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作为全球第二大经济体，中国不断扩大对外开放，为世界经济持续复苏提供新的发展动能。在这一过程中，中国企业正发挥着越来越关键的作用，并日益成为向世界展现新时代中国形象与风采的重要一极。5月11日，《中国企业海外传播力分析报告（2023）》[以下简称《报告（2023）》]将在“2024世界品牌莫干山大会”上正式发布。

这将是参考消息报社连续第三年发布《中国企业海外传播力分析报告》。《报告（2023）》依托参考消息报社自主开发的海外舆情大数据库及信息监测系统，并与世研指数进行合作，在搜集汇总近1000家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台舆情数据的基础上，选取境外媒体较为关注的100家中国企业作为重点研究对象进行综合分析。

《报告（2023）》研究认为，对于“出海”的中国企业而言，其技术与市场开拓能力代表着品牌的硬实力，跨文化传播能力则是品牌软实力的体现。不断提升在多元文化环境中的传播能力是硬实力与软实力共同作用、相得益彰的结果。

《报告（2023）》是对既有中国企业海外传播经验的总结，也为中国企业进一步提高传播技巧与能力提供参考和借鉴。

依据中国企业海外影响力评估体系，《报告（2023）》研究认为，中国企业国际传播力及影响力呈现整体上升态势。从行业构成来看，“中国企业海外影响力百强企业”（以下简称“百强企业”）中，消费电子企业占比较高，约为39%；其次是互联网关联企业，占比约为28%；随后为汽车行业，占比约为12%。

在分值层面，“百强企业”中各行业企业平均分值为37.5。其中，消费电子行业平均分值为38.7，为分值最高的行业。汽车行业平均分值为37.8，互联网行业平均分值为34.9。

《报告（2023）》观察到，在国际舆论场中，主动传播是提升中国企业声量、强化国际传播力及影响力的重要方式之一。中国企业主动传播策略正呈现出日趋显著的多样化态势。

在国际传播策略应用方面，中国企业在主动传播中采取“喂料”的方式提升传播效力。此外，还有部分中国企业积极采取“用户分享” 等策略，借用户之口传递外界对中国企业海外形象的认可及对品牌价值的认同。

《报告（2023）》还称，当前，中国企业已不再拘泥于在境外传统媒体或社交媒体中推进国际传播。部分中国企业通过创新思维，借更广泛的载体对企业品牌进行宣推，持续提升企业海外知名度及影响力。