2024.04.23

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导读： C&A在中国的生意一直处于“不温不火”的状态。

作者 |第一财经 刘晓颖、中国商报、界面新闻

天眼查信息显示，C&A关联公司西雅衣家商贸集团有限公司新增一则破产审查信息，申请人为上海金衡法律咨询有限公司，经办法院为上海市第三中级人民法院。

C&A是老牌的欧洲服饰品牌，1841年创立于荷兰，主要销售平价男女及童装，业务遍及全球21个国家。2007年，C&A在中国市场正式开店。

不过，相较于同期进入中国市场的欧美其他时尚服饰品牌，C&A在中国的生意一直处于不温不火的状态。

C&A出售中国业务

2020年，C&A决定将中国业务出售给中科通融投资基金管理（北京）有限公司（下称“中科通融”）。收购达成后，C&A中国将公司名称由西雅衣家(中国)商业有限公司变更为西雅衣家商贸集团有限公司。公开资料显示，西雅衣家商贸集团有限公司成立于2005年6月，法定代表人为吕瑞龙，注册资本约24.13亿人民币，中科通融、新疆融泽信息技术有限公司、河南和信文化传媒有限公司共同持股。风险信息显示，该公司存在多条被执行人、限制消费令及失信被执行人信息。

出售中国业务与公司的整体战略收缩调整有关。在出售中国业务时，中国市场已是C＆A欧洲本土外的最后一个国际业务。近些年来，C＆A开始专注于欧洲本土业务，2019年10月取消了巴西业务的上市计划，2020年年初则把在墨西哥的77家门店出售给了当地贸易公司。

一位曾供职于C&A电商团队的负责人告诉记者，其在2020年公司被收购后不久便离职，而原本带的团队也解散了，此后陆续离开公司。

在出售中国业务前，C&A在中国22个城市仅剩不到70家门店。如今剩下的线下店则更少。以上海为例，记者查询大众点评，该品牌仅能查到青浦两家门店。有消费者在网上反映，青浦门店里的款式少，但价格可以低至三折。

线上销售方面，南极电商（002127.SZ）在2021年公司与西雅衣家商贸集团有限公司达成合作。双方拟共同出资设立公司，其中南极电商占注册资本60%；C&A（中国）占注册资本40%，合资公司将享有C&A商标在中国地区的线上商标。

南极电商方面称，南极电商将拥有C&A商标（中国区）线上使用权，并全盘接收、重新再造C&A线上旗舰店。

回归还是“回春”？

中国商报记者了解到，C&A目前在北京仅剩1家实体店，位于北京市朝阳区惠多港购物中心一层。

需要注意的是，该门店象征着C&A撤出北京市场后的再度回归。去年年初，C&A北京荟聚店关闭，宣告品牌退出北京。同年7月，北京朝阳惠多港购物中心正式开业，C&A作为首发主力店铺之一重新回归北京市场。

4月18日，记者前往该门店进行走访时注意到，门店从logo到店内装潢均与品牌此前风格存在一定差异，但与商场整体的“欧洲工业风”较为接近。

对于C&A回归北京市场，此前有业内人士猜测，这并非品牌“回春”的迹象，反而更像是借机清理库存。

败落与公司管理有关

C&A在中国的败落显然与公司管理有关，而全球快时尚市场的激烈竞争、疫情重挫零售业等大背景也加速了这一进程。在中国之外，C&A在欧美市场也并不顺利，大量店铺被关闭。截至2022年11月，C&A在全球17个国家仅剩1300个门店。

对比之下，在快时尚竞争中存活下来的优衣库、ZARA、H&M等品牌，无一例外都采取了相似的策略：频繁与知名IP、品牌联名，强化电商布局，开拓中高端品牌。没有抓住这些机会的C&A，只能沦为“时代的眼泪”。

但与其他同样辉煌过、最后败走中国市场的品牌相比，C&A的没落更显遗憾。被中国公司接手本可以为C&A的本土化转型提供优势，但C&A似乎已成弃子，错过了续上“另一条命”的机会。

微信编辑| Ziang