立强粘性的情感联结与品牌信任。

从单一内容消费到全方位的生活方式体验，爱奇艺正在努力通过周边衍生和线下乐园运营体系，让IP生命力突破屏幕，将自己融入会员的日常生活中。换句话说，在潜移默化的生活陪伴中，让品牌IP自然地成为用户生活不可或缺的一部分。

过去一年，爱奇艺为《临江仙》《赴山海》《天地剑心》《淮水竹亭》《生万物》《爱你》等众多IP推出了周边衍生品。小红书上，有大量关于爱奇艺周边棉娃及IP收藏卡的讨论与安利，不少用户将这些周边看作“故事未完”的证明。

“每天看着娃在床上，就好像故事还没结束”“不开心的时候抱着娃，感觉获得了力量一样”。

会员用户在平台上购买周边，也可以直接享受积分抵现、优惠满减、现货现发等专属福利，这无疑提升了消费体验，也加强了忠实用户对平台的认可。

如果说IP周边是衍生消费的轻量试水与浅层延展，建设乐园则是真正把“第二增长曲线”落地生根，让用户获得从线上追剧到现实入戏的体验跨越。

即将落地扬州、开封、北京的三家爱奇艺乐园，与我们熟知的好莱坞IP重资产线下乐园不同，它更像把爱奇艺的优质内容以及IP运营能力，嵌套在实体场景中，迭代速度更快，更能贴合时下的大众情绪需求去做配套的娱乐体验。

根据路透，扬州乐园将囊括《狂飙》《苍兰诀》《莲花楼》《唐朝诡事录》《我的阿勒泰》等众多爱奇艺爆款IP。

在爱奇艺线下乐园中，昔日在网络上观看的影视作品，将变为可体验可参与可互动的真实存在。

观众能踏入《唐朝诡事录》光怪陆离的鬼市，在明暗交错的街巷里解锁任务，亲历长安的诡谲奇遇；可走进《狂飙》高启强老宅，触碰剧中同款老物件，接听触发式神秘来电，沉浸式还原旧厂街的时代印记；更能登上《莲花楼》同款马车，化身江湖客参与剧情演绎，让荧幕里的江湖义气成为自己的亲身经历，实现从“追剧人” 到 “剧中人” 的身份转变。

爱奇艺的策略路径清晰揭示，平台即IP，是从制造爆款到生态体验的长远布局。

通过持续输出优质内容吸引用户，用精细化会员服务留住用户，再用衍生品与线下体验，让用户的情感得以表达、热情得以延续。最终，平台自身逐渐蜕变为一个值得用户长期信任与追随的超级IP。

2026年，视频行业的核心命题，也将从打造下一部爆款，升级为内容、权益、体验为一体的综合服务能力建设。

不管是持续的优质内容供给、更有效的权益体系建设，还是娱乐体验场景开发，视频平台从“爆款制造者”到“IP生态运营者”的发展跃迁，将实实在在地改变观众的IP消费体验，而这也是视频平台需要讲好和做好的新故事。

作者/ 张明远

编辑/ 郑晓慧@mersailles

设计/戚桐珲

运营/苏洪锐

企划/潘志强