最近度小满开启了疯狂的广告战，好几部热门电视剧和综艺中都能看到它的身影。这不禁令人好奇，度小满想干啥？

另类狂飙

分析度小满之前，我们先来看看它所在的行业。

笔者观察到，在市场经济略显低迷的大环境下，放贷行业与互联网金融领域却呈现出异常高涨的发展态势。

相关数据预测，全球放贷市场在2021年规模为7.07万亿美元，到2025年或将达12万亿美元，年复合增长率约7.5% 。

举例来说，蚂蚁集团曾用400亿元自有资金撬动2万亿元信贷规模，年化收益率高达430%！

奇富科技（原360数科）财报显示，其金融业务净利润占母公司整体利润的80%以上！

难怪大家说：互联网的尽头就是放贷。

而在这一众耀眼的名字里，度小满最抓我眼球。它深陷合规争议、饱受用户诟病。

可就是这样一个平台，却在行业集体唱衰时逆势狂飙，它到底靠什么在经济寒冬里挖到金矿？

分析原因之前，我们先看一下度小满的收益情况。

日进斗金

数据显示，2024年度小满营收22.57亿元，同比增长24.7%；净利润更是同比暴增306.1%，高达8.59亿元。

算下来，日赚235万元！

往前看，度小满的营收更高！

2021年-2023年，度小满营收分别为30.18亿元、28.98亿元、18.1亿元，所以2024年已经是“谦虚”了。

不过，2024年其净资产收益率由2023年的2.49%，迅猛升至2024年的11.08%，创出历史新高。

截至2024年末，度小满贷款余额达到2586.13亿元。该数值已经稍高于美团金融，截至2024年底，度小满累计放贷金额突破2万亿元。

妥妥的放贷大户。

掘金密钥

咱们接着往下看，度小满为啥这么赚钱？

笔者归纳了几个原因。

第一，背靠大树好乘凉，流量扶持得天独厚。

度小满身为百度旗下的金融品牌，天然拥有百度系庞大的流量生态作为支撑。百度搜索、百度地图、百度网盘、爱奇艺等一众APP，为度小满开辟出一条稳定的获客通路。

通过在这些平台上精准推送借贷广告，度小满能够将信息直接触达潜在客户。

比如，当用户在百度搜索与金融相关的关键词时，度小满的广告便可能随之弹出；在使用百度地图搜索周边金融服务时，度小满也能强势“刷脸”，极大提升品牌曝光度，源源不断地为业务引流。

第二，营销攻势猛如虎，全方位覆盖。

自2021年起，度小满开启了疯狂的营销战略，堪称“全场景覆盖”的业界典范。

在线上，抖音、今日头条、小红书等热门流量平台上，度小满的广告以“额度高、放款快、低门槛”等极具吸引力的卖点，借助算法精准定位三四线城市有资金需求的人群。

数据显示，仅2024年3月至9月，其在互联网上的广告投放金额就逼近1.6亿元，日均烧钱近90万元。

在线下，一线城市机场大屏、高铁专列、城市CBD核心商圈户外大屏，都被度小满的广告强势占领。

此外，度小满还积极冠名热门综艺，如《盒子里的猫2》《哈哈哈哈哈5》，植入爆款影视剧，像《长安的荔枝》《藏海传》，甚至与体育赛事合作，不仅成为马拉松赛事赞助商，国足赛事也有它的身影。

这种铺天盖地、海陆空全方位的广告轰炸，让度小满的品牌形象深入人心，成功扩大了市场份额。

第三，业务模式创新，轻资产运营降风险。

2024年，受益于行业整体资金价格偏低，度小满利息支出仅2.42亿，同比减少31% 。同时，度小满在内部运营成本控制上成效显著，销售毛利率从2023年的14.49%攀升至45.09% 。

通过优化运营流程、提升管理效率等举措，度小满在营收增长的同时，有效降低了各项成本支出，进一步提高了利润空间。

有大哥、有手段、会省钱，这就是度小满赚钱的秘密！

问题滋生

虽看似风光，但度小满因监管趋严及模式弊端，多重问题如藤蔓般滋生。

例如暴力催收问题。

近来，两部重磅法规——《小额贷款公司监督管理暂行办法》与《关于加强商业银行互联网助贷业务管理提升金融服务质效的通知》相继出台，如同给行业戴上了最严“紧箍咒”，每一条新规都在敲打度小满脆弱的合规神经。

在此之前，度小满早已在监管的“红榜”上频频露脸。2024年9月，一记重拳落下：

度小满支付因六项违规行为，被央行北京市分行处以121万元罚款，总经理也被连带警告罚款10万元。这张罚单，不仅是真金白银的损失，更是撕开了度小满合规管理的缺口。

更早的时候，度小满支付前身百付宝曾在2019年因违反清算管理规定、非金融机构支付服务管理办法有关规定被罚款3万元。

此外，度小满旗下的保险业务也曾因欺骗投保人等被处罚。例如2022年10月13日，黑龙江银保监局披露的行政处罚信息显示，度小满保险经纪因为欺骗投保人、未按规定使用经备案的保险条款，合计被罚款56万元。

如果说监管处罚是来自上方的重压，那么来自用户的声讨则如同沸腾的岩浆，正从底部不断喷涌。

打开黑猫投诉平台，共有30940条投诉中包含“度小满”。

关于度小满的投诉量已突破3万条！“暴力催收”“威胁恐吓”“乱扣费”等标签，像乌云般笼罩着这个风头正劲的金融平台。

尾声

在当前市场经济环境下，放贷行业与互联网金融的火爆发展态势值得警惕。

蚂蚁集团、微众银行、京东金融、度小满等大型企业纷纷投身放贷业务。看似一片繁荣，但这种现象实则暗藏隐患。

一方面，大量资金流入金融放贷领域，造成了金融资源分配的不合理，实体经济却得不到足够的资金滋养。

另一方面，金融市场风险不断积聚，暴力催收、侵犯用户隐私等乱象频发，严重扰乱金融秩序，损害消费者权益。

笔者认为，互联网巨头更应聚焦技术研究，摒弃“假”金融科技的虚火。那些依靠广告堆砌的虚假繁荣，终会如泡影般崩塌。

未来，互联网行业应积极回归科技本质，加大对半导体、芯片等关键技术的研发投入，实现技术突破，在提升国际竞争力的同时，推动实体经济的高质量发展，这才是实现可持续发展的正途。

在这场没有硝烟的战争里，唯有深耕价值、回归金融本质，才能在行业下半场的生死淘汰赛中，真正站稳脚跟！