中国商报（记者 马文博）近期，“苏超”（江苏城市足球联赛）出圈，在全国范围内引发广泛关注。随着赛事热度持续攀升，赛事赞助商及各相关方也收获“泼天的流量”，多家金融机构受到关注。

业内人士认为，金融机构积极布局体育营销赛道，其战略选择背后蕴含着多维驱动逻辑，体育产业与金融产业深度融合对双方都有益处。

6月14日，2025江苏银行江苏城市足球联赛进入第四轮，淮安队在淮安市体育中心体育场主场迎战南京队。（图片由CNSPHOTO提供）

金融机构竞相入局

6月16日，中国平安方面表态，愿意为“苏超”运动员及球迷提供国家队级保障。6月19日，中国平安宣布正式成为“苏超”南通赛区官方合作商。

据悉，中国平安将为南通队全体球员提供“黄金腿”保险保障，同时为“苏超”南通赛区球迷提供观赛意外险，全面护航赛事安全，让每一名参与者安心享受足球的快乐。据了解，“黄金腿”保险是中国平安此前专为中国国家足球队创新推出的“人体局部保险”。

作为主赞助商，江苏银行一方面通过冠名赛事与“苏超”深度绑定；另一方面，深耕金融服务创新，力图抓住这波流量。

江苏银行在手机银行App开设“苏超专区”，整合门票运营、赛事服务等核心功能，构建起线上线下融合的金融服务生态。此外，该行还为赛事提供综合金融服务，在赛事现场特别设立了金融反诈、反洗钱活动区，为赛事打造安全可靠的金融环境。

作为“苏超”官方供应商，紫金保险则为“苏超”联赛量身定制赛事综合责任险、工作人员意外险、公众责任险等专属保障方案，覆盖赛事组织、现场观众及工作人员等多维度风险，确保赛事安全顺利举行。此外，该公司还组建专业服务团队，全程跟进赛事进程，提供快速理赔、风险咨询、应急响应等一站式服务。

“体育赛事凭借庞大的受众基数、显著的流量集聚效应与社会公益属性，为金融机构提供了精准触达核心客群的有效路径。”苏商银行特约研究员付一夫对记者表示，年轻及中年消费群体作为金融服务的主力客群，不仅具备较强的消费能力，更拥有可观的增长潜力，成为机构重点覆盖对象。

金融与体育实现双赢

在体育产业蓬勃发展的当下，金融机构争抢体育营销赛道已成为一种趋势。业内人士认为，金融机构为体育赛事提供金融服务，如保险保障、消费金融等，能够满足赛事参与者和观众的多元化需求，提升体育赛事的金融服务质效，实现体育产业和金融行业的双赢。

“从体育产业发展的角度来看，金融机构的介入为体育赛事的举办和体育产业的繁荣提供了有力支持。”中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅对记者表示，体育赛事的举办需要大量资金投入，包括场馆建设、运动员培训、赛事组织等方面。金融机构通过赞助、贷款等方式为体育赛事提供资金保障，有助于推动赛事的顺利进行和体育产业的可持续发展。保险公司为比赛量身定制专属保障方案，降低了赛事举办过程中的风险，保障了运动员、工作人员和观众的利益，为赛事的稳定开展提供了坚实后盾。

从金融机构自身发展的角度来看，袁帅认为，争抢体育营销赛道是顺应市场趋势、实现多元化发展的必然选择。随着金融市场竞争的日益激烈，传统金融业务的利润空间逐渐收窄，金融机构迫切需要寻找新的增长点和业务拓展方向。体育产业作为新兴的朝阳产业，具有庞大的受众群体和广阔的市场前景。通过与体育赛事合作，金融机构可以突破传统业务的局限，开拓新的客户群体，尤其是年轻、活跃且具有一定消费能力的体育爱好者。

今年4月，中国人民银行、国家体育总局、国家金融监督管理总局、中国证监会四部门联合印发《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》，明确提出要加快构建适应体育产业发展、多层次、广覆盖的金融产品和服务体系，丰富体育领域金融资源供给，提升金融支持体育产业发展的能力和水平。

“四部门联合发布的指导意见，构建起涵盖准入机制、业务规范及风险防控的制度框架，为金融机构开展体育产业相关业务奠定了政策基础。”付一夫表示，伴随体育产业市场规模持续扩容，金融机构将通过多元化融资渠道注入资本，在体育基础设施建设、赛事商业化运营等核心领域发挥资源配置效能，加速推动产业市场化改革进程。

袁帅认为，金融机构的参与可以促进体育产业与金融产业深度融合。通过金融助力，体育产业可以获得更多的资金支持和金融服务，实现产业升级和创新发展。同时，体育产业的发展也为金融机构带来了新的业务机遇，如体育消费金融、体育保险等，丰富了金融机构的产品线和服务内容。