富凯摘要：始祖鸟事件会影响股价表现吗？

作者|辛思路

6月12日，泰慕士发布控股股东签署《股权转让意向协议》暨筹划控制权发生变更的提示性公告，股价次日从涨停价直线下跌，最终以下跌1.09%收盘。之后几个交易日连续下跌，一直跌到4月中旬的低点才止住跌势。

8月13日，泰慕士发布控股股东签署《股份转让协议》等相关协议暨控制权拟发生变更的提示性公告，股价仍然没有积极反应，连续10个交易日呈现出小幅下跌的趋势。

9月14日，迪卡侬产品宣传出现争议。泰慕士作为针织面料和针织服装的研发、生产和销售机构，主要为迪卡侬、森马服饰、安踏、波司登等提供贴牌加工服务，非但没有受到迪卡侬事件的影响，反而自9月15日起连续5个交易日股价涨停，周涨幅位列A股榜眼位置。

品牌方连现事件

上周末，迪卡侬产品宣传页面出现“海洋是一块尚未开发且无边无际的处女地”的表述，被消费者质疑处女地是“用词不当”，并向迪卡侬公司发了投诉信，并发帖表达“不买，抵制，凑单退”。

9月16日，针对此次事件，迪卡侬有关负责人回应称，“迪卡侬已经关注到消费者对于网站页面信息的反馈。品牌对此高度重视，全网下架相关内容。感谢消费者及各界专家的监督与建议。”

本周末，泰慕士的另一个品牌方安踏出现了一个与之相关的引发更大争议的事件。

9月19日，始祖鸟联手艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办名为“升龙”的烟花表演，引发诸多消费者对于该品牌环境保护方面的质疑。此次活动举办地在西藏自治区日喀则市江孜县热龙乡，公开资料显示，这里位于江孜县东部，平均海拔4600米以上。

9月21日，始祖鸟官微已经删除了活动微博，蔡国强也删除了相关视频。同时，始祖鸟官方微博也就《蔡国强：升龙》烟花秀视频发布了致歉信，蔡国强在短视频平台也发布了说明。可对于这场高原烟花的争议并未因此停歇，尤其事件的品牌方始祖鸟在这场活动中暴露的品牌与其倡导的品牌价值观的割裂成为争议热点，点燃了公众对始祖鸟的信任危机。

9月21日，始祖鸟官方发布了英文版的致歉，称“我们正在直接与涉事本地艺术家、我们的中国团队沟通解决此事，同时也将改变我们的工作方式，以确保此类事件不再发生。”该道歉被指始祖鸟品牌与中国团队切割，将争议甩锅中国团队。

公开信息显示，始祖鸟（ARCTERYX）是加拿大高端户外服饰品牌，其母公司为亚玛芬体育（AmerSports Corporation），总部位于芬兰赫尔辛基。2019年2月，安踏体育牵头的财团完成对亚玛芬体育的要约收购。

业绩大降转让控制权

今年上半年，泰慕士实现营业总收入38,033.73万元，同比下降16.34%；实现归属于母公司股东的净利润2,971.40万元，同比下降46.19%。

对此，公司解释称业绩下滑的原因主要有三，一是主要客户采用柔供模式下单的比例不断提高，在柔供模式下，客户会基于其产品库存情况和市场预期表现确定下单量，本期受特殊天气影响（冷热交替变化大）、市场表现不达预期、库存量增加等因素影响，部分客户减少了下单量；二是部分产品销售价格下降，销售收入减少；三是因实施股权激励增加报告期费用477万元。

面对这种局面，公司计划下半年加大营销力度，加强技术创新和面料开发，稳步推进募投项目建设，推进数字化转型等措施应对业绩下滑情况。

在加大营销力度方面，面对市场疲软、销售下滑，营销部门将通过保障一体化订单增量、支持客户规划产能增量、缩短交期等措施提升服务水平、增加与客户的互动频率，及时了解客户对产品的规划和需求，巩固传统客户的销售份额，同时通过技术创新和研发优势，培育潜力增长客户，发展新客户。

根据市场开拓需要，对标品牌客户，泰慕士还将加大技术创新和新型面料研发力度，加大轻量保暖羊毛系列面料、绿色低碳面料、新型功能面料（主要有抗菌除臭、轻量防晒、开纤面料、磨法纱面料等）等研发投入，同时提高智能生产水平，强化柔供生产能力，完善柔性供应链体系，提升公司竞争力。

现在的情况是，根据上述《股份转让协议》，若本次股份转让事项实施并完成，泰慕士的控股股东将成为广州轻工集团，广州市国资委将成为公司实际控制人。新的控制人对于未来的发展战略会作何安排还不得而知。

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