不用运动、不用饿肚子，还能轻松变瘦？近期，宣传“餐前阻断”“畅吃不胖”的万益蓝（Wonderlab）旗下产品“餐前控控片”引发市场关注。

餐前控控片的相关种草视频以“餐前两片，阻隔碳水吸收”为卖点，精准切中减脂人群忌口难、运动累的痛点。据品牌方数据，该产品已是电商平台白芸豆类目销售额第一，累计销售2亿片。

然而，伴随高销量而来的，是越来越多对其“智商税”“打擦边球”的质疑声。

《国际金融报》记者注意到，多位消费者在社交平台反映服用该产品后对减肥并无帮助，甚至还出现肚子疼、体重倒增的现象。在黑猫投诉平台上搜索“万益蓝”关键字，出现1576条记录，不少投诉原因为“涉嫌虚假宣传”。

水芙蓉摄

产品仅为“压片糖果”

“加速代代（代谢），躺着都在跑。”

9月25日下午，记者打开抖音搜索“餐前控控片”关键词发现，有抖音达人正进行万益蓝品牌专场直播带货，并将“馋”“懒”两个大字放在直播间作为背景板，营造出“不用控制饮食也能轻松变瘦”的氛围。

而当记者以消费者身份询问“对减肥有帮助吗”时，仅收到“坚持吃、长期吃，会有效果”的模糊回应。

那么，这款被宣传得“神奇”的糖片，真能实现 “畅吃不胖” 吗？

记者点开万益蓝官方旗舰店，发现这款产品在宣传上频打“擦边球”。

产品打出“出游聚会、餐前控卡自在吃”的宣传标语，却又在消费者难以关注到的地方以灰色小字标注：控卡仅指本产品的注册商标名称。

在“餐前2片，狙击热量自在吃”宣传页面下，依旧以难以注意到的字体标注“以上内容仅为科普知识，供消费者学习，不代表产品功效”；对“78%用户对服用状态表示满意”的信息，同样以小字标注，数据来源于公司内部测试，仅为实验结果展示、不代表产品功效。

进一步查看产品信息可见，这款餐前控控片的产品批准文号为SB/T 10347，对应的产品类型是“压片糖果”。

根据《中华人民共和国广告法》和《食品安全法》等相关规定，压片糖果属于普通食品范畴，不得暗示或宣称具有任何保健功能或医疗功效，包括减肥。

然而，无论是万益蓝官方店铺的宣传，还是与网络达人合作发布的种草视频表述，均暗示产品对减肥有帮助，但官方标注了“不代表产品功效”的字样来规避风险。

多位消费者反馈无效、腹泻

近年“白芸豆提取物有助于减肥”的说法颇受关注，万益蓝餐前控控片之所以销量那么高，很大程度上是以白芸豆提取物为核心卖点。

行业专家普遍认为，该提取物对减肥可能有一定辅助作用，但作用不大，若想寄希望于此实现“大吃大喝轻松瘦”并不现实。

研究显示，白芸豆提取物仅针对淀粉类碳水化合物的吸收有一定效果，对糖类和脂肪则完全无效。

但在日常饮食中，很少出现仅吃淀粉类碳水的情况，这意味着即便服用了白芸豆提取物，如果同时摄入大量糖分或脂肪，也不利于减肥。因此，“畅吃不胖”“大餐救星”这样的宣传在实际饮食中基本无法实现。

在实际尝试万益蓝控控片后，有不少消费者认为没用、觉得自己被骗了。

记者注意到，有消费者9月在黑猫投诉平台上指出，其因直播间宣传被种草购买，但“吃了一段时间后一点效果都没有，还便秘；不单我这样，一大堆人都追评吃了没效果”，认为商家涉嫌虚假夸大宣传。

这并非个例。

3月的一则投诉显示，有消费者在抖音达人直播间购买了万益蓝的益生菌和控控片，直播间宣称“不用节食，就吃这个可以瘦”。但该消费者在服用一个月左右发现并没有效果，便联系客服，对方回应“要吃3个月才有效果”，但其吃完所有的仍未看到效果，一斤都没有瘦。

也有较为理性的消费者，在了解白芸豆提取物仅“阻断碳水”的原理后，做了一天实验，主要摄入碳水并记录体重，结果反倒胖了1.6斤。

“早饭前两颗万益蓝，一个面包，一个牛奶；午饭前两颗万益蓝，半碗拉面；晚饭前两颗万益蓝，一个肯德基的米饭套餐（没有饮料，就是米饭，去皮鸡腿和一点菜）”。

常规而言，这份食谱的热量对一个成年女性并不算多，按照“制造热量缺口”的基础减肥逻辑，即便减肥功效不明显，也不至于增长1.6斤。该消费者还表示，每次吃完该产品肚子都会不舒服，最后因看不到效果、接受不了闹肚子而停止服用。

注册营养师李纯在“科普中国”发布的文章中提到，业内对白芸豆提取物减肥效果的科学评价并不一致。

有研究中指出，“没有足够的证据确定食用白芸豆提取物与减轻体重之间的因果关系”。一些小规模研究显示，其可能有助于减轻体重，但大多数研究的样本量较小、持续时间较短，结果也不够稳定。

曾因广告宣传被罚款

万益蓝目前已是益生菌赛道的头部品牌，记者注意到，今年其在上海地铁、商场附近铺设大量地广。

万益蓝母公司是深圳美丽营养科技有限公司，回溯品牌发展历史，创始人肖国勋和刘乐都曾供职于宝洁，擅长通过广告营销打开市场。

2019年品牌成立后不久，孵化出网红单品代餐奶昔，先后请当时选秀出道的周震南、刘雨昕为品牌宣传造势，该产品一经推出就空降天猫平台代餐奶昔品类销量第一。

如今，网红种草、直播间带货是万益蓝的重要营销渠道，今年其邀请演员金靖、金晨为品牌推广。

有媒体报道，万益蓝母公司的全资子公司深圳精准健康科技食品有限公司（下称 “精准健康”）近两年多次因广告宣传被监管局处罚。

2023年3月，精准健康因发布虚假广告被深圳南山监管局罚款22025元；当年12月，其又因在广告中涉及 “疾病治疗功能” 和 “医疗术语”，被上海浦东新区监管局罚款10.02万元。2024年2月，精准健康又因广告违法行为被罚5万元。