11月30日，此前因宣称代运营抖音超市被抖音电商“打脸”的思美传媒，发布公告称收到浙江证监局警示函，以及中国证监会出具的《立案告知书》。

公告显示，2023年11月27日，思美传媒在答复投资者提问时，未准确、完整披露公司参与“抖音超市”业务的具体情况、对公司营业收入的影响等，违反《上市公司信息披露管理办法》的规定，浙江证监局决定对思美传媒、董事会秘书李子木分别采取出具警示函的监督管理措施，并记入证券期货市场诚信档案。

思美传媒还在11月29日收到中国证监会出具的《立案告知书》，因思美传媒涉嫌信息披露违法违规，中国证监会决定对思美传媒立案。

当天思美传媒收跌7.32%，报6.2元/股。

在过去几天里，因为思美传媒在回答投资者提问时的信息，其股价在上演了“地天板”后，又经历了两个跌停。

11月27日，思美传媒开盘时接近跌停。当天在回复投资者提问时，思美传媒表示“抖音超市现阶段由本公司代运营”。随后，思美传媒拉升至涨停收盘。

但是，抖音电商在当天收盘后辟谣称，“网传思美传媒代运营抖音超市，此为不实消息。抖音超市业务为抖音电商自运营。”

随后，思美传媒在11月27日晚回复投资者提问时又称，“公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一”。

在11月28日和29日，思美传媒股价连续跌停，11月30日收跌7.32%，报6.20元/股。

思美传媒股价连续两日跌停。

11月29日，思美传媒在回应深圳证券交易所关注函时表示，“抖音电商相关声明所指的自运营是指抖音超市电商业务整体。抖音电商声明所称的代运营涉及抖音超市这个电子商务产品的方方面面，涵盖范围较广（包括店铺日常运营、产品运营、用户运营、流量运营、数据分析、电商相关技术服务等多个方面），其中思美传媒及其子公司仅参与和提供抖音超市某直播间的代理运营业务，抖音超市有权利寻找其他供应商提供与我司类似的直播间代理运营业务。抖音电商业务有很多销售渠道（包括短视频、直播间、抖音小店等），直播间销售只是其中的一部分。”

思美传媒表示，公司董事会秘书在组织编写投资者提问相关答复时，将“代运营”理解为了本主业内的代运营，即为客户提供直播间搭建、策划、播出、视频拍摄、创意规划等与直播间运营有关的服务，理解上限于公司主业，比较狭窄。

思美传媒还透露，其与抖音超市合作从2023年9月开始，根据客户数据电文事实委托先行开展工作（暂未签署书面协议）。公司与抖音超市合作的业务范畴为抖音超市某直播间的代理运营服务，即建立直播间，通过投流、直播等各类型销售手段，帮助抖音超市销售其货品，并赚取返佣。抖音超市的直播间只是抖音超市这项业务很小的一个分支，业务规模和占比对抖音很低。

对于这部分业务的收入，思美传媒预估月均收入占2022年总收入低于0.3%，思美传媒在抖音超市直播间获得的毛利润规模占2022年思美传媒总毛利润规模低于0.5%，对公司业务影响较小。

根据公开资料，思美传媒成立于2000年，于2014年在深交所挂牌上市，是当时中国第一家在主板市场上市的民营广告公司。

采写：南都记者 汪陈晨