从2022年第一季度起，南都·湾财社对深圳市属国有企业及深圳国资控股或参股的上市公司新媒体的信息发布情况进行测评，以阅读量为主要参考指标观察账号影响力，推出“深圳国资国企新媒体信息发布观察榜”。对深圳国资国企新媒体优秀传播案例进行提炼和分析，总结运营和传播经验，致力于促进深圳国资国企新媒体的蓬勃发展。 本月推出的是“2025年8月深圳国资国企新媒体信息发布观察榜”（简称“深圳国资新媒体信息观察榜”）。测评对象一共有31个深圳国企一级账号，以及23个深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号，合计54个账号。其中，31个深圳国企一级账号中，多家公司已上市。

国企一级账号新媒体数据：

8月整体再次回落，发稿与阅读量下滑显著

相比于7月份，8月份国企一级账号的整体数据再次回落，整体发文量小幅度下降，整体阅读量却大幅度跳水，部分账号下滑过半。榜单中的31个账号，有21个账号在发稿量上减少，其中深交易、深安居、特发集团、深圳市创新投资集团减量突出，分别减少15篇、10篇、20篇、10篇，其余账号虽然减幅不大，但也侧面反映出整体更新活跃度的降低；在阅读量方面，有21个账号在阅读量上下滑，部分账号降幅过半，在阅读总数处于增量状态的账号中，特区建工集团增幅明显，阅读量增长16610。

深圳巴士集团、深圳能源、深圳地铁分别以71篇、64篇、63篇位列榜单前三位，头部账号持续保持着较高的内容产出水平，在账号活跃度方面表现突出。深圳市创新投资集团、深智城集团、深圳免税位于榜单后三名，8月发稿量分别为6篇、4篇、3篇，发布内容极为有限，与头部账号形成鲜明对比。

在阅读量维度，深圳地铁、国信证券、深圳市东部公交分别以36.1W+、13.5W+、13.3W+位于榜单前三位，内容影响力依旧，与之相对，阅读量低于1000的公众号分别是特区建发集团、深圳资本集团，数据分别为408、165。

从点赞量榜单来看，前三名为深圳地铁、深圳巴士集团、深圳燃气，点赞量分别为4079、2881、1957。振业阳关招采、特区建发集团、深圳资本集团点赞量分别是9、6、0，位于榜单后三位。

从推荐量榜单维度来看，深圳巴士集团（1882）、深圳地铁（1252）、深圳市东部公交（513）位于榜单前三名，表明这些账号的内容认可度尚可，而振业阳关招采、特区建发集团、深圳资本集团以零推荐量位于榜单后三。

综合今年1月到8月份的榜单来看，深圳能源始终位于榜单前十位，在行业属性公众号中数据表现稳定。月发稿量维持在60篇上下，阅读量维持在5万上下，属于活跃度较高的账号。作为B端行业属性公众号，深圳能源内容板块丰富，涵盖员工风采、项目进度、廉洁宣传、技术创新、党建活动、荣誉获得等多方面。兼顾B端（行业动态）与C端用户（环保科普、开放日活动），但整体偏向B端，专业性更强但整体传播面较窄。虽文章数量占据优势也体现出运营的用心程度，但平均阅读量不算高，未来，还需在内容质量、用户关注度上加大功夫。

深圳国资上市公司新媒体数据：

多指标下滑，部分账号内容规划不稳定

综合整体数据来看，深圳国资上市公司新媒体榜单中的23个账号，14个账号数据在阅读量上下滑，多数账号下滑过半，14个账号数据在发稿量上下滑，显示出部分账号在内容规划上缺乏稳定性。

从文章总数来看，深特力、深圳航空、怡亚通分别以51篇、24篇、21篇的发稿量位列榜单前3位，维持着较高的内容更新频率。然而，英飞拓Infinova、天音通信控股股份有限公司发稿量为0。事实上，近半数账号的发稿量为个位数，其中，深特力、特发信息、海能达本月发稿量下降明显，分别减少10篇、18篇、13篇。

从阅读总量上来看，深圳航空、中集集团、中国平安不出意外仍然位列前三，阅读量分别为11W+、50913、43212，展现出头部优势。除两家零发稿企业外，深房集团共发稿16篇，阅读总量87，位于榜单倒数第三。

值得注意的是，深圳航空、中国平安、海能达、万科周刊、国药一致、兆驰股份、特发信息整体阅读量均下滑过半。中集集团阅读量处于增长状态，8月26日是深圳经济特区建立45周年，中集集团品牌标识与腾讯、华为等深圳本土标杆企业闪耀夜空，共贺特区45载辉煌征程，该内容推文获得2W+阅读量，借助热点事件成功提升了传播效果。

从点赞量和推荐量来看，中国平安、中集集团、深圳航空因内容阅读量上的绝对优势带动，均位列前三，深房集团、英飞拓Infinova、天音通信控股股份有限公司点赞量、推荐量均为0。

在深圳国资上市公司的新媒体账号中，深特力的发稿量排名一直靠前，5月以来更是稳定发力，连续数月位于榜单第一位，但阅读量表现差强人意，这表明深特力在运营过程中，注重内容数量的输出，忽视了内容质量的提升以及对读者需求的精准把握，后续或许需要调整其运营策略，以实现阅读量与发稿量的均衡发展。

特发信息的发稿量波动剧烈，从3月的9篇、4月的13篇猛增至5月的89篇，随后又回落至32篇、28篇、10篇，呈现出明显的不稳定状态，内容稳定在企业动态、学习教育、安全生产三个板块，但阅读量始终在榜单中尾段徘徊，难以取得突破。

综合8月深圳国资新媒体整体运营数据来看，无论是国企一级账号还是国资上市公司账号，内容产出节奏与传播效果、数据表现均与发展预期存在差距，需继续优化调整。尽管头部账号凭借稳定的发稿量与内容吸引力，仍在发稿量、阅读量、点赞量等榜单中稳居前列，但尾部账号低迷持续，即使个别账号有所增长，但长期来看，稳定性不足，整体运营呈现 “头部支撑、中尾塌陷” 的失衡状态。针对当前运营困境，后续各账号需从 “数据复盘、策略调整、内容提质、节奏把控” 四大维度发力，结合账号属性优化运营策略，建立稳定的内容产出节奏，逐步提升账号影响力。从整体上推动深圳国资新媒体实现从 “数据回暖” 到 “良性发展” 的转变，为深圳国资国企品牌传播注入更强动力。

策划：王莹 统筹：李颖 调研：程洋 出品：深圳国资国企新媒体观察课题组 执行：林南彬 周月 林燕德