B站首次公布“花火”数据：入驻品牌增长2050% 复投率75%
admin
2021-08-02 22:18:26
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中证网讯（记者 吴勇）8月2日，中国证券报记者从哔哩哔哩(9626.HK，以下简称“B站”)获悉，自2020年7月，B站上线UP主与品牌主的官方合作平台 “花火”已逾一年。B站日前首次披露花火的相关数据。
截至今年6月，入驻品牌同比增长2050%。从GMV（商品交易总额）上看，位列前五的行业分别是美妆、食品饮料、数码3C、电商、手机游戏，其广告主构成与互联网广告市场大盘基本一致。
据公司相关负责人介绍，品牌的投放行为呈现出了“跨圈层投放”的特征。兴趣圈层渗透率（品牌投放的二级分区数量/二级分区总数）排名靠前的四个行业分别是：电商、数码3C、美妆、食品饮料。“品牌在B站上的投放特征，某种程度上也吻合B站的内容生态特色。B站有近7000个文化圈层，而UP主的创作常常打破圈层限制。持续渗透年轻人的兴趣圈层，是品牌和UP主、B站商业生态和内容生态的自然选择。另外值得一提的是，品牌在B站上复投率高达75%。“
B站副董事长兼COO李旎表示，B站一直致力于让UP主的创意更多地对接到品牌方，“B站的广告不光我们自己在做，也会和UP主一起去做。”过去一年中，在花火接到首单的UP主占比45%，其中中腰部UP主的接单率增长尤为迅速，同比提升超过100%。
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