南都湾财社记者获悉，4月26日华帝股份有限公司披露了2023年年报以及2024年一季度报。根据最新年报显示，2023年，华帝实现营业收入62.33亿元，同比增长7.12%；归属于上市公司的净利润实现4.47亿元，同比增长212.50%；经营活动产生的现金流量净额超11亿，同比增长190.83%。
新兴产品营收增长乏力，厨电行业进入存量市场
南都湾财社记者观察到，在产品方面，传统厨电仍是华帝股份营收贡献的主力，但新兴厨电在营收中的占比均较低。其中电蒸箱、净水器和橱柜的销售额都有较大幅度的下滑，分别同比下滑16.7%，28.28%和31.2%。
厨电市场与房地产市场息息相关，受到地产市场遇冷影响，厨电市场也遇到了瓶颈，头部企业也并不能独善其身。其中用户需求、购买方式、购买场景等等各项要素都已经被重构，从争夺新用户转化成争夺老用户，市场的主要需要来自以旧换新，但大多数企业在新房营销市场深耕多年，面对换新市场时却手足无措。
据业内人士表示，厨电行业从增量市场进入了存量市场，以集成烹饪中心为代表的集成厨电给行业带来了新的增长机会。据南都湾财社记者检索到，中怡康在2023年发布的《2022年集成灶市场总结报告》显示，以厨房功能对集成厨电进行分类，明确集成烹饪中心为集成厨电里的全新品类。据业内人士介绍，2023年称为“集成烹饪中心爆发元年”，其中方太、万家乐、帅康、亿田等多个品牌已经入局集成烹饪中心，同样，华帝也在2023年推出了集成烹饪中心、炬焰灶、华帝快拢吸超薄吸油烟机等系列新品。
但仅在2023年一季度，集成灶线上线下合计退市品牌高达65个。有业内人士表示，集成烹饪中心受新房市场影响增长乏力，在过去三年，虽然方太、老板电器、华帝等头部品牌仍旧保持中低速增长，而诸多尾部品牌徘徊在“生死边缘”。
南都湾财社记者了解到，来自奥维云网（AVC）数据显示，2023年集成灶市场累计零售额为249亿元，同比下滑4.0%；累计零售量为278万台，同比下滑4.2%。我国厨电市场规模增速自2018年后的四年中，有三年处于负增长，整体市场规模也从2018年的最高点1863亿元下降至2022年的1586亿元。
产品端渠道端两手抓，毛利率增长困难
有业内人士表示，当下的厨电行业要从存量中找增量，可以从两个方向突破：一是产品端、二是渠道端。在产品方面，据财报显示，在报告期内华帝新增专利技术846项，全年专利数量共计4862项，产品技术不断更新迭代。
除了在产品渠道推陈出新，华帝也不断提升全渠道的营销水平。报告显示，线下渠道仍为华帝品牌的主要销售渠道，2023年实现营业收入28.34亿元，同比增长10.94%，线上渠道实现营业收入21.89亿元，同比增长23.44%。
报告显示，华帝的线下渠道已经相对成熟，目前已拥有300多家经销商、3000 多家专营店以及6000多个销售网点，新零售渠道快速增长，新进展台3200+家。此外，华帝的线上零售渠道也不断发力，2023年营收增长率超23%，其中pop（第三方零售平台）分销增长率超40%，拼多多渠道增长率超50%，抖音渠道增长率超70%，其中，公司灶具品类在4-6月份的线上灶具品类市占比分别为15.4%、14.9%、16.5%。
但值得注意的是，南都湾财社记者观察到，华帝在工程渠道和海外渠道上的营收都有不小的下降幅度。除此之外，2023年，华帝股份线下渠道毛利率40.01%，下滑1.39%；线上渠道毛利率52.37%；工程渠道毛利率同比下滑0.42%。华帝股份现金及现金等价物净增加额为-1.09亿元，2022年为6.73亿元，同比降116.22%。
“以旧换新”政策扶持，厨电行业迎来新增长点
随着国家《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》各项细则的逐步落地，2024年以来，新一轮“以旧换新”政策力度正在不断加大。如家电等为代表的“大件”商品消费潜能将被激活，厨电市场也迎来了新的“春天”。
2024年一季度报中，华帝实现营业总收入13.81亿元，同比增长15.60%，创近五年最高。归母净利润1.24亿元，同比增长34.61%；扣非净利润1.22亿元，同比增长50.73%；经营活动产生的现金流量净额为2.36亿元，同比增长611.79%。公司经营活动现金流净额为2.36亿元，同比增长611.79%；公司2024年第一季度投入资本回报率为3.21%，较上年同期增长0.77个百分点。
显然，在“以旧换新”政策的扶持下，为响应国家号召和消费者需求，积极履行保护居民安全的社会责任，厨电市场也正积极响应国家以旧换新的行动方案，以实际行动推动超龄服役厨电产品逐步淘汰。
据南都湾财社记者记者了解到，目前AI、数据、算力等科技革命与家电产业转型交相融合，智慧家居渗透率不断提升，厨电的数字化、智能化也加速演进。“z世代”消费者的加入，也在不断刺激着厨电市场的发展，居家场景和空间的再分配，使得餐厨在功能和重要性上不断提升，厨电消费市场总体将出现回暖趋势。
据悉，奥维云网（AVC）预测数据显示，2024年全年集成灶行业预计零售量264万台，同比下滑4.9%；零售额239亿元，同比下滑4.1%。虽然仍处于下滑区间，但集成烹饪中心与集成洗碗机的发展为集成品类注入了新的发展活力。随着各地各部门配套政策陆续出台与落地，新一轮以旧换新势必为厨电市场打开新局面。
采写：南都·湾财社记者 孔学劭 实习生 郭佳仪
