随着消费环境变化，越来越多的企业进行转型升级。华彬集团成立于1984年，一直以来以绿色发展为底色，以诚信共赢为核心价值观，锚定大健康产业转型升级，打造高质量发展创新样本。

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多品牌布局市场

1982年是中国饮料行业发展的元年。伴随生活水平、消费水平的不断提高，中国饮料行业迸发出巨大的市场需求。华彬集团引进红牛饮料落地中国市场，并将红牛维生素功能饮料打造成中国功能饮料产业的标杆产品。

▲中国红牛仓库。企业供图

相关数据显示，红牛维他命饮料有限公司（简称“中国红牛”）已成为国内年销售额超过200亿元的大单品，截至2024年4月底，累计工业产量超过600亿罐。

创业初期，中国红牛努力打造“属于中国消费者的红牛饮料”，并进行了大胆的本土化，包括根据中国消费者的口味与习惯，将配方和口味进行了本土化适配调整；推出中国市场独有的包装外观设计；创造了更易让消费者接受的广告口号，逐步塑造了中国红牛独特的品牌形象。截至目前，华彬快消品集团在全国布局了8家生产基地，包括6家功能饮料生产基地，自有功能饮料年生产能力达52亿罐。

华彬集团在保持功能饮料和健康饮品业务板块平稳发展的同时，整合并升级全球大健康产业，加大科技研发和新品开发，向时尚健康饮品的方向转型提级。

在矿泉水赛道，华彬集团通过多次实地考察和审慎调研，最终完成了对挪威高端水品牌VOSS（芙丝）的收购，并将VOSS天然矿泉水生产基地定在湖北竹溪神农架西麓。2018年6月，VOSS芙丝天然矿泉水生产基地正式投产。

2017年，华彬集团旗下华彬快消品正式推出自主研发的功能饮料品牌战马。8年来，战马品牌通过赞助中国男子篮球职业联赛和潮流时尚运动，打造篮球、街舞等体育运动IP，持续投入品牌建设和传播，在提升品牌影响力的同时，坚持与年轻人同行。

▲战马能量型维生素饮料。企业供图

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坚持绿色可持续发展

除了在产品方面的精心布局，40年来，华彬集团也把绿色发展理念贯穿于企业发展全过程。

在北京昌平，从20世纪90年代起，华彬集团就开展了长达30年的沙坑改造和苗木种植等生态修复工作，沙坑改造3350万平方米，种植树木1000万余株，成功将昔日风沙地改造为环境优美的综合生态园，园区陆续引入高尔夫、马术、足球、冰雪、飞盘等健康时尚运动。

在云南大理，“华彬健康之都”经过十余年的努力，实现总绿化面积3000多亩，种植红豆杉110余万株，红枫、杨梅、樱花等100多种树木10余万株，沙生植物100余种，不仅为荒山覆上千亩翠绿，丰富了海东的生态景观，也带动了当地绿色产业和文旅产业的可持续发展。

2020年，华彬集团将绿色健康可持续发展开拓到国外市场，在泰国曼谷建设集生态旅游、国际教育、文化交流、健康康养、体育休闲、科技农业等于一体的华彬东盟健康产业园，展示了中国企业在世界经济文化交流中的新样貌。

▲位于泰国曼谷的华彬东盟健康产业园。企业供图

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推动中外文化交流

华彬集团董事长严彬曾多次公开表示，“中国企业不仅要根植中国市场，以实业报国为己任，促进国内市场经济发展，更要以中华文化为桥梁，促进国际人文交流。”

2011年，华彬文化基金会成立，聚焦文化遗产的保护与弘扬、国际文化交流和青少年教育培养三大公益主线，先后打造了“当东方遇见西方”“丝路之旅”“美丽中国”等公益文化品牌。

严彬十分关注青少年儿童的健康成长。作为营养健康事业的创新者和参与者，华彬文化基金会联合多方社会力量，在北京昌平、湖北金桂湖、云南大理创建“青少年体教融合示范基地”“中小学生研学实践教育基地”等，扶持亲子特色的青少年IP赛事“战马全能小将”、主办“中国好家风——中国优秀传统文化进校园”等公益活动。

自2020年起，华彬文化基金会与北京市于若木慈善基金会联手，连续5年开展“健康中国行，食育进校园”公益行动，深入98所学校，向12.7万名青少年普及营养健康知识，传播合理膳食理念，倡导营养健康素养和科学饮食。

2023年5月18日，由清华大学国家遗产中心主任吕舟教授团队担任设计，近300名国内外工人协助建设的华彬东西方文化交流中心在曼谷的华彬东盟健康产业园落成并对外开放。该中心以世界文化遗产颐和园的仁寿殿作为设计蓝本，建筑木构件总量约35万件，是中式传统木结构营造技艺的集大成者，成为近半个世纪以来，海外体量最大的中国传统建筑。

华彬东西方文化交流中心也成为中泰文化交流的桥梁之作。华彬文化基金会在此先后主办了2023年“同明月·共此时”中秋文化晚会、2024年“传奇中国节——中泰欢乐庆元宵”等文化活动，彰显了中国文化的魅力，也促进了中华文化的国际传播与发展。

文/王子扬

值班编辑 古丽

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