两日劲销9.6亿 卓越集团产品品质+多元营销成关键
“七夕送房成为年轻人新的表白方式”。刚刚过去的周末，各大房企销售业绩均有所上升，卓越集团凭借新晋推出的晴翠系产品出色表现、多元化营销，8月14日-15日两日期间全国劲销9.6亿，堪称卓越。
晴翠系多盘热销，近场力缔造品质人居
这两天的朋友圈都被年轻人秀恩爱刷了屏。在长沙工作的小张也同样选择在七夕当日向女友求婚，不过他的礼物不是钻戒，是个名副其实的大件——长沙洋湖晴翠的一套品质三居。
晴翠系产品是卓越集团去年根据用户需求全新升级的高端住宅产品。卓越集团始终坚持与城市共生的理念，洞见生活本质，致力打造精致舒适的美好生活。为满足不同人群在社区会所空间的多维度需求，卓越集团在产品定位、设计研发等各个环节积极修炼“内功”，致力打造高价值、高颜值的创新型理想居住产品，最终打造了依托近场力体系以及户内、社区、配套和城市的四大空间主张的“晴翠系”高端产品。
目前，卓越集团已经在成都、长沙、东莞、平湖、扬州、昆明等多个城市布局了“晴翠”作品。产品自推出以来，屡受热捧，红盘迭出。在上周末七夕传统节庆加持之下，“晴翠系”再次发力：长沙洋湖晴翠8月14日线上开盘，开盘去化94套，销售额高达2.1亿；昆明滇池晴翠自开盘热销近5亿。
破圈引流，多元营销模式打开后疫情时代增长空间
近期，新冠肺炎疫情在各地的反扑之势，再次撩动了大众的心弦。在疫情反复的当下，多元化营销手段已经成为地产商后疫情时代的胜负手。卓越南京公司的线上营销玩法或可成为一个样板。
面对突如其来的新冠肺炎疫情，扬州卓越晴翠反映迅速，不断升级标准化防疫动作，恪守防疫战线，以完善专业的管控体系，成为扬州首家打造五大动作·18项执行细节的社区，以全心全情服务，构筑“心安服务”基石。
另一方面，扬州卓越晴翠线上营销持续发力，重磅推出了“晴翠不打烊，美好不下线”直播云购房活动，以直播赋能营销及项目品类联动，以资源打开用户面，平台互动导流成功出圈，场均超5万人直播围观，为项目带来了新的业绩增长点。
此外，扬州卓越晴翠灵活运用卓越集团“卓小房”小程序，打通线上VR看房渠道，给购房者带来全新的线上看房体验，培养购房者线上看房习惯。在直播的发酵下，当天共收获50000+观众、18800点赞，助力线上30套房源成交。
七夕期间，扬州卓越晴翠还开通了病毒消消乐、七夕砍价免单等趣味游戏，让品牌圈粉无数，七夕期间访问、参与、分享人数数据抢眼。同时，扬州卓越晴翠还在七夕当日发起了“告白城市”话题互动，传递感动，收获美好，实现了品牌传播的完整闭环，成功“出圈”。
稳健经营战略坐享红利，一大波优质楼盘即将来袭
自去年以来，受新冠肺炎疫情“黑天鹅”事件以及“房住不炒”政策宏观调控的影响，许多房企的资金链不断收紧，也扼制了其疫后发展速度。营销端的发力是公司快速发展的坚强后盾。目前，除已经推出的诸多红盘外，卓越集团还有多个项目即将发售，为下半年度业绩达成提供了强有力保障。
除此之外，项目本身的优势也是其能获得大众关注的关键所在。卓越招商臻珑府位于黄埔第二CBD红线内，周边就是正在建设的5号线东沿线庙头路站，同时紧邻临港经济区，周边除了汇聚各大龙头企业，相当于30个猎德村。考虑青年家庭对于购房门槛普遍敏感，卓越集团在产品的打造上也是拿出了十足的诚意，把户型锁定在了建面约78平方米-115平方米的三房四房，并灵活运用空间，打造了百变人居，完美贴合了刚需人群需要。相信伴随项目正式开售，也将再次掀起广州的抢购风暴。
而位于广州的卓越招商臻珑府也只是卓越集团接下来所推出重头项目之一。目前，卓越集团联合中交集团在北京所打造的两个项目——位于生命科学园的北清云际以及马连店的奥森春晓已经确定案名，准备入市。在之后，卓越集团还将陆续在北京推出张郭庄附近的熙悦晴翠、金盏地块的青云上府及朝阳一墅等项目，开启卓越集团新一轮的“北京攻略”。
文章来源:乐居财经