“拿下”百植萃 橘朵母公司想跳出“彩妆困境”？ “拿下”百植萃 橘朵母公司想跳出“彩妆困境”？
中国商报（记者 马嘉）6月18日，因彩妆品牌橘朵、酵色被市场熟知的橘宜集团宣布，正式与护肤品牌百植萃签署收购协议。需要注意的是，百植萃是橘宜集团首个完全收购的护肤品牌。
橘宜集团相关负责人对中国商报记者表示，此次收购标志着集团多品牌、多赛道美妆矩阵进一步完善。集团已具备在护肤领域延展的基础。
彩妆企业正式进军功效护肤市场
在收购百植萃前，橘宜集团于2024年收购了法国馥绿德雅品牌的中国业务，但仅为独家经营授权，而非品牌所有权。此次“拿下”百植萃，橘宜集团也拥有了完全属于自己的护肤品牌。
资料显示，百植萃创立于2012年，由皮肤科专家李远宏主导研发。收购完成后，李远宏将继续担任百植萃首席产品官，百植萃品牌联合创始人兼CEO孙晖也将成为品牌的终身名誉顾问。
需要注意的是，在收购百植萃前，橘宜集团投资设立了子公司上海黎感生物科技有限公司。该公司旗下护肤品牌黎感曾推出过精华、面霜、泥膜等产品。但目前，在多个电商平台上，均已查不到黎感的产品。
据查询，百植萃的客单价在200元至500元左右，定位是中高端产品。
橘宜集团董事长兼CEO刘晛表示：“我们看好百植萃所在的‘医研结合’的科学护肤赛道的长期增长潜力。随着敏感肌、问题肌人群比例不断上升，消费者对专业科学护肤的需求愈加迫切。我们希望用中国的研发能力和成分，切实解决中国消费者真实的肌肤困扰。”
橘宜集团欲打造全品类美妆集团
橘宜集团的彩妆业务增长势头一直较好。根据该集团的财务数据，2024年，其全年零售额突破42亿元，同比增长36%。旗下彩妆品牌橘朵零售额突破25亿元，同比增长23%。
需要注意的是，国内彩妆企业始终面临低频消费与低忠诚度困境。对于橘宜集团来说，从彩妆拓展至洗护、护肤或是必然选择。
欧睿国际数据显示，2024年彩妆市场增速降至5.2%，护肤市场增速为12.3%，洗护市场增速为9.1%。与后两者相比，彩妆市场增速下滑更显著。另外，彩妆产品的客单价同比下降了18%。
“彩妆创新主要集中于包材与色彩，多数品牌在这部分的创新支出在研发支出中的占比为60%。”有美妆企业相关负责人此前对记者表示，“彩妆配方专利数仅为护肤品的1/7，易被竞品模仿。并且，护肤品能通过功效黏性，令消费者实现5年以上复购，而彩妆用户每年的流失率高达40%。”
“从集团角度来看，我们在研发体系、消费者沟通、渠道渗透和品牌运营等方面已有较为成熟的资源，具备在护肤领域延展的基础。”橘宜集团相关负责人表示。
收购完成后，橘宜集团业务呈现“彩妆（橘朵/酵色）+洗护（馥绿德雅）+护肤（百植萃）”的三角架构。
此外，橘宜集团相关负责人还表示：“推动中国品牌走向国际市场是橘宜长期坚定的愿景，目前公司旗下橘朵、酵色在积极推进全球布局。我们也希望能助力百植萃成长为受到全球消费者欢迎的中国科学护肤品牌，但具体的市场规划仍在研究阶段，后续如有进展会第一时间公布。”
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