编者按：在消费持续复苏背景下，各行各业都呈现出新的发展活力。婚庆行业被誉为“甜蜜经济”，市场规模逐年扩大，涉及的产业链也在不断延伸，包括婚纱摄影、婚礼策划、婚宴酒店、珠宝首饰等行业。广东婚庆经济发展有哪些特点、新的发展趋势？南方都市报联合广东省婚庆行业协会发起甜蜜经济高质量发展深调研，探寻婚庆行业创造探索的新模式、新方法、新秘诀，相关调研内容也将形成《广东甜蜜经济高质量发展调研白皮书》。

4月19日，调研团第三站走进东莞，走访东莞婚庆行业的企业代表。

实用和健康是年轻新人们新选择

天下粮道循序渐进发展婚庆伴手礼业务

“粮油和婚庆之间，其实也存在着一些联系，送请帖送伴手礼，粮油的产品定位和形象更适用于现在的年轻人。”在东莞的天下粮道（广东）健康科技有限公司中，天下粮道公司总经理毛佩珍表示，做婚庆相关的产品，最重要的还是要让新人消费者们放心，婚庆婚宴婚礼等场合都离不开餐桌，老年人考虑健康，年轻人考虑方便，因此这也是我们需要思考和发展的方向。

“天下粮道的除了自身的粮食产业链整合、农业科技创新，以及农业休闲旅游等主营业务之外，目前还正在涉及婚庆行业相关的内容。”据毛佩珍介绍，天下粮道目前主打的婚庆相关的产品包括定制婚礼粮食礼盒和创意婚礼粮食装饰等，同时还提供类似于利用农业观光园区作为婚礼场地和农业特色元素布置婚礼的婚礼场地布置服务，此外还有以粮食为主题的婚礼菜单设计，以及绿色健康的食材供应的婚庆配套餐饮服务。

毛佩珍表示，新人们在十几年前的伴手礼选择一般更多的是类似于糖果巧克力等，但随着时代的变迁和健康理念的增长，并且在实用性的前提下，实用和健康是许多年轻新人们的新选择，因此现在更多人愿意选择将粮油产品作为伴手礼，“更实用，更健康，不仅全家人都用得上，也符合当下大健康的概念，以及满足消费者们对于小包装产品的需求。”

而对于近年来甜蜜经济以及婚庆行业的变化，毛佩珍认为，虽然婚庆相关的行业和产品在疫情防控期间受到了一定影响从而减少，天下粮道的伴手礼业务也受到了冲击，但也借此机会给足了企业本身时间和空间去做好产品研发，着重围绕伴手礼定制进行设计，努力提升市场竞争力以及抓紧机遇进行多渠道推广，从而增加品牌曝光率。

“目前随着时间的推移，公司的业绩也在逐渐上升，并且去年底也出现了一轮婚礼高潮，根据往年情况，下半年也会有新的一轮冲击。”对于接下来的发展方向，毛佩珍表示，公司接下来将会透过多维度线上媒体进行广泛宣传，打造企业代言人lP，会在如今竞争激烈和严峻形势下确保企业循序渐进的良性发展，并继续发展包括婚庆板块相关的业务。

创新与个性化需求提升

东宝床垫积极参与婚庆业务

同样在主营产品外开拓婚庆相关业务的企业除了天下粮道外，东莞市卧皇寝具有限公司也是其中的一员。据该企业旗下的东宝床垫市场部经理余凌云介绍，东宝床垫作为在东莞扎根31年的本土床垫品牌，多年来除了主营的酒店工程及民用寝具业务外，也一直在积极参与到婚庆板块相关的业务中。

“现在的年轻新人们在购置床垫等婚房产品时，他们往往更注重创新和个性化，只要是喜欢的话，价格问题反而是其次的。”余凌云表示，除了家居行业的家博会外，东宝床垫也曾参加过多期的婚博会，而在婚博会上，他们所研发的床垫因为具备私人定制的特殊性，受到了不少年轻新人的喜爱。“此前我们曾研发的一款爱心刺绣的床垫就受到了不少年轻人的喜爱，不喜欢刺绣的还可以绣上他们自己的名字之类的，都受到不少消费者的欢迎。”

对于婚庆行业的看法，余凌云表示，目前婚庆行业开始出现个性化、互联网等特点，而东宝床垫也在进行自媒体化的营销策略，跟随社会发展的动态投入相应的合作模式。

总策划：戎明昌 刘江涛

策划：王莹

统筹：马建忠 陈养凯

采写：南都·湾财社记者 邱康正 王蕾娜

摄影/视频：萧子祺 李东浩