当大力提振消费被列入政府首要任务,平台企业能发挥什么作用?
屈臣氏单日订单近5万,创近年新高;“苏超”十城夜宵订单大幅增长,“夜经济”活力释放;外婆家的外卖生意出现爆发式增长,突破历史峰值.....近期,由商业平台补贴所撬动的夏季消费热潮引发各界关注。
以淘宝闪购的500亿促消费补贴为例,在补贴推出后的一周内,4124个餐饮品牌生意突破历史峰值9818次,2318个非餐饮品类订单量翻倍,更带动即时服务市场整体从日单1亿订单跃向2亿台阶。其中,特别值得关注的是,大量中小商家在此中收入得到翻倍增长、成为这波投入的最大受益者。
平台真金白银的直接补贴,是企业响应国家刺激消费政策的积极尝试,通过联合国家补贴共同拉动服务市场需求,可以进一步激发服务消费的新增长空间。其中,由平台来承担主要补贴成本,在刺激消费者提升购买力、让商家获得显著增长的同时,也有效降低了商家经营成本、环节商家经营压力。
淘宝闪购等平台的创新尝试,既是平台自身迈向未来大消费时代的商业创新,也为中国消费市场从“存量竞争”向“增量创造”提供了一种路径参考,值得研究与借鉴。
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