文丨李水秀编辑丨杜海

来源丨新商悟

（本文约为1200字）

“做这个品牌是赌上了我的所有，如果卫生巾再出问题，我就要和大家说再见了。”6月29日，黄子韬面对镜头说道。此时距他自创卫生巾品牌朵薇首发，仅过去40余天；他宣布的销量，也已突破1.2亿片。

这场被粉丝戏称为“最跨界创业”的商业实验，正迎来关键检验时刻。

时间回溯到2025年央视“3·15”晚会，卫生巾行业乱象被无情揭露，苏菲、自由点等卫生巾品牌几乎“集体塌房”。黄子韬在直播间怒斥“赚卫生巾黑心钱的人”，直言自己要做卫生巾。4月11日，他便在直播间上线了4.95万单1分钱的卫生巾。
比起行业普遍的贴牌代工，黄子韬选择以收购工厂、建设生产线的重资本方式入局，光是这部分的投资就达到2.75亿元。

5月18日，黄子韬担任品牌主理人的卫生巾品牌“朵薇”正式发布。官方数据宣称，当晚GMV突破4000万。

然而，正经社分析师发现，

朵薇并不算一个新品牌

。天眼查显示，浙江朵薇护理用品有限公司成立于2021年6月，最初以代加工业务为主。2025年4月，朵薇新增龙则灵公司（黄子韬与遥望科技合作创立）为股东，持有20%股权。其中，龙则灵的第一大股东为遥望科技的控股子公司，黄子韬则间接持有龙则灵44%的股权。
社交平台上，消费者对朵薇卫生巾的

评价褒贬不一

。有用户说“太薄了、支撑力不够，会移位”、“长度太短，建议加长”；也有一部分消费者称“吸水性很好”。黄子韬称，其妻子徐艺洋已经试了3到4款，不能保证完全没有瑕疵，但绝对干净安全。
纵观明星跨界史，欧阳娜娜的“nabi”、白敬亭潮牌均曾因质量问题翻车。而且，美妆潮牌更贴近明星人设，黄子韬瞄准的卫生巾市场，会面临更高的风险。
有网友将此事与此前徐艺洋直播卖水晶“翻车”挂钩，“光看徐艺洋卖水晶溢价有多高，就知道他们卫生巾多指望不上。”

值得重视的是，朵薇是有前科的。朵薇原大股东杭州千芝雅卫生用品有限公司，曾是今年315晚会因涉嫌劣质卫生巾、纸尿裤被曝光的米菲纸尿裤授权生产商。尽管黄子韬声称已放弃全部旧生产线，但朵薇更需要拿出高质量的产品来“洗白”。
从黄子韬收购朵薇并完成股权变更的时间节点来看，从完成收购到产品研发、测试的周期不足一月，在如此短的周期之内，工厂能完成多大程度上的全新改造，值得怀疑。
打造一款兼具舒适度和安全性的卫生巾产品，对品牌的专业技术能力、资金储备以及研发测试周期都是极大挑战。市面上具备一定经验且已成熟运作多年的卫生巾品牌们都还在摸索中前行，对于像朵薇这样的新品牌更是难上加难。

眼下，大家更为关注的是黄子韬卫生巾的质量能否达到预期水准。
遥望科技CEO谢如栋宣称：“上来就投工厂，钱进去了，不干也得干。对于我们来说，从黄子韬站出来做卫生巾这一刻开始，已经没有回头路了。要在这个充满风险和争议的行业立住脚，只能越做越好。”

这段话充满了一种“壮士断腕”的决心，但也确实是朵薇必须面对的问题。既然用明星的知名度获得了品牌启动的流量，那么就势必要接受消费者更严格的审视。【《新商悟》出品】

CEO·首席研究员|曹甲清·责编|唐卫平·编辑|杜海·百进·编务|安安·校对|然然

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