起猛了，“雪王”居然当起网文写手了，连载平台还是自家的小票。

小说名叫《雪王在古代卖咖啡》，每天更新一章，走的是古早穿越种田文的朴实路线，载体则更为朴实，是一张张黑白打印、深浅不一的小票。

图源：小红书@蜜雪冰城

故事将“穿越”“系统”“霸总”“种田经商”种种流量密码叠满，雪王卖起美式、喊起麦、还做起马背上的外卖。

“没想到有朝一日，我会在小票上追连载。”

小票，正在越变越长。此前就有网友吐槽终有一天商家要在小票上写小说，这不，实现了。

九月底十月初，有网友发现，蜜雪冰城的奶茶小票竟“暗藏玄机”，印着题为《雪王在古代卖咖啡》的连载小说，不过仅有短短一章，吊足了胃口，于是纷纷发帖众筹前后文。

“谁有小说的后面几章？这对我来说很重要。”

这颗彩蛋埋得实在隐秘，以至于部分店员也是后知后觉：“小说是公司自己印的，在小票上面打的，章节是随机的，我也是后来才发现的。”

10月9日，有求必应的雪王亲自下场营业，倾情放送全部章节。

图源：微博@蜜雪冰城

开头疑似紧跟外卖奶茶大战的热点时事：蜜雪冰城门店爆单，吉祥物雪王和茶饮师小柠檬干活都快干出无影手了，结果不小心被雪顶咖啡吸入杯中，意外穿越到古代。

中间更是不要钱地狂撒“系统”“霸总”“种田经商”等热点词：在系统任务的要求之下，二人先是打工还债，哼哧哼哧干起苦力，还完了最初拿来买包子的钱，后来惊喜发现咖啡豆的存在，研发出更适合老祖宗口味的“葡萄冰美式”，从摆小摊到开店铺，达成好评9999+的成就。

期间，不仅有霸道张公子对小柠檬一见倾心于是一挥手包下整间铺子里的咖啡，还有雪王喊麦大搞“地推”给古人一点小小的文化震撼，甚至还骑着马开创出了外卖业务，江湖人称“咖啡骑士”。

结尾走的还是时髦的开放式路线：任务完成，二人重回现代，小柠檬刚因时空差距拒绝完张公子的表白，心情复杂，转头却看见一个长得极像张公子的顾客走进店内，之后就是一条横线，写着“故事的结局，由你决定”。

一向擅长将便宜玩出花来的蜜雪冰城，没花啥大价钱，只是“把原本就要打印的小票，用来多说一句话”，却靠着网友自发追更在社交媒体上掀起了一波“雪王文学热”。雪王IP的形象，也由此从会唱会跳的吉祥物，进阶成了跨界大男主、古风小雪王。

据极目新闻报道，《雪王在古代卖咖啡》共有20章，每天更新一章，首个更新周期为9月17日-10月6日；而在这之前的7月份，蜜雪冰城还推出了同名短剧，在抖音、B站、视频号同步上线，一共6集，每集不超过6分钟。

如果对比着看，就会发现小票上连载的小说，几乎就是对短剧剧本的翻写。

图源：哔哩哔哩@蜜雪冰城

其实，这并不是茶饮品牌第一次在小票上写小说，最开始引领起这股网文风潮也并不是接地气的雪王，而是走东方摩登路线的“小清新”茉莉奶白。

今年八月底，茉莉奶白也被发现在小票上偷偷连载起小说来，题为《白月光》——取名不凡，行文风格也比起朴实的雪王而言更为癫狂：一会儿是“这是他第1314次因她进ICU”，一会儿是“这女人既是毒药，也是他唯一的解药”，一会儿是“白月光手握霸总的脚踝将霸总挥舞起来”然后“将霸总倒插在地”，简直沉浸在自己的创作中，不知天地为何物。

虽然师出奶茶门，但跨界的茉莉奶白已经完全掌握了当代小说的流量密码，抽象，越抽象越吸晴。为了解锁后续章节而导致血糖直线升高的用户不得不备注道：“为了追更，我已经连喝8杯奶茶了，霸总也喝不动了，给我个痛快吧。”

如今开放式结局席卷小说领域，这也让奶茶们学会了。在七夕特别章里，茉莉奶白小票的结尾同样划着一条横线，写着“故事的结局，必须由你亲手补全”，甚至官方小红书还办了场“续写大赛”，点赞第一名就送一个月的奶茶。

图源：小红书@茉莉奶白（宠粉版）

如果说写手雪王深爱种田，那么茉莉奶白的“霸总文学”基因早已悄悄种下。打开茉莉奶白小程序，很多门店下方的介绍已然是酋长和特种兵一色，夫人与大女主齐飞，甚至有的还讲起了土味情话——

“臣有罪，一罪遇你，二罪识你，三罪交你，四罪悦你，五罪想你，六罪顾你，七罪守你，八罪护你，九罪恋你，十罪爱你。十罪俱全，是臣罪该万死，臣退了，这一退就是一辈子，但是想我了call me。”

从霸总到种田，从门店介绍到小票，奶茶们已然沉浸在文学创作的领域忘记自我。上一代人在干脆面里找漫画，这一代人在奶茶店里看小说，人类对故事的胃口就是如此难以餍足。虽然早已被几百万字的爽文和几十秒钟的短剧养刁了胃口，但仍有不少网友一个店一个店地找过去，打卡分享，难以自拔。

不过，也并不是所有的品牌都为“抽象”买单。据咖新社报道，霸王茶姬虽名为霸王，却不乐意走霸总路线，有店员透露某门店在跟风写小说后被群内点名批评，于是各门店又纷纷“洗心革面”，改回原来统一的正经画风，重当高岭之花。

“让00后运营一统江湖，谁赞同谁反对。”

写小说，并不是小票整的第一出“花活”。对于卷生卷死的商家而言，小票不仅是一张简单的交易凭证，更像是一张几乎免费的宣传单。

于是，小票正在偷偷地变长、再变长，几乎快变身成了「大票」。最初只是往里面塞点自己的品牌介绍和饮用建议，展示一下自己的出身不凡和品味独特，后来仿佛捅了大冰的窝，甚至开始分享起自己的创业不易，以及求别打差评“每看到一次我们就哭一次呀”等内容，中间还包含若干卖萌撒娇的颜文字。

图源：小红书@我爱吃脆脆鲨、@momo、@奶牛小狗王茉莉

如今，点一杯奶茶就能拿到一张几十厘米长的小票已不是新鲜事，更有狂野如K22酸奶，直接在小票开头洋洋洒洒写了523字的小作文，并贴心备注“预计阅读时长为52.2秒”，连起来可绕奶茶杯三圈；茶颜悦色正面还不够反面接着写，把小票当公关文来创作，直言“虽然费口水、费小票单的方式一直被大家诟病，但的确是还是最有效果的”，然后叽里咕噜算起了涨价背后的成本账，像极了在论述题里絮絮叨叨胡说八道试图多捞一点同情分的我。

“知道的是在给顾客小票，不知道的还以为在献哈达。”

怎么说呢，感觉在外卖大战中，茶饮打工人们被泄洪一样的小票淹没的现场，未尝没有自家公司倒的油。

图源：小红书@ 书亦烧仙草（清远万达店）、@喝冰美式不困

比起一味地像复读机一样念叨自家高大上的品牌理念，大家期待的其实是惊喜和共鸣。

比如，撑起奶茶营销半边天的IP联名，就常常将《莲花楼》《天官赐福》等热门IP的角色卡通形象印在小票上面，甚至有粉丝专门在废弃堆里埋头苦翻，就为了集齐所有的图案。

此外，更考验创意的「小票文学」，俨然成了茶饮圈的新趋势。有接地气的，比如上述蜜雪冰城和茉莉奶白的流行小说；也有走心的，比如沪上阿姨在十二周年庆期间推出的「自由清单」系列小票，女孩分享自己摆脱月经羞耻的成长体验，以及在乞巧节推出的「好（女子）有本事」系列小票，“我一个人带着妈妈和80岁的外婆去济州岛旅游”，快把小票办成了一场夸夸会。

“看得我心脏烫烫的。”

图源：小红书@云、@小乖乖

走文艺风的霸王茶姬更是玩起了藏头诗，将“秋天的第一杯奶茶”玩出了新花样：一会儿是“秋天想见你”的文字彩蛋，诉说着千回百转的心意，一会儿是在空白横线处对着奶茶之神许下心愿，“拥有花不完的钱”“永不变心的恋人”还有“永远幸福的生活”。

图源：小红书@水水、@hhhan

进一步地，部分茶饮品牌还办起了「小票公益」。Coco和春蕾计划联动，乐乐茶和银联诗歌POS机联动，不仅将来自远方的小诗人的诗歌以小票的形式传播开来，还可以扫描二维码成为捐赠人。

图源：小红书@momo

商家爱整活，消费者也不遑多让。为了请求店员多帮忙加一些小料，顾客纷纷文思泉涌编起抓马故事，史称「芋泥复仇计划」：“我本是家世显赫的公主，却被诡计多端贼人所害，家人弃我，师门逐我甚至断我灵脉！多加芋泥聆听我的复仇计划！”终于成功召唤出了“芋泥侠”，和一杯近乎固体的奶茶。

图源：小红书@小熊丸比

作为小票文化的资深玩家，麦当劳早就深谙小票营销的套路。在最近的麦麦岛活动中，麦当劳就推出了7款不同经典IP人物的小票「探索证」，集齐就可以（召唤神龙）兑换限量周边；还有许多麦门信徒曾将小票贴在胸前，假装出席“金拱门（中国）有限公司”组织的活动。

图源：小红书@阳阳、微博@麦当劳

时尚品牌将小票做成Lookbook，家居品牌宜家把小票做成地毯，餐厅将小票摆上餐桌，“感觉会成为吃过最有压力的一顿饭”。

图源：公众号@Popsie

在台湾，小票甚至可以当彩票使，每两个月开奖一次，中奖率高达百分之一，“买杯奶茶都可能中千万台币”，从而鼓励消费者索取小票，减少商家逃漏税的可能性。如果你愿意，还可以将小票捐给公益机构，成为他们众筹资金来源的一部分。

随手可得的小票也可以成为艺术创作的一部分。艺术家Rachel Perry将自己包裹在层层叠叠的小票当中，人被消费者的身份所替代，变得面目模糊。业余玩家也脑洞大开，拿小票搞起同人创作来，想象二次元角色的消费轨迹，或者用来记录自己的日常生活。

图源：Rachel Perry作品集、小红书@小红薯vivo50

不仅小票整出花来，如今的品牌方更是连细枝末节如杯贴标签都不放过了。一杯酸奶的杯贴标签简直快比我的命还长，恨不得把原料和营养元素的分子结构都掰碎了讲清了灌进我脑子里，营造出一种“你喝的不是酸奶，是健康”的错觉。

图源：小红书@小新来嘞、@米米糖糖、@芒果糯米xx

商家们为何总有无穷无尽的表达欲？毕竟，当你拿到小票或杯贴时，出于核对金额或产品的消费习惯，总会下意识地瞥上一眼。而这一眼，正是品牌梦寐以求的“有效触达”，如同偶像剧里死乞白赖深情不悔的男二，力图让你多看两眼，就能多记住它一点，多回头一次。

更何况，打印所用的热敏纸价格低廉，在商家们看来，只不过增加了一点微不足道的成本，却获得了更高触达率的品牌宣传，自然是相当划算的一笔买卖。

不过，便宜的背后也有代价，热敏纸技术中常常含有双酚类物质（如双酚A）一度被曝光可能干扰内分泌和生殖系统。就在2024年12月19日，欧盟委员会正式通过了一项法规，禁止在食品接触材料中使用双酚A。今年4月1日，我国实施的国家标准GB/T 28210-2024《热敏纸》也规定，其中双酚A含量不得超过每千克200毫克。

这也是为什么年轻的消费者越来越觉得小票烫手。

不要的话担心被商家偷偷坑钱，之后又没有维权凭证，要了的话搁手上又没有用武之地，还得承担健康风险；想扔掉结果发现大街上的垃圾桶可能比985毕业生还少，想废物利用一下拿来做手帐记录生活，但没过几年就褪色到白茫茫一片真干净，比脑子里的数理化知识消失得还快。

小票，要还是不要，竟然变成了一道复杂的选择题。

处于纠结之中的打工人对着越来越长的小票无奈地叹了口气，转头发现，卷上天花板的茶饮品牌们已经把商战打到了小票上，化身网文写手连载重生抽象小说。各个癫狂到无法言说、章章精彩到爱不释手。

“一边喝奶茶一边追霸总小说，简直是双倍多巴胺啊。”

参考资料：

1.AIEStudio，《干货 | 小票：窥见企业灵魂的一扇窗》，2024.10

2.Popsie，《那些会永远收藏的「购物小票」》，2025.07

3.解放日报，《接触购物小票有危害？要“看剂量”》，2025.03

4.极目新闻，《蜜雪冰城小票藏连载小说 <雪王在古代卖咖啡> ，网友晒单追更，工作人员：9月开始陆续推出，章节随机发放》，2025.10

5.咖新社，《茉莉奶白不是茶饮店吗？怎么转行写起霸总、重生文了？》，2025.08

6.科普中国，《餐饮界是“疯”了吗？小票长长长长到离谱！》，2025.07

7.美丽浙江，《蜜雪冰城小票里藏着连载小说》，2025.10

8.南周知道，《奶茶小票靠连载霸总文，狠狠拿捏年轻人的钱包》，2025.10

9.上海科技馆，《如果你经常碰购物小票，真心劝你戴上手套！》，2025.04

10.深圳青年杂志社，《在深圳，到底谁会在奶茶小票上追霸总连载啊？》，2025.09

11.新京报，《蜜雪冰城小票藏连载小说？工作人员回应》，2025.10

12.营销解码，《在小票上讲故事，蜜雪还是那个会打地推的蜜雪》，2025.10

编辑｜徐俊奕

作者｜何愚

设计｜胖兔

封面图源｜小红书@小舞壘测评