内外因素共同作用导致奶茶业务承压，香飘飘称库存已回归良性状态 香飘飘奶茶近年销售情况 香飘飘奶茶市场状况
创始人
2025-05-07 22:38:29
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新京报贝壳财经讯（记者阎侠）5月7日，记者自香飘飘发布的投资者关系活动记录表获悉，公司成本端采购实行财年锁价模式，每个自然年的7月至次年的6月为一财年。公司将会充分发挥自身的规模及现金流优势，与上游供应商共同努力，对原材料采购价格进行管控，对于2025年的原材料价格走势，公司正密切关注中。与此同时，公司还积极通过产品包材更新、精益生产等方式，对成本端进行优化。

有投资者提问：“公司2024年第四季度和2025年第一季度奶茶业务承压的原因是什么？”对此，香飘飘回答：首先，受外部环境影响，春节礼品销售氛围较淡，公司奶茶业务的礼品装销售占比较大，因此受到一定的影响；其次，2024年由于公司内部进行了策略调整，对销售端动作的执行落地造成一定影响；最后，公司坚持“长期主义”的理念，优先考虑渠道的健康和销售体系的良性发展，努力维护价盘稳定和经销商的利益，因此对冲泡奶茶产品旺季备货产生了一定的压力。

“当前，公司渠道库存数量和货龄新鲜度已经回归良性健康状态。”香飘飘表示。

记者注意到，香飘飘非常关注零食量贩渠道的发展。当前，香飘飘直营合作的头部零食量贩系统的门店数量已经超过三万家。此外，还有一部分零食量贩门店通过经销商进行覆盖。在现有的产品中，Meco果茶、兰芳园冻柠茶和奶茶类产品已经进入零食量贩渠道销售。为了更加贴合零食量贩渠道的产品特点，香飘飘推出了零食量贩渠道定制化的产品。目前，香飘飘已与万辰系、很忙系、有鸣系分别推出了合作定制款产品，现处于探测试销中，后续将持续观察产品的市场表现。

编辑 陈莉

校对 穆祥桐

奶茶 零食 香飘飘 门店规模内卷

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