敬畏汽车工业的规律。

文 | 华商韬略 张静波

中国汽车产业，正在经历最魔幻的一幕：

一方面，国产新能源汽车席卷全球，全世界都在惊叹这个东方奇迹。另一方面，疯狂内卷导致的各种乱象，却给产业蒙上了一层阴影。

关键时刻，汽车老兵魏建军再次挺身而出，为产业发声。

【中国汽车，该醒醒了！】

“什么样的工业产品，能降10万还得到质量保证？”

5月23日，在接受新浪财经专访时，长城汽车董事长魏建军抛出了这一灵魂之问。

过去几年，疯狂的价格战，在国内车市不断上演。原本二十几万的汽车，一夜之间降到十二三万。

在魏建军看来，除非偷工减料，这是绝对不可能的！

价格战是双刃剑。

一年前，当魏建军发出这一预言时，中国汽车刚刚迎来年产销首次突破3000万辆的高光时刻，整个行业沉浸在规模的狂欢中。

但很快，随之而来的，便是价格战。

疯狂的内卷下，少数企业开始低于成本价卖车。

这种无底线的恶性竞争，短期看似乎让消费者受益，但长期看，却让整个行业受损，最终影响的是消费者。

如今，价格战是双刃剑的预言余音未散，少数企业已在资本裹挟下，陷入财务造假、恶性竞争、技术趋同的三重绞杀中。

这种恶性循环会向全产业链蔓延。

亏本卖车，倒逼企业无底线降成本，破坏供应链上下游的稳定性和可靠性，进而威胁整个产业链的健康。

在上游，车厂逼迫供应商降价，而供应商为了生存，不得不偷工减料。

在下游，经销商陷入经营困境，仅2024年全国就有4000多家4S店倒闭，最终引发很多售后问题。

而车厂本身，也因为价格战，研发缩水。但为了竞争，又不得不拼命卷参数，实在不行就用营销包装替代技术攻坚。

于是，续航虚标等各种乱象，在行业不断上演。

少数车企宣称的续航1200公里，实际冬季缩水至600公里，以自动驾驶为营销噱头，出了事又辩称仅为辅助驾驶。

这种过度营销，让造魏建军忧心忡忡。

更让他担心的是，有车企甚至开始财务造假，“汽车工业是我们重点发展的支柱产业，不要让这么多年的心血，打了水漂。”

言及此，魏建军的情绪有些激动。

这个造了35年汽车的老汽车人，爱护产业、重视消费者权益的拳拳之心，溢于言表。

过去一年多，他顶住压力与争议，多次呼吁行业回归理性。

为此，他没少挨骂。

但心系中国汽车产业健康发展的魏建军，并没有因此止步，“只要行业能健康发展，我不怕挨骂。”

魏建军的担忧，并非凭空想象。

2024年，中国汽车产业因为价格战，整整损失了1380亿元。

数百万汽车人披星戴月，奋斗了几十年，好不容易有了今天的繁荣，不能因为内卷葬送了大好前程。

中国汽车，该醒醒了！

【破壁者：魏建军的产业守护战】

中国汽车产业繁荣之下的各种乱象，归根结底，是疯狂的内卷，是无底线的降价。

在这场被资本裹挟的浪潮里，充斥着价格战、流量争夺和浮躁的营销。少数人迷失在短期利益的追逐中，却忘记了商业的本质：真诚与诚信。

降价10万的背后，是偷工减料，是售后缩水。

对此，汽车老兵魏建军挺身而出，揭穿了这个产业链真相，同时也开出了自己的药方：坚持诚信哲学，以笨功夫对抗流量时代。

“造车没有捷径，唯有死磕品质，才对得起用户的每一分信任。”

过去35年，诚信是魏建军一贯奉行的商业道德。

当行业陷入内卷、疯狂降价时，长城汽车依然坚守品质底线，不做虚假宣传，不玩数字游戏。

在长城徐水试验场，每一款新车都要在这里“扛住”至少7000公里测试，相当于用户日常行驶30万公里。

整个试验场，覆盖高速环道、城区、测试山等13个模块和100余种典型特征路面，可模拟用户全场景驾车使用环境。

其测试标准非常严苛，从零下40度高寒测试到72小时连续涉水实验。

这个投资5亿元、全亚洲最大的安全试验室，每一处细节，都践行着长城安全第一的造车理念。

在魏建军看来，汽车是关乎生命的产品，一点也马虎不得。

“用户才是最公正的评判者，而安全，是最枯燥、最难感知，却最必须坚守的事。”

针对行业存在的浮夸宣传、偷工减料等行为，魏建军坚决抵制，始终坚持在技术、安全上埋头做事、绝不浮夸的底线。

以Hi4技术为例。

长城通过构型创新、智能化控制与高效的三电系统，破解了性能、能耗、成本的不可能三角。

它让高贵的四驱成为了历史。

对于这样一种颠覆传统的智能电混技术，长城并没有浮夸各种参数，而是选择与各种极端环境较劲儿。

他们在吐鲁番地表70度的火焰山测试热保护，在漠河零下40度的冰面验证电池活性。在这背后，是长城每年上百亿的研发投入。

诚信是企业经营的根基。

长城的努力，也换来业界的权威认证和消费者真金白银的支持。

J.D.Power中国车辆可靠性研究中，长城旗下高端品牌WEY位列自主品牌第一，显著优于行业平均水平。

魏建军用35年的时间证明：真正的品牌溢价，来自用户的信任和对安全的关切。

专访期间，魏建军多次提到诚信经营，他以人间清醒和拳拳之心，努力为消费者发声，守护整个行业的健康发展。

【产业觉醒：让坚守者不再孤单】

汽车产业，是一个容不得半点马虎的行业。

任何浮躁之风和投机取巧，都可能危害整个行业，甚至造成致命的后果。

上世纪90年代，日本汽车产业横扫世界。

但随着经济泡沫的破裂，各大车企开始推行降本提效，大幅压缩研发和质检成本。

最终，这种无底线的成本压缩，引发行业高度内卷，很多企业为了拼参数，维持昔日的神话，不惜铤而走险，甚至开始造假。

从2016年开始，三菱、铃木、日产和斯巴鲁等日本车企，被曝在燃油效率测试中系统性篡改数据。

2017年的高田气囊事件和神户制钢造假事件，更是堪称日本汽车工业史上最大丑闻。

其中，仅高田事件导致的气囊异常弹射，便在全球造成至少28人死亡、400多人受伤，最终高田破产。

不仅如此，造假事件还使日本汽车全球形象严重受损。

日本汽车产业在全球称霸几十年，实力强悍，尚且因为浮躁、投机取巧，遭受了前所未有的打击。

刚刚凭借电动化、智能化浪潮，在全球崭露头角的中国汽车产业，应该以此为警示：

尊重常识，拒绝浮躁，回归制造业的本质。

这也是一年多来，魏建军苦口婆心，一直在反复强调的。

在这次新浪专访中，他再次挺身而出，为行业发声。

魏建军曾说过，汽车生而全球，中国汽车的天然使命就是走向深蓝，让中国制造的底气被世界看见。

然而，他同时也指出：

中国汽车要融入全球，成为中国制造的一张名片，就不能吃兴奋剂，投机取巧。

魏建军并不孤单。

过去一年多，吉利李书福、长安朱华荣等众多行业大佬，纷纷站出来，对汽车行业造假和恶性竞争表达了担忧。

5月20日，国家发改委也再次发声，专门召开新闻发布会，强调将采取措施，综合整治内卷式竞争。

行业不断凝聚的共识，让魏建军成了汽车行业的预言家。

过去两年，他每次站在行业高度的谏言，指出行业发展的一些隐患与问题，最后均被一一验证。

无数产业实践证明：

当价格战和资本的潮水褪去之后，唯有尊重行业常识，才能永远立于产业之巅。

汽车产业关乎万亿产值、千万就业和国家战略，中国汽车要想真正迈向全球化，就需要更多的“人间清醒”挺身而出。

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