2025年，法拉利不再单指一个豪车品牌，它的语义已经扩展成一种“形容词”。

最近55岁的拉脱维亚拉丁舞裁判谢尔盖・辛金斯怎么也没想到自己年过半百竟然在中国成了当红「颜值博主」，因为在赛场上被拍下“九头身”身材和优雅姿态，才华横溢的网友把他类比成“保养得当的法拉利藏品”。这位拉丁舞裁判随后在小红书上注册账号，询问中国网友：为什么你们叫我 Mr.Ferrari？

另一台“法拉利”年过60还在屏幕上秀腱子肉。前段时间热映的电影《F1：狂飙飞车》主演布拉德·皮特，被一致盖章认证比更赛车更养眼。

恭维颜值身材太肤浅，“法拉利老了也是法拉利”形容的是经过岁月的沉淀，外形在内涵的加持下，越来越有韵味。

怀旧情绪继续蔓延，酒店行业也有自己的“法拉利”。这些酒店兼顾奢华与精致，更能穿越经济周期，成为新的文化符号，新的时代记忆。

人越长大，越懂经典的好。所谓经典的魅力，在于百年之后拿出来还是经典。当1992年第一台法拉利进入中国，这个主打高性能豪华跑车的品牌就成了奢华符号。

每个行业都有自己的“法拉利”，包括最近因带着旧世代荣光的资深五星级和国宾酒店。它们在互联网掀起“老钱风酒店”的话题趋势，让年轻人住出“一种经济上行的美”；这些酒店胜在提供了不可复制的入住体验。所谓老钱，好听点说叫考究，难听点说是挑剔，严于律人、更严于律己。

首先审美必须是讲究的。

1956年开业的上海和平饭店，2025年走进来脚下仍能感受到精致的地砖和新换的地毯，站在金黄璀璨的八角中庭，就能看到璀璨的水晶大吊灯、对称几何纹墙面的奢华现代主义元素，环顾四周，古董桌、沙发、壁炉、立灯、钟表、楼梯、扶栏全是民国影视剧中海派名流舞会里的布景。一部《繁花》让这里成了追忆灯红酒绿、觥筹交错90年代的时光穿梭入口。

被恢复后的“丰”字形廊（2010）摄影：陈伯熔

上海和平饭店开业的同一年，昆明的翠湖宾馆也建成了。这里是中国最早的涉外酒店之一，壁柜的尺寸、卫生间的大小、套房的安排、中式花窗的每个细节是被建筑大师贝聿铭指点过的缜密设计，主楼外墙用的是体现了云南工匠技术的洗石子饰面。外表基础，内饰就不基础，结合内部华丽的平台和精致的楼梯，这座酒店将欧式风格嵌入中式审美。

1989年贝聿铭指点翠湖宾馆改造升级图纸现场

北京的友谊宾馆现在是新打卡点，大厅的百鸟朝凤屏风和巨型水晶灯，房间里的布艺沙发和红木家具，20年前是业界顶流配置，20年后质感依然稳重。

审美是面子，服务是里子。

酒店是门服务的艺术，如果说新兴行业追求的是速度，服务业看中的则是经验。经典酒店以服务经验为资产，2017年翻修一遍的昆明翠湖酒店，在服务上依然保持“中式老钱”风。比如早餐，被住客称有腔调、注重地道，早起你能吃到正宗的饵丝、乳扇、米糕，以及配了鸡油枞的米线。

已成立20周年的国内豪华商务酒店品牌开元名都，在去年也推出“晨间盛食”的属地化早餐，在各个城市的开元名都酒店里，上架以当地城市美食为主的特色早餐。比如北京门店能吃到传统的糖油饼、炒肝儿，杭州有粢毛肉圆、片儿川，常州门店专供麻糕和虾饼等。丰富酒店入住体验，也更体现高星酒店丰富又有特色的餐饮文化。

点击视频观看百达屋晨间盛食

服务也体现在细节之处。在开元名都办理入住时前台会主动询问是否需要帮忙提行李、电梯口有专人指引、酒店早餐工作人员永远笑脸相迎、酒店泳池更衣室里会提前放好干净的浴巾和拖鞋以及保湿乳液。

所谓经典就是有“常而不变”的原则性和权威性。经典的酒店让消费者反复爱上的理由，就是可以反复咀嚼回味的视觉享受和细致入微。

当上榜“全球2025年全球最佳豪华酒店品牌”酒店集团仍以安缦、宝格丽、瑰丽酒店等国外品牌为主，有人发出感叹为什么没有中国品牌的身影？

国内酒店发展起步较晚，80年代前国内的酒店市场仍然以招待所为主，后来开放之下星级酒店数量才大幅度提升。中国酒店业作为最早与国际接轨的行业之一，逐渐开始融入国际市场。

其实在2023年，开元名都就曾和JW万豪酒店在权威酒店行业评选之一——第二十届【金枕头】酒店榜单中，并列获得过“年度最受欢迎酒店品牌”。这一奖项仅两个席位，一席为国内品牌，一席为国际品牌。

随着“经济上行之美”的话题上了热搜，开元名都热度也起来了。作为地标性酒店，开元名都在北京、西安、杭州、南京等城市，成了国风豪华酒店打卡点。

今年，也正是这家酒店品牌成立的第20年。和所有豪华酒店品牌一样，开元名都门店数量不多但求精，全国180余家，在网上常被各地住客提名“人生酒店”，并留下评论：“老牌五星级，就是不一样”。

开元名都都因其“地标性”，在小红书上成为热门打卡点

北京歌华开元名都大酒店，坐落于北京中轴线北端，北三环奥林匹克商务区内，鸟巢、水立方近在咫尺，在2008年北京奥运会期间被指定为2008北京国际新闻中心。

2005年建成的杭州开元名都大酒店，以47层218米高度成为“杭州酒店第一高楼”，是浙江省规模最大的五星级商务酒店，承载着杭州这座城市跟随时代发展的记忆，也成为杭州地标性建筑。

杭州开元名都大酒店

西安西藏大厦开元名都大酒店，坐落于北依古城墙、南眺大雁塔的黄金位置，成为当地人眼中的酒店标杆。

湖州东吴开元名都酒店位于全球十大双子塔之一、湖州地标建筑——东吴国际双子塔，站在39层落地窗前能感受“A市在我脚下”的视野。

湖州东吴开元名都酒店

当一些酒店还在把“我在XXX很想你”的网红路牌当成引流手段搬进大堂，看得你审美疲劳，以上在开元名都的入住体验，是在快餐式酒店里体会不到的考究细节。

中式审美永远经典。根据美团2024年发布的数据，平台用户每年搜索“国风”“国潮”超5000万次，2024年前8个月，美团上国风、国潮类酒店预订量同比上涨超30%。

杭州湘湖保亿开元名都度假酒店

开元名都是国内首个提出“盛世风华”品牌理念，也是具备五星级全服务运营能力的东方豪华商务酒店品牌。对比外资高端酒店品牌在中国市场上的积极扩张，开元名都从国风美学里源源不断汲取灵感，找到属于自己的品牌特色。

在开元名都，你可以窥见大唐盛世之美，入住酒店，就可以看到许多设计细节之处，都有着品牌理念的巧思。比如小面积的高饱和中国红和浓烈青绿的使用、参考古城设计里的中轴对称工整布局、用大面积铺陈和高档材质本身的质感描绘空间，“大开大合、华丽壮阔”集东方美学之大成。

重庆开元名都臻品之选酒店

去年1月，万豪宣布与德胧集团携手，德胧集团成为万豪国际集团唯一亚太区战略合作伙伴。双方推出双品牌豪华酒店开元名都臻品之选，目前已签约、开业近10家，相信这些酒店会给消费者带来更多别样的入住体验。

时代发展越来越快，也越来越卷。新的酒店品牌不断涌入，过去的酒店品牌如何不被时代淘汰？

开元名都今年交出了自己的答卷。成立20年，开元名都已有了许多属于自己的标签。例如“老牌五星级”“杭州地标”“传统饭店”…… 这是酒店品牌积累的资产，但也是要破的局。

开元名都选择做行业“新贵”，新在焕新面貌、创新消费体验，“贵”在保留服务底蕴，保留品牌内核。

8月25日开元名都发布二十周年品牌宣传片《镜门之境·遇见更好的自己》，既是开元名都迈入新阶段的表达。二十年间，开元名都依托资深服务体系与领先管理理念，不断推陈出新，延展品牌边界，以迭代式升级应对新消费趋势，主动与新一代客群建立更紧密的连接，展现东方高端酒店在全球市场中的独特价值与持续竞争力。

点击视频观看开元名都全新系列品牌视频

《镜门之境 · 遇见更好的自己》

同时，开元名都更新英文名为“MajesTang”, Majes取自世界语“崇高、尊贵”，Tang指代盛唐辉煌。开元名都更强调用老派的“东方美学”底蕴，是成为高端酒店品牌的土壤。

开元名都姊妹品牌：开元名庭也完成品牌焕新，新英文名“MaisonLee”来自“Maison”（法语“宅邸”）与“Lee”（盛唐国姓）的结合，塑造舒适、品质与文化底蕴兼具的高端商旅港湾。

不是一直重复过去的经验就可以走得远，法拉利要想“老了也是法拉利”，坚守老牌实力和格调，紧跟消费趋势。这也是开元名都焕新的原因，进一步强化品牌调性，更是为了推陈出新。

当极简主义盛行、人们对快餐式的预制生活越来越厌倦了，那些需要花时间、花精力的日复一日达成的、甚至可能“反效率”的东西被怀念和追随。开元名都花了20年的时间一直在酒店的各个细节延续中式审美的“奢华感”。

某个时间点，坚持“厚重感”和人文底蕴的老牌酒店，一定会因它的专业和坚持被重新看见；在浪潮淘洗过后，留下总能领先时代的“经典记忆”。

参考资料：

1.2025.7.24,《怎么越来越多人怀念经济上行时期的老酒店？》，酒店圈儿

2.2024.01.12 《揭秘《繁花》中凝固的主角丨和平饭店的上海记忆 》，澎湃新闻

3.2019.06.14 ，《贝聿铭与翠湖宾馆之“缘”》文旅头条

编辑｜卢力麟

作者｜vista氢商业

设计｜胖兔