本文来源：时代周报 作者：周航

2026年米兰冬奥会开幕即将迎来倒计时100天。

10月24日晚，在距离米兰8000公里外的中国大理，正举行一场户外盛会。本土体育品牌李宁为2026年米兰冬奥会中国体育代表团打造的冬奥会领奖装备，也首次在这里亮相。中国奥委会相关负责人，李宁品牌创始人、集团董事长李宁，与短道速滑奥运冠军、中国冬奥首金获得者杨扬等嘉宾共同见证。

夜幕的聚光灯下，随着“三、二、一”倒计时，现场所有镜头，都对准了巨幕电子屏里出现的一件红白相间的领奖服。衣服的正面上半部分用红色勾勒着象征五角星的线条；而下半部分和袖臂的白色，就像是白雪皑皑的高山与蜿蜒的雪道；从衣服侧面看，能隐约看出李宁品牌LOGO的标识形象；背面CHINA的字母纹饰，在夜晚的光照后更加清晰。

这件领奖服里，还有一个让人难以忽视的细节。在领奖服的领口、肩部和袖口等部位，两个菱形交叠穿插，组成了颇具中国传统特色的“双胜纹”，这一纹路蕴含着胜利、祥瑞的美好寓意。

随着新一届冬奥会中国体育代表团领奖装备的发布，一个横跨四十年的中国体育品牌的发展叙事也翩然浮现。1984年李宁在洛杉矶奥运赛场夺下三金；1992年李宁品牌成为第一个赞助中国体育代表团参加奥运会的本土运动品牌；2025年，李宁品牌再次携手中国奥委会，开启奥运新周期的合作；2028年李宁将与中国代表团一起，再赴洛杉矶。

2026年的米兰冬奥会，是李宁在新周期内的第一个奥运赛事，李宁品牌将陪伴中国体育代表团出征米兰。李宁表示：“中国体育的荣耀在一代代运动员间传承，领奖装备代表着巅峰时刻的荣耀，也是民族精神与运动员风貌的展现。中国体育正进入一个加速发展的时代，李宁品牌将不断深耕专业运动科技领域，以持续创新的科技实力，全力服务和支持中国体育代表团，做中国奥委会和中国体育代表团最值得信赖的合作伙伴。”

领奖服里的“双胜”密码

领奖服里的“双胜纹”是解开李宁奥运叙事的关键密码。

时间回溯至1992年巴塞罗那奥运会。

中国游泳队“五朵金花”之一的上海姑娘庄泳，打败了当时的世界纪录保持着汤普森，站上女子100米自由泳比赛的最高领奖台。这是中国游泳运动员首次登上奥运会冠军领奖台，也是那届奥运会中国代表团获得的首金。

一张当时的老照片里，领奖台上的庄泳笑颜如花，她穿着的是一件红黄相间的领奖服，衣服的左胸处是“中国”二字，右胸处则是李宁牌LOGO。这是中国代表团的奥运领奖服首次由本土体育企业赞助。

和庄泳拿下首金一样，在30多年前，李宁赞助领奖服，回答的是“有无”的问题——让中国运动员在奥运赛场上，穿上自己国家的本土运动品牌站上领奖台。

然而，30年后的当下，李宁与中国代表团所面临的核心命题已无关“有无”，而是他们该如何在国际竞技舞台，彰显自身的文化价值与硬核的专业实力。

那么，一件领奖服，究竟是如何彰显其文化价值与专业实力？

之所以在领奖装备上选用“双胜”纹，李宁给出了同心之胜、和谐之胜、无尽之胜、突破之胜四个表达。分别象征着李宁与中国体育、奥运同行40年的同心共进；冰雪运动中人与自然的和谐共生；中国体育不断收获胜利向前的体育大国底气；以及中国运动员持续突破自我的精神。

但李宁也深谙，文化叙事如果没有专业性能做底盘，就沦为空洞的符号。所以，李宁也以更现代的设计语言，诠释了对“制胜”理念的另一层理解，创新科技则成为这一理念的重要支撑。

在零下20℃的冬奥赛场，领奖装备设计只有颜值是不够的。李宁早先就与国家航天局新闻宣传中心密切合作，依托航天技术创新应用实验室，把航天锁温棉、玄武岩远红外技术搬上了领奖服，这也是这两项技术首次用于冬奥装备。

领奖服里的黑科技，从第三方机构的测试数据看更加直观：航天锁温棉使领奖服装备保暖率提升44%，透湿率提升14%；由于领奖服内里采用了满印设计的玄武岩远红外科技，其光蓄热升温达7.3度，远红外辐射升温达2度。

李宁在领奖服的结构也同样进行了优化创新：内里背部采用蓬松拒水鹅绒构建支撑结构，既扩大衣物内部空间以增强保暖效果，又能加速湿气从腋下透气区域排出，通过体温分区管理，助力运动员在赛后快速实现透湿与锁温的动态平衡。

值得一提的是，基于李宁经典IP“烈骏”系列设计的领奖鞋也同步亮相。同样采用红白配色，领奖鞋在技术上，则搭载了李宁核心中底科技“超䨻”，大底核心受力区应用了领先的冰面止滑科技，而具备防泼水和轻防污属性的功能面料用在了鞋面部分。这样的设计，让运动员们既能长时间维持舒适的穿着体感，也能应对冬季不同路面和天气环境。

从1992年巴塞罗那奥运会、1996年亚特兰大奥运会，到2000年悉尼奥运会、2004年的雅典奥运会，再到即将举办的2026年米兰冬奥会，中国队领奖服背后的文化与科技表达含金量持续提升。

一套搭载自有创新技术、自主研发设计的领奖装备的背后，是中国本土体育品牌不断发展的缩影，更是整个中国体育产业从“跟上”到“超越”的缩影。

奥运新周期，李宁的新战役

2026年米兰冬奥会中国代表队领奖装备的发布，是时隔20余年后，李宁重新拿下奥运权益后的重要一役，也是李宁品牌为新奥运周期落下的先手棋。创始人李宁在此前的内部信中称这是一份“荣誉也是责任”。

而支撑李宁品牌打下这场新战役的，是品牌独特的体育基因护城河。

1984年，体操运动员李宁在洛杉矶奥运会上夺得三枚金牌。1988年，汉城奥运会上，李宁成为第一位参加圣火传递活动的中国运动员。1999年，李宁被世界体育记者协会评为20世纪最佳运动员，与李宁同时在榜的，还有拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等25位国际体坛巨星。2008年，李宁点燃了北京奥运会鸟巢上空的圣火……正是这种基因，也决定了李宁背后与中国体育产业同频共振的长期主义。放眼中国，甚至是全球市场，也难找出第二家。

事实上，李宁品牌的奥运情结，也不仅体现在与中国奥委会的合作权益中，而是渗透到我国专业体育发展的长期责任与绑定。

在2024年的巴黎奥运会上，李宁赞助的三支“金牌梦之队”共交出了18金、5银、4铜的好成绩。上世纪90年代至今，李宁品牌陆续成为中国国家射击队、中国国家跳水队、中国国家乒乓球队的长期赞助商，李宁与这些队伍的最短携手周期，都已经超过了25年。

一直坚持“单品牌、多品类、多渠道”发展战略的李宁，在各大细分专业赛事上，也从未缺席。

早在2012年，李宁就签约为CBA（中国男子篮球职业联赛）官方战略合作伙伴，为CBA 13个赛季的6000多场比赛提供着专业竞技篮球鞋和专业比赛服。同时，李宁也是无锡马拉松、深圳马拉松的长期赞助伙伴。值得一提的是，李宁签约的中国篮球运动员杨瀚森，在今年成为继姚明、易建联之后的又一个NBA（美国职业篮球联赛）新星。

今年8月，李宁集团联席CEO钱炜在2025年半年度业绩交流会上的表态，也透露了公司在决策中的长期主义逻辑：“李宁对于与COC（中国奥委会）合作的定位，不是短期的、即时性的，不是今天投入、马上就有回报，而是将其作为一家综合性专业运动品牌对中长期发展投入的战略举措。COC的资源不是单纯的运动资源的赞助，而是着眼于对品牌整体运动资源体系化建设，以及为品牌带来中长期可持续发展动力的推动力量。”

李宁已经把包括2026年米兰冬奥会、2028年洛杉矶奥运会、以及亚运会等重大赛事节点进行梳理和规划，依据不同赛事，匹配不同产品、渠道、推广。

在2025年，外部整体市场环境存在挑战，但李宁反而加大对各项运动资源的投入，去获取更多市场空间，提升品牌竞争力和产品核心竞争力。在新周期伊始，李宁通过清晰的攻守布局，为品牌未来的增长蓄力，站上新的起点。

对李宁而言，这场新奥运周期下，战役的终点，从来不是某一次赛事中的品牌曝光量，也不是某个奥运冠军同款科技产品的销售量，而是让中国体育用品在发展中真正拥有定义国际标准的能力。

就像那件印有“双胜纹”的领奖服，一面是中国传统文化的根，一面是现代运动科技的魂。

品牌创始人李宁曾在一次媒体采访中道，“我不在乎爬多高的山，关键在于要拥有爬山的能力”。李宁品牌，正用其三十五年所积累的文化底蕴与科技硬实力，向世界证明：中国品牌，已有足够积淀，行于胜道。