八成消费者有绿色消费意愿，仅17%实际购买，专家分析原因 消费者对绿色的需求 绿色消费特征是什么
南都讯 记者郭若梅 发自北京 一直以来，绿色消费品的价格高于普通产品，无法受大部分消费者青睐，如何改善这一现状？12月27日，由中华环境保护基金会主办、可持续发展经济导刊承办的绿色消费公益研讨会在京召开，该研讨会以“激发绿色消费活力，推动形成绿色低碳的生产生活方式”为主题，旨在探索上述问题的解决方案。
绿色消费公益研讨会在京召开，嘉宾合影留念。
数据显示，消费领域碳排放约占53%，产品的生产（原料、包装），产品使用再到最终废弃，均产生碳排放，其中还可能产生废气、废水和固废等。
中国人民大学环境学院教授、博士生导师李岩长期研究绿色消费领域，她指出，绿色消费意愿和消费行为之间，存在非常大的差距。国外的一项调查显示，发达国家约80%消费者认为自己有绿色消费意愿，但实际上存在绿色消费行为不到17%。
李岩分析，作为理性行为人，消费者会考虑消费过程中的经济成本、时间成本和沉默成本，以及收益，比如市场上绿色消费品较少，消费者无法轻易获得。市场上绿色消费品和普通消费品之间，可以互相替代。绿色消费品的最大收益是环境收益，通过购买绿色消费品，降低消费行为对环境的影响，属于公共行为。
湖南一家科技公司的工人在竹木制品生产车间加工板材。以竹代塑，倡导绿色消费。 新华社资料图
因此她认为，在谈促进绿色消费时，要从消费者角度考虑。消费者的支付意愿受多方面影响，绿色消费意识越强，支付意愿越强，但能否促成消费，还取决于消费者是否受身边人或整个社会的影响。绿色消费绝不仅是个人行为，还需整个社会推动。
绿色产品的溢价水平取决于技术生产难度、生产规模等。生产规模越大，溢价水平越低，消费者接受程度越高。当产品溢价水平高，消费者支付意愿低，生产者也不愿意进行更大规模扩产，二者互相影响，形成系统。因此，李岩表示，降低绿色产品的溢价水平，提高消费意愿，是推动绿色消费的核心工作。
如何让消费者更好接受绿色产品，李岩认为，最重要的是，消费者有权知道，选择绿色产品将带来何种收益，也就是产品的环境信息，包括产品使用资源和能源的情况，以及各类排放的信息，如温室气体排放、水资源消耗、废弃物产生等。例如，瑞典一家气候超市，会标明所有产品的碳排放量，鼓励消费者购买碳排放水平更低的产品。
李岩还提到，政府是连通生产和消费的重要桥梁，可通过产品环境标准、补贴、认证认可等方式，使得生产者能够更好地去生产绿色产品。同时，政府采购示范，也可以提升消费者意识。此外，当前处于信息时代，信息平台企业可通过跳转页面展示产品的环境信息，大幅度提升绿色产品的可获得性。