全版权运营、融合阅读版权推广新模式、用新技术手段应对数字侵权……日前，“媒体深度融合背景下的版权保护与运营”主题座谈会在广州举行。其间，南都大数据研究院多方采访了解到，为应对数字时代的新挑战，广东出版界在版权保护和运营方面正积极探索，并取得了一定的实践成果。

出版版权运营

全版权阅读产品线开发

数字化时代的出版版权运营，不仅出版内容要硬核，还要适应新的市场形式。“全版权”是指一个产品的所有版权，包括网上的电子版权、线下的出版权、手机上的电子版权、影视和游戏改编权以及一系列衍生产品的版权等。版权运营需要挖掘延伸价值，整合多方资源。

广州市朗声图书有限公司在全版权运营上已摸索出较为成熟的业务布局。总编辑何娴向南都记者表示，朗声图书的版权业务主要聚焦于两大领域，一是公司针对金庸武侠作品核心版权资源，进行全版权阅读产品线开发，包括多种语言文字类纸书、漫画、电子书、有声书及周边文创产品，利用线上线下渠道面向全球发行；二是依托中华经典文字作品，利用绘画、声音、音乐等版权资源，进行创新性利用和创造性转化，开发了大量优质数字化听书自有版权作品，面向全球开展版权合作业务，成功打入全球汉语听书市场。

广州市朗声图书有限公司总编辑何娴发言。

教育出版行业也在积极探索全版权运营。广东高等教育出版社社长、总编辑王建平介绍，广东高教社联合广东省教育研究院组织广东省骨干力量编写了《科创和STEM教育实验教材》（小学版、初中版共9册），进行跨学科综合创新实践，与合作伙伴共同开发了包括教具、学具以及完整的实验教学视频在内的配套实验材料资源包，助推科创和STEM课程在学校落地，促进教学任务实现。

广东高等教育出版社社长、总编辑王建平发言。

出版版权运营

融合阅读版权推广新模式

数字时代奔涌而来，出版机构正走向数字版权运营时代。对于教育出版行业来说，网课成为其耕耘数字出版的抓手。据王建平介绍，广东高等教育出版社孵化出“好的课”平台，该平台以高等教育及职业教育教材教辅、课程资源的数字化、富媒体化、社区化为核心，以“网站+微信”平台为依托，将纸质书与电子课件、作业、视频等平台学习资源关联起来，构建以数字化制作、网络化传播、社交化营销、立体化消费的“互联网+出版”新型融合出版服务体系。截至目前，“好的课”平台现有注册用户63000余人，共有电子书资源约500本、视频课程资源近2800个，近三年累计资源浏览量超过130万次。

朗声图书总编辑何娴则特别提到时下流行的听书平台。朗声图书开发了数字化阅读平台“百听听书”“金庸听书”，以及“百听融合阅读多功能亭”等智能设备，为全球读者及阅读服务机构提供“平台+内容+智能终端+定制化服务”的全正版、高品质、无障碍阅读服务,这一创新性融合阅读版权推广新模式，现已全面落地粤港澳大湾区内公共图书馆、实体书店、中小学校和社区文化服务中心。

出版版权运营

把内容建设摆在突出位置

出版行业应如何利用版权资源，推动出版业高质量发展？多位受访专家持相同的见解：在推动出版行业深度融合发展的过程中，在注重技术引领和创新驱动的同时，必须始终坚持社会效益优先原则，把内容建设摆在突出的位置。

广东人民出版社有限公司时政读物出版中心主任曾玉寒认为，版权不仅是新闻出版业的法律基础，也是推动行业高质量发展和孕育新质生产力的关键因素。只有确保创作者和出版商的权利，才能促进健康、创新和可持续的新闻出版生态系统的发展。

王建平提出，首先，出版业可以通过优化版权资源配置，提升版权运营效益，促进产品和服务的创新，从而推动出版业转型升级和深度融合发展。其次，通过版权保护可以有效激发创作者的创作热情，鼓励更多优秀原创作品的产生。再次，出版业应自觉承担“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，通过加强内容创作和生产的引导，多出唱响时代主旋律、传播时代最强音的精品力作，提升全民阅读水平，建设书香社会。最后，出版业可以通过参与国际版权贸易、加强国际合作出版等方式，推动版权和优秀出版产品“走出去”，推动优质IP的“出海”传播，讲好中国故事、展示中国形象。

广东省出版集团数字出版有限公司编辑部程威补充道，在满足人民文化需求方面，出版业需注意提供多样化的文化产品，满足不同年龄、不同兴趣的读者需求，提升公众的文化生活质量。

出版版权保护

用新技术手段应对数字侵权

数字化转型可以帮助传统出版发行业更好地推广运用版权成果，但在版权保护方面，多位出版界专家向南都记者表示，目前数字侵权形式更加复杂多样，侵权行为更加隐蔽，追踪和发现侵权变得更加困难。

程威认为，侵权作品的传播速度快，范围广，可能迅速在全球范围内传播，不同国家的版权法律和保护水平存在差异，增加了跨境维权的复杂性；侵权成本低，维权成本却高，大大增加维权难度；法律具有滞后性，对新型侵权行为的界定和处罚均未明确解决方案；数字环境中侵权行为的证据收集尤为困难，需要专业的技术和法律支持。

王建平建议，应积极利用新技术手段进行监测和取证，建立版权全流程管理体系和团队，以提高维权效率和效果。同时需要与政府部门、行业协会、消费者、社交媒体、电商平台等社会各方形成合力，提高公众的版权意识，共同打击盗版行为，维护出版物市场的健康秩序。

出品：南都大数据研究院

采写：李雨佳 陈泽然

摄影：冯宙锋