低于预期！全球知名品牌股价大跌 国际品牌股价大跌 欧美企业股价大跌
当地时间5月1日，星巴克股价闪崩，一度跌近18%！截至收盘，星巴克跌15.88%，股价报收74.44美元，总市值843.18亿美元，市值一夜蒸发了159.15亿美元（约合人民币1150亿元）。
星巴克股价的大跌，与其最新披露的财报有关。第一季度（2024年1月1日至3月31日），星巴克的营收、每股收益等数据均低于市场预期。特别是同店销售额同比下降了4%，为2020年以来首次下滑，而此前市场预期为上升1.46%。另外，星巴克将全年营收增长预期下调至个位数，并暗示调整后每股盈利可能持平。
有分析师指出，该季度星巴克公布的业绩，可能是迄今为止所有大公司中最糟糕的。随后，摩根大通将星巴克目标价从100美元下调至92美元，德意志银行将星巴克评级下调至持有。投行William Blair也下调了星巴克的股票推荐评级。
在美国，客流量减少7%，同店销售下降3%，不如市场预期的增长2.31%。这已是连续第二季度在本土市场遭遇挫败。星巴克在国际市场的表现也欠佳，同店销售下降6%，平均消费和交易笔数都走低。在第二大市场的中国内地，同店销售骤降11%。
首席财务官表示，1月比平常更冷的天气使得客流量变少、全球消费者对支出更为谨慎，以及中东地区冲突，都冲击上季业绩。星巴克首席执行官Laxman Narasimhan在电话会议上表示，在这种环境下，许多客户对选择在哪里以及如何花钱更加严格。
值得一提的是，为了提振销售，星巴克尝试了一系列新策略，包括下午促销和推出新产品如薰衣草拿铁等，但结果显示这些举措并未能显著改善业绩。
刚在今年3月来过中国的星巴克创始人霍华德·舒尔茨，表态“没有兴趣进行价格战”的余音还未落，“9块9的风终于还是卷到了星巴克”就登上了话题热搜。
在社交平台上，“半价薅星巴克羊毛”“3元喝星巴克”等“终极省钱版”攻略已成为网友们热切讨论的话题。在不少消费者的感知中，如今想买到低价星巴克咖啡并不是什么难事。
“这些优惠已经推送很久了。”90后晓琦（化名）表示，“拼团咖啡”活动是在2023年推出的，而优惠券活动至少2023年就已经存在。
对此，星巴克中国董事长和CEO王静瑛解释称，客单价降低的主要原因在于星巴克中国为提升消费者购买频次而推出的个性化的优惠促销活动。“这使我们能够优化销售额和利润。”这意味着，“以价换量”已逐渐成为星巴克在中国市场的现实。
来源：《中国经营报》综合自《中国基金报》、《每日经济新闻》、中新网等
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