泡泡玛特，超越中国猪王。

来源：南方新消费

作者：林佳怡 编辑：张恺翀

胖东来、蜜雪冰城和泡泡玛特——这三家来自河南的企业，已分别成为商超、茶饮、潮玩领域的新标杆。

尤其是泡泡玛特，近期表现极其亮眼，股价连涨多日，创始人王宁的身家跟着一路飙升，直接干翻了曾经的河南首富、“中国猪王”秦英林。

01

中国猪王，被泡泡玛特干翻了

河南富豪榜的“头把交椅”向来被传统实业大佬把持。

牧原股份的秦英林夫妇靠着猪肉生意，已多年蝉联河南富豪榜第一。

牧原股份成立于1992年，总部位于河南省南阳市。2014年在深交所上市，是中国最大的生猪养殖企业。

在今年3月发布的《2025胡润全球富豪榜》中，牧原股份的秦英林、钱瑛夫妇仍位居河南富豪榜第一，蜜雪冰城的张红超、张红甫两兄弟以225亿元财富紧随其后，并列河南富豪榜第二。

这两家企业的创始人均在90年代便开始创业。而直到2010年，来自河南新乡、85后的王宁，才在北京中关村开出首家泡泡玛特门店。

此时，牧原股份刚刚收获IFC战略投资1000万美元，公司正走向资本扩张快车道；蜜雪冰城也在3年前开启了加盟事业，门店数量突飞猛进。

然而，随着泡泡玛特旗下IP Labubu的爆火，这一格局被彻底打破。

6月9日，福布斯实时富豪榜显示，王宁身家暴增至205亿美元（超1400亿人民币），直接超越秦英林的163亿美元，成功登顶河南首富，甚至冲进了中国富豪榜前10。

这波逆袭的底气，来自泡泡玛特的疯狂涨势。

今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。

6月9日，泡泡玛特以251.2港元/股的价格高开，股价一度冲高至253港元，再创历史新高。

截至今日收盘，泡泡玛特的股价为250.8元，市值也达到了惊人的3368亿港元。

而据泡泡玛特2024年年报显示，王宁持有公司股权占比为48.73%。因此，随着泡泡玛特股价持续大涨，王宁身家也水涨船高。

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02
王宁的财富密码

早年间，泡泡玛特靠MOLLY盲盒起家，但真正让王宁财富暴涨的，是对IP的深度运营。

王宁一直强调："我们卖的不是玩具，是年轻人的情绪载体。"说白了，就是抓住Z世代追求个性、需要情感共鸣的心理。

Labubu的成功就是典型——这个小怪兽没有复杂的故事背景，但丑萌的造型、丰富的衍生品，正好戳中了年轻人对"可爱又叛逆"的审美需求。

2024年Labubu营收破30亿，直接带飞整个THE MONSTERS系列，狂涨700%。

如今，联名或限量款的Labubu产品更是成为了收藏市场的热门商品。

像Vans联名款Labubu发售价599元，二手市场炒至2.8万元；米兰时装周限定款售价1.3万元，仍被抢购一空。在二手市场中，部分稀有款式的价格还在持续攀升。

不仅如此，自2023年在东南亚爆火后，泡泡玛特将海外扩展重点从亚洲转向美国与欧洲，一视同仁的收割欧亚美三个地区的年轻人。

随着海外市场的迅速扩张，仅用一年的时间，海外营收便从2023年的10.66亿增长至2024年的50.7亿元。

进入2025年，泡泡玛特还为自己定下了海外销售额突破100亿元的目标。

摩根大通等国际投行甚至预测，Labubu有望成长为比肩HelloKitty的“超级IP”，THE MONSTERS系列销售额将从2024年的30亿元增长至2027年的140亿元。

03

结 语

如今，泡泡玛特被资本市场捧成了"年轻人的茅台"，机构疯抢股票，有基金经理甚至把持仓从贵州茅台换成了泡泡玛特。

但也有投资者仍持谨慎态度：悦己经济板块涨太快了，整体或已过热，股价存在一定的泡沫。

说到底，泡泡玛特的成功是踩在消费升级的浪尖上，王宁赌的是年轻人愿意为“情绪价值”持续买单。

但万一Z世代突然审美疲劳，结果很可能像之前的炒鞋热潮一样——这些年轻人今天爱Labubu，明天就去追别的了。

*免责声明：本文章为作者独立观点，不代表创业家立场。

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