中国商报（记者 马嘉 文/图）南京扬子江国际会议中心内，不同品牌的香氛在展厅中交织弥漫。在近日举办的2025年中国香料香精化妆品行业年会暨精品博览会（2025CAME）现场，记者注意到，参展企业普遍将科技研发能力、东方美学表达与可持续理念作为展示重点。

这场展会为观察中国化妆品市场的走向提供了一个可见的窗口。随着行业逐步走出以营销为核心的快速增长阶段，更多的企业开始将资源投向技术赋能、文化价值挖掘与绿色生产等更具长期性的领域。

观众正在检测皮肤问题。

成分功效成为“看得见”的数据

现场，行业“从经验到证据”的转变趋势在不少品牌的展台呈现。在上海家化展区，一场关于“糖化”的检测正安静进行。AGEScan Lite糖化检测设备前，消费者好奇地将手伸向检测仪，几分钟后，一份关于皮肤糖化程度的报告便呈现在眼前。这看似简单的测量，背后是行业逻辑的深刻转变。

“过去消费者选择产品大多依赖广告和口碑，而现在他们首先想要能够证明功效的数据。”上海家化相关负责人解释。糖化反应作为皮肤老化的诱因之一，正成为抗衰领域的新焦点。AGEScan Lite不仅是一款检测工具，更是品牌构建科研信任的入口。检测报告会匹配相应的解决方案，将传统的“需求—购买”模式升级为“检测—方案—产品”的闭环。

观众正在体验糖化检测设备。

“让科技看得见”的策略在其他展台同样明显。2025CAME以“科技、品牌、共进”为主题，汇聚上百家企业、500多个品牌、1000多款产品。在海正药业展区，一套基于人工智能的皮肤诊断系统引起消费者的关注。该系统通过多光谱成像技术，能够在十几分钟内完成皮肤含水量、弹性、色素沉着等指标的检测。“与传统BA（美容顾问）的主观判断相比，数据驱动的诊断建议更具说服力。”海正药业相关负责人表示，“诊断完成后，我们每个人都可以根据诊断结果定制产品。”

珀莱雅展区中央矗立着类似“分子”模型的巨大展示品。“通过这种方式展示珀莱雅品牌‘以科技为基石’的理念。我们不仅要告诉消费者产品的成分有效，更要让他们‘了解’为何有效。”珀莱雅品牌相关负责人表示，“这种更深层次的沟通让消费者对品牌形成更稳固的信任感。”　

上述珀莱雅品牌相关负责人进一步表示，本次展出的“能量系列2.0”产品中应用了荣获IFSCC 2025十大基础研究奖的线粒体研究成果——Cellergy pro™复合配方，这是珀莱雅研究团队最新开发的具有显著抗衰功效的复合配方。

在展台上，相宜本草摆出了红景天系列、山茶花系列、龙胆系列等产品，也拿出了“功效实证”。相宜本草研发总负责人顾洁向记者解释了红景天提取物可以激活皮肤细胞的超氧化物歧化酶从而抗氧化，并表示：“我们与西藏农科院合作，在西藏建立了两个红景天种植基地。同时，我们基于人工智能技术，精准开发中国特色植物资源成分红景天，让传统草药成分能够精准作用于皮肤问题，这项技术已获得‘2025中国化妆品行业十大科技进展’的荣誉。”

化妆品中的植物成分吸引观众关注。

“东方元素”成为品牌核心竞争力

走过科技感十足的展台，片仔癀化妆品的新国风展台让人眼前一亮，空气中飘散着淡淡的草本香气。

“这不仅仅是情怀。”片仔癀化妆品工作人员拿起一款新品，产品包装上显示该产品中的核心草本成分。“我们也建立了中式成分数据库，用现代科学技术最大程度保留传统草本活性成分。”

“我们采用的原料都是中国传统草本成分。片仔癀化妆品也是全国首个完成金线莲新原料备案的品牌，公司在福建漳州南靖打造了规范化金线莲种植基地。我们正逐步构建起中式成分竞争壁垒和研发护城河，推动国妆行业从流量竞争向‘科技+品牌’双轮驱动的价值竞争跃迁。” 片仔癀化妆品工作人员进一步表示。

传统美妆品牌月中桂的展台则是一座移动的苏州园林。据月中桂工作人员介绍，产品设计灵感取自苏州刺绣的古典色系，配方则融合了现代植物活性成分。

国产护肤品牌谷雨则把“中国成分”摆在了展台格外显眼的位置。据谷雨工作人员介绍，谷雨已将光甘草定的纯度提升至99%，并实现了成分透皮吸收率3.4倍的提升；利用人工智能技术得到超98%的高纯度稀有人参皂苷CK；独家专利研发的抗老新原料“类人源外泌素HME”也已经面市。

谷雨品牌相关负责人表示：“只有自己掌握核心技术，才能做出真正远高于行业水平的功效产品。”

这也意味着国产美妆品牌开始深入挖掘中国传统文化、中医药理论、地域美学中的独特价值，东方面孔、东方肌肤、东方审美，正在成为产品开发的原点。

可持续理念成为能落地的价值

在爱茉莉太平洋展区，可持续领域成果也被不少参展观众关注。据爱茉莉太平洋介绍，其上海美丽妆园生产场所、研发中心、物流中心及中国区办公室温室气体排放量连续四年下降。

2025CAME现场人头攒动。

也有品牌的展台上，清晰标注着产品瓶身中再生塑料（PCR）的使用比例。有参展企业负责人认为：“可持续不是成本的增加，而是品牌价值的投资。我们发现，超过60%的消费者，尤其是Z世代，愿意为环保理念支付溢价。”

据悉，珀莱雅推出“海洋友好”防晒系列，避免使用对珊瑚礁有害的成分；上海家化打造全链路绿色供应链，覆盖从原料采购到包装回收的各个环节；欧莱雅则将可持续发展理念覆盖至可持续原料种植、绿色生态萃取与循环包装等环节，并通过趣味互动装置推广替换芯产品，引导绿色消费。这也意味着，可持续发展成为品牌与新一代消费者建立情感共鸣的桥梁。

中国香料香精化妆品工业协会发布的数据显示，2024年中国化妆品市场零售规模达10738.22亿元，其中中国品牌的市场占有率跃升至55.2%，稳居全球第一大单一消费市场之位。

中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛表示，任何一家企业、一个地区都无法独自应对全球性的挑战，也无法独享全球化的机遇。唯有打破藩篱、融汇才智，广泛而全面地交流与合作，方能于变局中开新局，在合作中谋共赢。