11月24日，哈尔斯与腾讯广告在深圳滨海大厦举行战略合作签约仪式。双方将围绕生意增长、会员服务与内容共创三大核心领域，建立长期、全面、优先的战略合作伙伴关系。此次合作标志着哈尔斯品牌升级战略进入深化实施阶段，旨在通过深度价值共创和全域生态共建，打造与用户更广泛、更深层次的情感链接，实现品牌效应向营收增长的高效转化，为消费品牌的全域增长探索有效路径样本。

1、战略布局关键落子，引领消费趋势抢占增长新机

值得一提的是，此次合作恰逢哈尔斯创立四十周年，是其继新华出版社、安吉余村、哈尔滨马迭尔文旅投资集团、德清县融媒体中心等多项战略合作及“2026温暖回家路”大型公益活动发布后，在品牌、产品、内容与用户关系领域的又一关键布局。

基于数十年行业深耕的深刻洞察，哈尔斯始终引领产品理念从单一功能满足，向集颜值、个性与社交属性于一体的情感认同升级。此次携手腾讯广告，正是其对数字化与年轻化战略的深化，标志着哈尔斯正以全新姿态主动拥抱新消费时代的迭代，抢占全新的情感消费增长点。

哈尔斯总裁吴子富

“我们始终致力于为用户提供健康的饮水体验，而如今，我们更希望用户在每一次饮水的过程中，感受到品牌的温度与文化内涵。”哈尔斯总裁吴子富在签约仪式上表示，“与腾讯广告的合作，将助力哈尔斯把品质承诺转化为更具感染力的情感体验，实现从‘功能领先’到‘情感引领’的产品体验升级。”

腾讯广告家居日百行业负责人杨朔指出：“伴随视频号、微信小店等生态的快速发展，用户的消费行为正从个人决策转向情感化分享和社交礼赠。杯壶产品已不仅是实用工具，更成为承载情感与心意的载体。我们期待与哈尔斯共同探索社交生态下的情感消费新范式。”

2、全域触达年轻社交圈，筑牢用户运营新阵地

双方将通过品牌运营体系的多重触点，构建品牌专属的会员服务生态，推动用户关系从单次交易向长期情感联结升级。一方面，哈尔斯将充分整合腾讯全域数字化资源，助力哈尔斯建立更广泛和有深度的用户链接，感知用户场景，挖掘用户痛点，打造全方位的品牌曝光体系，实现与Z世代的深度沟通。另一方面，运用腾讯的数字化工具，建立完整的用户生命周期管理机制，通过个性化服务提升用户黏性与复购价值。

同时，社交电商建设将成为用户精细化运营的核心。基于已有微信生态的社交交易生态能力，哈尔斯将搭建“内容种草—社交互动—即时转化”的完整闭环，打造品牌专属私域流量池，建立与年轻消费者长期、稳定的互动关系。通过视频号的感染力、小程序的便捷性，以及社交裂变的传播效应，有效实现品牌情感价值的商业转化。

3、IP跨界2.0：深化品牌内容共创，打造产品创新引擎

随着数字化转型深化，IP联名已经由“流量狂欢”迭代为“价值共生”，“长期产品化”成为IP联名的核心模式。近年来，哈尔斯携手了诸多热门IP深度合作，积极拥抱次元文化，深度融入Z世代的消费场景，不断拓宽品牌边界。

哈尔斯水杯与腾讯IP

在内容共创领域，依托腾讯丰富的游戏、动漫、影视等IP资源优势，哈尔斯可依托多元IP矩阵，将消费者喜爱的IP形象与品牌内核相融合，开展更具情感共鸣与创新设计的联名内容体验。同时，这也将助力哈尔斯的产品创新，充分发挥各自的专业优势，让每一款联名产品都成为一个具有文化魅力的独立内容载体，并持续焕发出新的生命力。

腾讯广告为哈尔斯定制专属纪念礼物

腾讯广告相关业务负责人表示：“未来的IP合作将超越流量获取的初级阶段，转向价值共创的深度合作模式。我们将与哈尔斯共同探索IP内容的创新表达，使每款联名产品成为传递品牌理念的情感载体。”

此次哈尔斯与腾讯广告的深度携手，标志着双方已成为共创共赢的战略同行者。基于哈尔斯的品牌基因，依托腾讯生态与技术优势，推动哈尔斯在数字化转型已有成果的基础上，迈向更高质量、更广覆盖的发展新阶段。这场消费品牌与数字经济的深度融合，不仅将重塑哈尔斯的品牌形象，更为制造业的转型升级提供了可借鉴的新路径。

未来，随着数字营销体系的全面落地、社交电商生态的深度运营以及IP联名产品的陆续推出，哈尔斯有望在数字经济与实体经济融合发展的浪潮中，打造具有国际影响力的中国品牌，继续书写中国企业高质量发展的新篇章。