今年的潮玩行业从年头热闹到年尾，泡泡玛特以一己之力在港股弄潮，12月初，一则LVMH高管担任泡泡玛特非执行董事的人事变动，再次把爱玩的年轻人与他们橱柜里的玩具推向讨论的中心。

玩物丧志的思想钢印开始松动，一代人终于欣然接受了大人也爱玩玩具的事实，时过境迁，把玩具卖给成年人也不再是当年被投资人嘲笑为“洗发水卖光头”[1]的天方夜谭。

泡泡玛特用半年时间赚到了去年一整年的利润[2]，叶国富要把名创优品的门店推翻重来卖玩具，年过三旬的成年人稍微一发力，就带动了抖音电商非亲子玩具的销售额增长92%。

潮流玩具今天的好日子，源于整个消费市场正在经历的一场重大变革：以年龄、人群等标签切割市场需求的做法已经过时，兴趣爱好、情绪价值反倒成了更有效的新锚点。

就连洗衣粉这样的基础消费品，也开始迎合消费者的个性化需求。抖音上有一款“免搓洗洗衣服”单月最高销量3900万，看似打着灯笼都难找的产品创新点，实则只是回应了直播间里“懒癌”消费者的真实诉求。

精神消费与兴趣消费正在成为一种新型刚需，它自下而上地重塑着整个产业链条，与商家、工厂、产业带共同构成了名为兴趣产业带的时代新奇观。

一毫米的蝴蝶效应

中国制造遍地扫地僧，青岛平度就是其中之一。多年来，平度的假睫毛远销海外，占全球生产份额的70%[3]。

但直到最近，这个沿海小城的睫毛生意，才被国内喜欢研究商品产地的网友发现。

迟来的名气并非因为当地商家过分低调，而是虽然电商已诞生多年，许多实体厂商仍更依赖线下的经销路径。

美妆赛道向来内卷严重，国内供应链早已被锤炼得发达且高效，但也过早地掉入了低价和同质化的陷阱，竞争全靠营销投入，对于线上新渠道，大部分实体厂商的顾虑也是成本负担与风险。

但墨守成规同样无法破局，平度约有5000多家假睫毛经营主体，2万多个加工点[3]，技术和产品都是实打实的，真正能叫得上名的国产品牌，却少之又少。

桃花优品曾是平度当地万千沉默的厂商之一，多年全凭“线下展会和批发商”两条腿走路，直到线下空间被疫情碾压，才无意间走通了新的生路。

从不到一万的粉丝体量，到在抖音的销售额连续三年翻倍增长，桃花优品最初打动用户下单的契机，只是一条随手拍摄的短视频。

不到10秒的视频里，老板张丽颖只是对着镜头一根根地把假睫毛夹下来，以展示睫毛“不散根”的工艺细节。在算法的助推下，这条视频获得了1.7万的播放，桃花优品也经历了第一次爆单，不仅货架被搬空，张丽颖与母亲还连夜包了一整宿的货。

内容种草与兴趣电商的力量让张丽颖大受震动。不到一个月，桃花优品的日销量稳定在200单以上。张丽颖这才领悟，短视频的世界竟如此大道至简：产品即内容，好的产品本身就是流量密码。

在做短视频和直播前，桃花优品也曾被市场推着走，跟风生产同质化的假睫毛。但频繁与线上用户互动后，张丽颖敏锐觉察到了更多的产品机会。

为了让假睫毛的佩戴效果更灵动服帖，许多专业美睫师习惯将睫毛根部再切掉一截，桃花优品留意到美睫师们在评论区的留言后，不如索性帮美睫师砍掉这1mm。也因这1mm，带动了工厂一年3000万的销售额。

内容电商拉近了商家和消费者的距离，在算法推荐下，再偏门的商品、再小众的需求，都能看见彼此。

宠物尿垫也是一门被算法放大的小生意。

在传统的宠物用品市场，尿垫往往是最“没名没姓”的一类。宠物品牌cocoyo扬爪却另辟蹊径，针对不同犬种的排泄量、脚掌压强甚至尿液臭味源，从吸收、防漏到除臭，进行更精细的研发。外观上，也不能让它出现在客厅显得很突兀。

cocoyo扬爪的老板王欢自称“最了解自家小狗怎么尿尿”，扬爪对于年轻独立养宠女性“既要有宠物，又要有气质”的需求洞察，是只有养宠人才能够真实体会并发掘的商机。

中国消费市场正在经历一个供给过载而需求分化的阶段，消费者越来越热衷于为“懂自己”的商品支付溢价，以cocoyo扬爪为例，小小的一点改变，让它连续两年蝉联抖音宠物尿垫榜单Top1。

而这类颗粒度更小、更细腻的消费需求，又催生出了一种独特的商业现象——兴趣产业带。

听劝是一种生产力

浙江永康是中国著名的“五金之都”，当地拥有非物质文化遗产“永康铸铁”，但这门百年手艺也曾面临失传的窘境。

传统铸铁工艺的确制作精良，但几十道严苛工序带来的高昂成本与低产出，使其在标准化、高效率的现代市场中显得格格不入。好手艺落后于快时代，是许多非遗的真实写照。

然而，抖音直播间里的一组“中国合伙人”，让故事的走向发生了变化。永康铸铁第五代传承人胡志强，带着厂长李永建、电商运营负责人杜柏禹勇闯直播间，在互联网上重新打响永康铸铁的名号。

兴趣产业带位于产业链条的上游，通常都缺少与消费者直接打交道的经验，对于下游市场的风向变化也不够敏锐，以永康铁锅为代表的非遗技艺，又有着历史传承与文化意义的包袱在身，其结果往往容易陷入曲高和寡的困局。

集合了直连用户、真实呈现与即时反馈等特点于一体的内容电商，则很好地弥补了这一点。

永康铸铁做成的铁锅，优点是导热均匀、保温好，但也存在难保养的天然短板。让快节奏的城市消费者愿意花时间“养锅”并不现实，李永建只能从技术上入手，对永康铸铁进行现代化改造：经过氧化、氮化、养锅的三层工艺处理后，最长可以保证铁锅浸泡在水中60天不生锈。

对传统技艺的改造，反倒激发了消费者对于非遗手艺的兴趣。2025年，永康铁锅已经成为抖音电商最受欢迎的非遗商品Top10，胡志强们的齐心协力，终于救活了这门百年非遗手艺。

在抖音上，类似永康铁锅这样的兴趣产业带还有许多，它们诞生于制造业的产业集聚效应，又因需求市场的细分与兴趣消费的出现而调整方向，借由内容电商被重新激活。

过去一年，来自兴趣产业带的非遗商家以身践行听人劝、吃饱饭的朴素原则，整体销售额同比增长了219%。

COS圈、古风圈等兴趣圈层的扩大，也带动了桃花优品所在的假睫毛产业，后者在特色妆造需求变多的背景下，积极进行产品创新——各类炫彩睫毛、亮片睫毛、异形款式层出不穷，甚至还进化出了免胶和磁吸假睫毛。

嗅觉敏锐的传统集群也在市场风向的变化中迅速转型。山东曹县是最为人熟知的案例，这里原本是棺材木制品基地，如今则在汉服文化的推波助澜下化身“汉服之都”；千万级月销的“免搓洗洗衣粉”出现后，广东、山东等地的传统清洁产业带也纷纷跟进，进行技术革新。

在此过程中，直播电商既盘活了产业链上下游，也在悄悄推动产业带的技术转型与升级。

在抖音打开销量后，桃花优品的工厂面积曾连续三年扩建一倍，2022年更是出现订单多到需推荐给同行的情况。2021年双十一大爆单后，因人工操作导致错发问题，桃花优品开始着手仓储和打包环节向数字化管理转型，实现了整个流程的可视化。

以前永康铸铁工艺没人学、产品卖不出，迫于生存压力，胡志强曾将生产环节转移到人力成本更低的安徽凤台。

但现在直播间和内容电商的成熟，抹平了手艺与市场间的鸿沟，胡志强已经开始设想，等抖音店铺销量再好一点，就把安徽凤台的工厂搬回金华永康。

直播间里的新经济

昨天，抖音电商发布了一份全年兴趣产业带报告，贡献了一组有趣的数据：

目前抖音平台上有超过23500个兴趣产业带，其中有9个订单量破亿、132个订单量超千万的产业带。兴趣产业带商家为平台贡献了最多的行业增量，成交额同比增长近千亿。

广袤的国土与发达的工业根基，造就了国内数量庞大的产业集群，其中有相当一部分扎根于县域经济。如果按销售额计算，抖音上491个销售额破亿的兴趣产业带中，有108个来自县城。

产业带是生产角色和流通角色聚集的区域，具备极强的产业协同能力，因此也天然具有辐射周边地区的带动作用。

比如，在浙江金华、吉林长春、安徽芜湖等地域领头羊的带动下，其周边的东阳、宽城、鸠江等县城也逐渐加入直播间。从日用品到美妆、玩具，县域细分产业带迅速聚沙成塔，搭建起了聚集性兴趣产业带。

而伴随着超6000个县域兴趣产业带涌入抖音电商，商品流动正在重塑地方经济的血肉。

“童年无限”是一家来自浙江金华产业带的玩具品牌，常年深耕海外市场，产品远销北美、日韩等70多个地区。

今年以来，面对国际贸易环境及关税政策的波动影响，“童年无限”的出口遭遇挑战，关键时刻，是抖音直播间里的内销订单，撑起了工厂的现金流。

借助兴趣电商，一方面，原本优质的出口商品，能以更具性价比的价格迅速俘获国内受众；另一方面，传统外贸厂家因贸易摩擦造成的订单压力也得到了极大缓解。

无论是浙江金华的玩具、河南建安的真发片，还是浙江永康的不粘锅、青岛平度的假睫毛，产品销往全国带动销量的同时，也带动了地方的就业与经济发展。

在桃花优品的工厂里，假睫毛生产被拆解为对翘度、长度和净度近乎苛刻的工艺流程，每个环节都带动了一批当地女工从传统的务农转向从事精密手工业。

宏观层面上，地方政府与官方协会的介入则进一步放大了兴趣消费的经济效益。

往前数个十多年，山东曹县还是当地知名的贫困县，但随着曹县还专门成立汉服协会，将专利申请从180天缩短至10天，2024年当地汉服的原创率已超90%[4]。

当兴趣消费被算法聚合成稳定的订单，县域就业不再是单纯“进厂打工”，而是演变为包含主播、运营、设计、物流在内的多元生态。

据《直播电商带动产业带高质量就业普惠报告》显示[5]：直播电商每亿元交易额就能对应378人就业，而每一个直播岗位，平均能衍生出3.36个上下游支持岗位。

短视频和直播间的杠杆效应，让传统产业带焕发了新的生机，但对很多习惯了埋头生产的厂商来说，要迈出内容创作和流量运营的第一步并不容易。

作为兴趣产业带背后的助推者，直播电商平台正试图通过一系列的扶持计划，深入兴趣产业带腹地，助力商家降低运营门槛。

单拎出来，细致到1mm的假睫毛、泡水60天不生锈的铁锅和外贸玩具的出口转内销，似乎都是微不足道的商业切片，但也正是它们共同拼凑出了中国经济最坚韧的底色。

传统制造业往往不缺技术，缺的是从白牌到品牌的认知跃迁，好在兴趣电商的精准连接与直播间的展示窗口，最终还是让曾隐没在产业链上游的优质产品，径直走到了消费者的面前。

“新经济”也不再只是一个面貌模糊的抽象概念，而是浮现在现实生活的每一个细节里——是实体工厂跳动的新增订单量、深夜厂房里长明的灯火，更是每一个年轻人不需要背井离乡，就能拥有的事业与未来。

[1] 泡泡玛特王宁：雄心壮志是企业最大驱动力，经纬创投

[2] “封王”的LABUBU，让泡泡玛特全年剑指300亿，华尔街见闻

[3] 山东平度推动“睫毛新城”数字化转型，工人日报

[4] 直播电商浪潮里的曹县样本，镜相工作室

[5] 直播电商带动产业带千万高质量就业，21世纪经济报道