中国商报（记者 赵熠如）9月10日，在苹果秋季发布会上，苹果推出了迄今为止“最薄iPhone”iPhone Air，并内置eSIM卡，取消实体SIM卡。业内人士认为，iPhone Air标志着苹果战略发生转变，强化了苹果的高端属性。

图为上海一家苹果智能产品专卖店内，消费者正在体验iPhone手机。（资料图，图片由CNSPHOTO提供）

“最薄iPhone”问世

在本次发布会上，苹果发布了迄今为止“最薄iPhone”iPhone Air。这款手机厚度5.6毫米，重量为165克。

据苹果介绍，iPhone Air内部设计进行了重构，以腾出更多的空间给电池，并外加新版超薄MagSafe外接电池，可将视频播放续航延长至40小时。这款手机配备6.5英寸屏幕和A19 Pro芯片，还配备了苹果新的调制调解器芯片C1X。

“iPhone Air是苹果战略设计革新的第一步，为明年可能推出的折叠屏iPhone奠定基础。尽管该机型可能无法实现大规模出货，但这并非其设计初衷。它将吸引那些优先考虑设备轻便性和简约设计而非全能功能的用户，从而扩大苹果的用户群体，覆盖更广泛的人群。”IDC（国际数据公司）高级研究总监Nabila Popal表示。

“苹果以往在中端iPhone机型上的尝试，例如mini和Plus系列，市场表现均未达预期。这些机型陷入定位困境——既非成本领先者，也非真正的旗舰产品。中端产品在中国和印度等市场难以规模化拓展，因为这些市场的消费者更关注尺寸和性价比的平衡。”市场研究机构Omdia（原Canalys）研究经理周乐轩表示。

周乐轩认为，iPhone Air标志着一项战略转变。通过将“超薄”打造为高端属性（而非依赖Plus型号的更大显示屏），苹果可以逐步淘汰销量最弱的机型，同时强化其产品线演进策略。这借鉴了苹果在Mac产品线上的成功经验，即Air系列作为Pro系列的补充，形成了一个独特且具有吸引力的产品层级。Air占据中价位段，平衡了销量与盈利能力，能够同时捕获发达市场和新兴市场的需求。

仅支持中国联通eSIM

值得关注的是，iPhone Air内置了eSIM。根据苹果中国官网信息，eSIM是一种数码SIM卡，可以替代实体SIM卡。有了eSIM，用户可以快速转移已有的蜂窝网络数据计划或开通新计划，并且可以同时使用两个电话号码。eSIM的安全性更高，即使用户的iPhone丢失或被盗，它也不会像实体SIM卡那样被人轻易移除。

据苹果介绍，在中国内地，目前仅有中国联通为iPhone Air提供eSIM支持。

“对于运营商而言，eSIM减少了办卡、补卡等业务场景中的用户触点及相关收入。但同时，它也降低了用户更换运营商的门槛。以中国联通为例，通过与智能硬件厂商合作率先积累eSIM技术并推动相关业务，有助于实现差异化突破，带来新增用户转化。”Omdia（原Canalys）手机研究负责人刘艺璇告诉中国商报记者。

“对于苹果而言，其在欧美等eSIM主导市场中已具备成熟的产品经验和较高的市场份额。eSIM不仅有助于优化硬件设计、增强用户黏性，还能提升用户对苹果设备和服务的依赖。因此，苹果具备在中国市场率先推动eSIM的优势。”刘艺璇表示。

IDC研究经理郭天翔认为，iPhone Air的超薄设计仅能吸引一小部分早期尝鲜者。“由于其在电池续航和相机性能上做出了妥协，再加上中国市场目前只有中国联通一家运营商支持eSIM，且需要线下激活，该机型很难打动中国主流消费者。”郭天翔表示。

顶配版售价17999元

据了解，本次iPhone 17系列共推出四款机型，分别为iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro与 iPhone 17 Pro Max，覆盖不同用户需求。在价格方面，新款iPhone 17 Pro起售价突破1000美元。这也是苹果公司自2017年iPhone X发布以来，首次调高入门级iPhone Pro在美国的起售价。

中国商报记者从Omdia（原Canalys）获悉，关税已导致苹果成本增加了约9亿美元，预计2025年第三季度将超过10亿美元。同时，美元走弱加剧了定价压力。苹果提高美国市场的发售价格，可以覆盖关税相关成本。

苹果中国官网显示，iPhone 17起售价为5999元。iPhone Air起售价为7999元，iPhone 17 Pro起售价为8999元，iPhone 17 Pro Max起售价为9999元。其中，iPhone 17和iPhone 17 Pro都取消了128G内存，起步容量均为256G。iPhone 17 Pro Max还推出了2TB版本，售价高达17999元。