在刚刚过去的春节假期，北京消费市场呈现出热闹红火的“年味儿”。2月6日，新京报记者从北京多个商圈、商场了解到，从春节期间的各项数据来看，多家商场的客流和销售额同比实现较大增长。其中，黄金珠宝业态为商场销售额提升做出了最大“贡献”。同时，各种新春市集、非遗巡游表演、IP展览等营造了热闹喜庆的春节氛围，为商场吸引了大批客流。

餐饮、首店、影院人气高，黄金珠宝成“大赢家”

今年春节假期，北京多家商场的销售额出现了进入2025年后的首个“峰值”。其中，朝阳合生汇销售同比增长近15%。新京报记者注意到，很多去年底、今年初新开业的商业项目都在春节期间交出了较为亮眼的成绩单：北辰荟商业累计吸引客流超10万人次、同比提升240%， 带动消费（实现总营收）528万元、同比提升188%；北京平谷万达广场在春节迎来“满月庆”，春节期间客流量近36万人次，销售额近3000万元，相关负责人告诉新京报记者，从今年1月1日起计算，截至2月4日，平谷万达广场的累计客流已经达到了120万人次。

今年春节期间，包括北京平谷万达广场等新开商业项目都迎来2025年“开门红”。受访者供图

在商场的众多业态中，黄金珠宝继续“领跑”销售排行榜。其中，北京超极合生汇春节期间的客单价较平日提升超过50%，黄金珠宝业态销售额环比增长超过68%，超过5家黄金珠宝品牌销售额提升超100%。朝阳合生汇珠宝馆销售同比增长近10%，在品牌销售排行前5名中，黄金珠宝品牌占了两个名额。

此外，餐饮门店、特色定制店、首店以及影院都成为春节假期期间的热门。西单大悦城相关负责人表示，春节期间，西单大悦城场内多家品牌销售破百万，餐饮业态实现同比增长。泡泡玛特skullpanda定制形象店销售达200万元、寿司郎北京首店销售破100万元、姥姥家春饼店销售同比增幅达20%。初一至初七，西单大悦城首都电影院实现票房超300万元，票房同比增加18%，观影人次增加26%。位于北辰荟的华夏电影中心自大年初一正式开幕以来，累计吸引超1万人次到场观影，实现票房收入40万元，综合上座率达30%。

到商场“逛庙会”成潮流，“非遗”“民俗”成聚客关键词

在社交平台上，很多消费者都提到，今年春节期间，各大商场的庆新春方式已经到了“下一个level”，各种民俗市集、非遗表演、IP首展，让北京的多个商场化身“室内庙会”，成为消费者打卡热门。

如愿吉市、年年有余·非遗鱼灯DIY、醒狮纳福秀、巳巳如愿·全家福照相馆……在西三旗万象汇，春节假期期间几乎每天都有与春节相关、消费者可参与的活动，其中多场活动参与人数超过1500人次。在假期中，平谷万达广场呈现了“桃花乡韵，平谷之约——2025家庭园艺嘉年华”“平谷区公安分局特警新春快闪”“京蒙协作乌兰察布平谷展销会”“满月庆典蛋糕仪式”“川剧变脸”“春节送福”“财神及古装非遗鱼灯巡游”等各类活动共40余场。

2月2日，在央视春晚表演普宁英歌舞的南山英歌队来到北辰荟进行现场表演。受访者供图

2月2日正月初五，北辰荟将刚刚登上央视春晚表演普宁英歌舞的南山英歌队请到现场。央视春晚“原班人马”的非遗表演、非遗市集等活动，也让北辰荟的客流出现春节假期期间的峰值，超过5万人次。

新京报记者 王萍

编辑 王琳

校对 赵琳