火星人“虚胖”
火星人“虚胖”
文/乐居财经 杨凯越
不过，在营收不断提升的背后，火星人的净利润率并没有随之走高。今年前三季度，其营收高出浙江美大0.64亿，而其净利润仅为浙江美大同期的60%。此外，火星人存货、存货周转天数也在增加，目前已高于浙江美大2倍不止。
而火星人的投入还在加大。11月10日，其公告称，将募资6.8亿元建设智能厨电生产基地，有助于集成灶、洗碗机、燃气热水器及厨房配套电器等多领域产能的扩大。
增收不增利
据公告披露，此次发行拟募集资金总额不超过6.8亿元(含6.8亿元)，计划用于新建智能电器生产制造基地，该制造基地建成后，能新增12万台集成灶、10万台洗碗机、5万台燃气热水器及2万台厨房配套电器等产品的生产能力。
从新生产基地的计划规模来看，火星人野心不小。
2010年才成立的火星人，虽然比浙江美大晚了7年，不过其扩张的速度较快。数据显示，2016年-2020年，火星人营收分别是3.44亿元、7亿元、9.56亿元、13.26亿元和16.14亿元。
可以看出，近5年，火星人营收增长的速度较快。到今年，火星人一季报、半年报和三季报分别披露的财报数据显示，其营收分别为3.49亿元、9.22亿元和15.98亿元。
半年报披露，火星人营收首次反超浙江美大，高出0.13亿元，是其成立以来的首次。到三季报，火星人营收优势扩大，比浙江美大高出0.64亿元。
但有意思的是，虽然营收不断提升，火星人的净利润却与浙江美大差距颇大。2016年-2020年年报披露，火星人净利润分别为5375.62万元、1.63亿元、9234.78万元、2.4亿元和2.75亿元。同期浙江美大净利润分别为2.03亿元、3.05亿元、3.78亿元、4.6亿元和5.44亿元。
截至今年前三季度，即使火星人营收高出浙江美大0.64亿元，但同期净利润仅为2.73亿元，仅为浙江美大前三季度净利润的60.5%。
销售费用增速直追营收
为何火星人会增收不增利？舍得打广告、重金签下黄磊作为形象代言人的火星人，在销售费用上的投入远超同行，也挤压了其利润水平。
2020年，火星人销售费用超过4.03亿元，同比增加近7000万元，增速21.68%，与全年营收增速21.71%几乎持平，火星人解释称因增加广告宣传促销投放力度。
而在前一年，火星人2019年销售费用就已达3.3亿元，比前一年增加1.11亿元，同比增长51%，远超当年39%的营收增幅。
从公司人员构成上，也能看出火星人对营销的倚重。截至2020年末，火星人销售人员达到628人，同比增加138人，占比超过33%；同期，其研发人员仅229人，占比从13.56%降至12.08%。
与同行企业相比，火星人销售人员数量领先。截至2020年末，浙江美大销售人员仅135人，占比11.74%；帅丰电器136人，占比13.13%。
此外，火星人的存货风险也在增大。2021年半年报中，其存货从年初的2.10亿增加到2.89亿，存货周转天数也从上年的76天增加到了93天，同期浙江美大存货周转天数只有40天。
可见，虽然营收反超浙江美大，但火星人营收过于依赖营销，且暗藏一定的财务风险。此外，火星人财报还披露了一个数据，引人关注。
据2021年半年报披露，和刚上市时相比，在账面固定资产、在建工程变化较小的情况下，相比2021年初的11.12亿元，火星人减少了近3亿的现金，仅为7.76亿元。
钱去哪了？据其2020年年报显示，火星人上市第一年，即计划将净利润的88.3%进行分红，金额高达2.43亿元。
消费投诉在增
倚重营销，研发人员比重降低的背后，是消费者对火星人不间断的投诉。
据某著名消费者投诉平台显示，火星人满意度仅为3星。乐居财经统计，仅2021年，针对火星人的投诉就已超过20条。
11月5日，某匿名消费者投诉称，在火星人专柜花2万购买了集成灶和带净化纯净水功能水槽，使用两年后才发现，水槽内部没安装滤芯，导致用户连续2年将自来水当直饮水饮用，对身心造成伤害。该投诉者表示，希望火星人能对得起消费者的信任。
对于该投诉，火星人表示当时已告知客户，但该客户在其后又多番投诉，直言火星人证据造假，后续火星人没有再进行回复。
10月2日，匿名用户投诉火星人售后服务缺失。其5月份购买火星人集成灶后，由于当地火星人门店和天猫优品门店的矛盾，到10月份，也没有售后联系用户安装，到目前该用户的投诉仍没有解决，集成灶也没有安装成功。
11月6日，匿名网友则投诉火星人集成灶质量堪忧，直言其一万元买的抽油烟机，实际使用仅1个月就开始生锈了，且要求商家更换被拒绝。
