又一家千万粉淘宝大店闭店了，16年金冠老店，月销3万+，万万没想到的是，说停就停。

我们来看看这则拥有1066万粉丝店面的公告。

-闭店公告 -

亲爱的黑牛奶女孩们:
十六年，感恩同行!2009年至今，我们始终坚守“做高性价比好衣服”的初心，十年如一日，以实物拍摄、手工测量、大货实拍的“笨办法”，兑现“所见即所得”的承诺。然而，微薄的利润无法支撑团队店运转，持续的亏损，迫使我们不得不停下脚步。做出这个决定，心中充满了不舍与无奈。
在最后这段时光，我想说:
1.售后将始终如一
所有已售出的衣物，我们将负责到底，直至妥善处理完最后一个订单。
2.感谢每一位黑牛奶女孩
是你们，用一次又一次的选择，认可了这份“笨拙”的坚持。你们不仅是顾客，更是见证了彼此成长的老朋友。
3.致敬每一位为黑牛奶奋斗过的伙伴
记得我们一起为了一个细节反复修改、为了一次上新精心拍照、为了一场直播全力准备、为一个包裹仔细核对、为一条消息耐心回复的日日夜夜;更记得无论高矮胖瘦，我们都挤在一起试穿新款，只为想象它穿在买家身上模样的那些温暖时刻……是你们用青春和汗水，一针一线地编织了“黑牛奶”的故事。
店铺即将歇业，我也需要停下来，好好沉淀学习，成为更好的自己。这不是永别，而是蓄力，期待在更好的未来，与你重逢。
衷心祝愿我所有的黑牛奶女孩们:永远明媚，始终美好!
山高水长，感恩相遇
黑牛奶heiniunai

从上述内容来看，这家店之所以选择闭店，就是因为微薄的利润无法支撑团队店运转，持续的亏损，难以为继。店主直言，店铺即将歇业，我也需要停下来，好好沉淀学习，成为更好的自己。这不是永别，而是蓄力，期待在更好的未来，与你重逢。似乎对未来还有期待。

资料显示，这家名为“黑牛奶heiniunai”的店铺，已经运营16年，如今拥有1000多万粉丝，5个金冠。

其店铺年销量超过40万，光是最近一个月就热销3万+。

1000万粉丝网红大店突然关停：经营16年 年销量超40万

针对此事，有网友分析，主要是退货率，女装退货率高达90%以上，你说有多少扛得住，除了有品牌溢价的，走平民路线都都得死。

有网友评论，未来淘宝会有更多做中低端产品，尤其是中低端女装的店铺倒闭，广告成本居高不下，加上某些人十块钱想买二十块钱的品质导致退货率太高，还有源源不断的羊毛党，这些店铺根本就撑不住。四年前我们就发现，穷人的钱是更难挣，现在主做中高端，虽然没有大富大贵，起码不至于倒闭。

不可否认，近两年来，像这样无奈退场的网红大店着实不少，尤其是女装电商，闭店现象屡见不鲜。而且，随着电商竞争越来越白热化，行业进入精耕细作的时代，商家们面临的挑战越来越多。

前段时间，“女装直播退货率80%以上”话题上了微博热搜榜，近年来“蹭穿”现象愈演愈烈。

公开数据显示，电商女装退货率高达50%至60%，直播的退货率甚至达80%以上。

1000万粉丝网红大店突然关停：经营16年 年销量超40万

总之，近两年女装电商闭店潮愈演愈烈，不少网红老店接连退场。如今电商竞争白热化，行业进入精耕细作新阶段，流量红利渐退，成本高企、利润压缩，即便沉淀多年的店铺，也难抗经营重压，行业洗牌加速，生存考验愈发严峻。

以前靠流量赚快钱的日子过惯了，现在行业要练内功，光靠情怀撑着，能撑多久呢？

对此，你怎么看呢？