52TOYS获得万达电影投资。

5月13日，万达电影（002739）发布公告称，北京影时光电子商务有限公司（下称“影时光”）拟与关联方上海儒意星辰企业管理有限公司（下称“儒意星辰”）将通过认购股份和新增注册资本的方式，共同投资北京乐自天成文化发展股份有限公司（下称“乐自天成”），合计出资1.44亿元，交易完成后，两家公司合计持有乐自天成7%股份。

乐自天成即潮玩品牌52TOYS的母公司。万达电影表示，乐自天成系中国领先的玩具公司，万达电影经营着全国最大的电影院线，在全国范围内拥有近千家开业影院，拥有庞大的电影会体系，业务覆盖影视制作与发行、IP衍生品开发和互联网电商等电影全产业链。双方拟开展战略合作，主要合作内容包括渠道合作、品牌宣传合作及IP合作等。

52TOYS于2015年创立，旗下拥有盲盒、变形机甲&拼装、可动人偶、鹊拾乐系列玩具、聚焦文旅市场的超活化及衍生周边等六大产品线，拥有原创IP胖哒幼Panda Roll、Sleep、NOOK、Lilith、Kimmy&Miki等，同时与猫和老鼠、蜡笔小新、哆啦A梦和迪士尼旗下的草莓熊、米奇和朋友们、玩具总动员等IP达成合作。

此次万达电影的投资是52TOYS获得的第七笔融资。在这之前，天眼查显示，2017年-2021年，52TOYS累计获得六轮融资，投资机构包括知春资本、启明创投、清流资本、前海母基金、兼固资本等。其上一轮融资是在2021年9月，由前海母基金和国中资本联合领投的4亿元。在接受万达电影投资前，今年1月，52TOYS被传将在今年下半年申请港股上市，当时52TOYS方面未回应南都记者的采访，而其创始人陈威则公开表示，“都是传闻”。

在万达电影的公告中，52TOYS的经营情况也首次被披露出来。2024年，52TOYS的收入为6.3亿元，净利润约0.3亿元。截至2024年12月，其总资产为5.3亿元，净资产为4.1亿元。

在已经上市或者正谋求上市的潮玩公司里，52TOYS的收入与泡泡玛特、卡游、布鲁可差距较大，与名创优品旗下的潮玩品牌TOP TOY较为接近。2024年，泡泡玛特实现营收130.38亿元，净利润为31.25亿元；卡游收入为100.57亿元，经调整净利润为44.66亿元；布鲁可收入为22.41亿元，经调整净利润为5.84亿元；TOP TOY收入为9.84亿元。

与泡泡玛特、TOP TOY、卡游不同的是，52TOYS在国内的独立门店不多。官网显示，目前其线下门店仅有13家，分布在成都、北京、重庆等地。2023年年底，其在泰国开下海外首店。2024年1月，其启动海外百店计划。而截至2024年年底，泡泡玛特在内地市场拥有401家门店，机器人商店2300间；TOP TOY全球门店276家；卡游在国内则有32家旗舰店。52TOYS主要依靠的是电商渠道、经销渠道销售产品，其产品通过九木杂物社、番茄口袋、TOP TOY、KKV、西西弗书店等进行销售。

在与万达电影牵手前，52TOYS就曾与影视IP合作。今年4月，其与《异形》系列影片合作，推出了“异形”系列六款新品；2023年2月，其与《流浪地球2》合作，基于影片中机器人角色“笨笨”开发的同名变形机甲玩具，10天在淘宝获得众筹金额约1000万元。

艾媒咨询CEO张毅告诉南都湾财社记者，此次万达电影投资52TOYS，与万达电影自身营收下滑、业务拓新进展不顺利有关系。万达电影旗下有很多热门影视IP，适合转化成衍生品，再加上谷子经济火热，布局潮玩产业会是一个机会。而对于52TOYS而言，如果能够有效开发和营销，也能借助万达电影的影响力、粉丝基础，开拓创新，提高品牌影响力。

根据财报，2024年，万达电影收入同比下跌了15.44%至123.61亿元，并且由盈转亏，净亏损为9.40亿元。对于业绩下滑原因，万达电影指出，主要是受头部影片供给不足等因素影响，电影市场表现较为低迷，全国电影票房同比下跌22.6%，观影人次下跌22.3%。

针对接受万达电影战略投资原因等，5月14日，南都湾财社记者向52TOYS相关负责人进一步了解情况，52TOYS相关负责人表示，以万达电影的公告为准。

采写：南都·湾财社记者 詹丹晴